被三次“卖身”的百度外卖，缘何难有接盘侠？

百度外卖作为BAT中百度一手带大的“亲生儿子”，虽然是含着金钥匙出生的，但是随着百度业务的中心转移到AI人工智能，O2O业务已经被彻底放弃，百度外卖被摆上货架是早晚的事情，行业内百度外卖、饿了么、美团点评三足鼎立的竞争格局即将被打破。然而其经历了两次被卖身，却都无疾而终。那么，为何百度外卖的卖身总是“犹抱琵琶半遮面”，如果再次错过饿了么，谁还能接盘百度外卖？

成立于2014年中，在一年后的2015年百度外卖已经成为行业黑马，在北京地区订单量已经远超饿了么、美团外卖，当时百度高层也在公开场合宣称外卖o2o业务将成为其主要的发展方向。可是，时隔仅仅一年不到，在2016年百度外卖就被饿了么、美团远远甩开，在饿了么背靠阿里、美团完成新一轮融资后开始商家补贴、争夺市场份额的时候，只有百度外卖却依然享受自己的现状。也正是因为这样，百度外卖被甩出第一梯队，市场份额断崖式暴跌，市场份额不及饿了么、美团外卖的一半。

不得已，在选择AI之后，百度外卖就已经成为百度的一颗弃子，而弃子最终的命运也只能是被卖掉了。

百度、美团、顺丰，各怀心思

早前美团在合并了大众点评之后，虽有心对百度外卖出手，但是并没有与百度外卖达成任何实质的谈判结果，一个是当时的百度外卖仍然还处于高估值水平，市场份额还可以，再加上百度要求将糯米打包出手，要拿下它就意味着美团要消耗更多额外地资金成本，而美团是不想要糯米的；还有一个是美团本身还需要时间来消化大众点评，腾不出手来处理与百度外卖之间的事情。

当时的王兴意气风发，却也没有选择盲目扩张，再加上当时百度正在遭受公关危机，纳入百度外卖无疑会陷入舆论风波的漩涡，最终的最终，双方选择了一拍两散。

后来百度外卖接触了顺丰，但就在签约前夕，顺丰却突然不买账了，当时的情况是记者都已经通知了，却只得作罢。虽不知其中到底发生了何种变故，但在长达近一年的谈判时间里双方从融资收购谈到了开设合资公司、再到互相合作，谈判意图一变再变，最后以顺丰作为百度外卖最大的物流供应商而草草结束。这样的合作方式与先前的融资意图显然差别太大，对于百度外卖来说意义不也就不一样了。

而顺丰由于嘿店模式探索失败，但又对O2O不死心，所以接触百度外卖是有这方面打算的。只是价格定位在20亿超出了顺丰的预期，再加上打包的百度糯米不被看好引发了顺丰方面的不满，最终也没了下文。

百度手里握有百度糯米和百度外卖两张o2o的牌，却是没有用好，市场份额吓滑后，收购谈判有多次失败使得百度不得不重新转移业务目标，百度的艰难转型依然在路上。

弃之可惜，食之无味

所谓鸡肋者，弃之可惜，食之无味。现在的百度外卖或许用鸡肋一词来形容一点都不为过。对于饿了么来说，排行行业老二、联合老三就能成为业界关注的焦点，这也是抱团对抗行业竞争最有利的手段之一。目前的饿了么有阿里撑腰，拿下百度外卖不仅可以成功成为市场第一，而且还能够融合用户，有效的扩大产品商业价值。

饿了么在早期一直处于领先的位置，但是在美团合并大众点评之后便被美团超越，失去了行业第一的宝座。而百度外卖在在2015年基于错误的形势估计，将主要精力放在了外卖衍生品，失去了先手；后来2016年初招不到外卖骑手导致业务加速下滑，再加上本身舆论危机的影响，市值大跌，李彦宏已无心再战。后续为融资提高商家抽成导致商家纷纷倒戈竞争对手，反而融资的接连失利，致使百度外卖用于后期的补贴资金无法就位，这样掉队也就在情理之中了。

目前的百度外卖在北京占有近27%的白领人群，仍然有近万名的骑手，在全国100多个城市开展业务。饿了么入手百度外卖便可以超过美团点评，市场正式进入二雄争霸，但其实最终还是要看的出卖的价格和业务体系。之前饱受诟病的百度糯米可能不参与此次的出卖，也就意味着与饿了么的收购谈判是近几次中最有可能达成的一次了。而双方一再对比表示否认，为何呼之欲出之际却来这一手？难道是担心没有正式定下来会有什么变数？

外卖市场渐趋稳定，进入沉淀期，百度外卖增长空间有限

互联网+外卖已运作了大概三年的时间，从无到有，市场和用户对于外卖行业的认可度也在上升，当然也无可避免的存在不少问题。不过，几千亿的市场容量依然有不少机会，如今的外卖市场也只剩下了饿了么、美团点评和百度外卖三家独大，而百度战略重心转移之后，外卖业务俨然遭到了抛弃，苟延残喘只能持续拉低其市场价值，要知道融不到钱的外卖业务一直都处于烧钱的状态，这钱从哪里来，当然是百度。

据猎豹大数据显示，截止在2017年第一季度百度外卖的市场份额为17.3%，远低于饿了么的36.5%和美团的33%，再加上百度外卖在百度的尴尬位置，想要超过饿了没、美团已然不可能。另外，百度外卖业务仅仅是百度业务中的一部分，而对于饿了么和美团来说，外卖业务就是他们的全部，高下立判。

说到底，百度外卖丢城失地与其内部战略定位的不明确、内部管理失位以及百度整体文化有着紧密的关联性。其实百度除了在搜索业务业绩相关的业务有行业优势外，在其他业务中都不占有优势，如今陆奇加盟之后百度着重打造AI项目，显然对比的就是硅谷，也希望能够将硅谷基因代入百度，此外，外卖O2O既然无法有好的预期就应该选择放弃，这也符合李彦宏的个性。

谁还能拿下百度外卖？

在不到一年的时间里，饿了么、美团、顺丰三家企业均与百度接触过，但是终究都没有达成最终的协议。如今饿了么再被传已经与百度达成了收购协议，不过双方都没有明确表态。那么，除了饿了么还有谁能拿下百度外卖？

其实现在的O2O领域中，除了外卖就是出行领域的网约车、共享单车达到了百亿级别的估值，但是因为领域不同，拿下百度外卖几乎不可能。顺丰现在也没有可能，o2o似乎已经被放弃。所以，现在有实力、有动机的也就是饿了么和美团两家，百度要卖身只有这两个选择。

值得一提的是近期的百度糯米新掌门人上任，意味着短期内百度糯米不会出卖，而这个时间点刚好与百度外卖卖身传闻一前一后，颇有深意。

笔者认为百度外卖现在依然是有一定的商业价值的，不管是饿了么还是美团，只要拿下了百度外卖就会成为行业铁定的第一，地位不可撼动。只是为何一直没有人出手，或许是有多方面原因的。如果此次饿了么收购百度外卖是谣传，那么，百度则很难再将其推出去了。

作者：耿彪

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