这一次，微信是不是做了别人的马前卒

在很多人眼里，小程序就是微信小程序。基于微信巨大的用户与流量，小程序还未上线就呈现火爆之势。不过启动之后的两三个月，无论是百度指数还是微信指数，市场表现和用户反馈都相当平淡，甚至出现了“微信被打脸”的声音。

而目前，微信小程序的实际情况与之前又有很大变化。事实上，微信小程序初期的温吞与微信模糊的态度，与第三方企业的观望心理有很大关系；而微信的坚持和企业的尝试慢慢改变了小程序的发展状态。

根据目前的趋势，微信小程序受微信不断开放入口及流量政策影响，市场培育将初见成效。预计今年下半年将迎来爆发。

现实的例子已经证明，“小程序”有助于一些企业和第三方平台获取用户流量。摩拜曾表示，摩拜的微信小程序打开率比较高，在初期就带来了不错的用户量。阿拉丁的数据也证实了这一点，摩拜小程序指数值为最高的10000点。

不过，在微信小程序逐渐证明其存在的合理性的同时，也迎来了竞争对手，市场一下子就变得热闹起来。

最近，支付宝悄悄上线小程序，被细心的网友抓到了把柄，指出支付宝小程序公测代码里出现了微信小程序团队开发者的名字。这也就是为什么支付宝公开向微信道歉的原因。

而正是支付宝的道歉，让支付宝小程序一夜之间就被舆论所关注，这次意外反而成了最好的宣传效果。

此次，支付宝在“社交梦”破碎后又在小程序上死磕微信，打响“小程序”正面战争的一枪，原因可能支付宝看到了在小程序上构建的生态闭环有较大关联。

通过对市场梳理，发现并不只有腾讯阿里这对老冤家在台上玩。市场远比这热闹的多。

有百度最先提出的“轻应用”概念（2015年推出直达号），借助移动搜索的入口建立新的分发形式，践行李彦宏所说的“连接人与服务”；而UC则以超级APP的形式，在浏览器内部建立网页应用平台，集成了几乎所有常用的高频应用。

上月底，在小米发布MIUI 9的时候，也对外发布了小米直达服务。与微信小程序类似，直达服务也是一个新形态的应用平台，无需安装，即点即用。小米MIUI架构师蔡经伟表示，直达服务在体验上与原生APP相似，“体量微小，成本也更低”。作为以硬件产品为主的科技企业，小米对小程序的看法与此前的微信小程序和“轻应用”不同。在小米看来，“小程序”可能是新一代移动端应用分发入口。因此，包括金立、魅族在内的多家手机厂商也与小米一样，在积极布局“小程序”。

加上美团、58同城等互联网企业的纷纷加入布局，可以看到，小程序的战场已经烽烟四起。大家竞争成为新一代应用分发入口，不知这一次，微信是不是做了别人的马前卒?

作者：牛顶风

关键字：产品经理, 业界动态, 程序

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