互联网的尽头是你们的嘴

编辑导语：互联网的尽头是什么？我们曾经有过许多次关于“互联网尽头”的预言，现下看来，这些预言似乎都已经或可能会被推翻，毕竟，互联网的发展瞬息万变，随着时代技术的发展，互联网的发展趋势将不断处于进阶之中。

他们可以锤死或写死互联网。

「梗的尽头是被玩烂」。

「中国版《雪国列车》钦定女主」李雪琴，如果知道她的那句「宇宙的尽头是铁岭」被玩成这样，没准会来上这么一句。

尽头那么远，预言「尽头」的人却那么自信。

他们的预言家模式，说开启就开启。

马尔克斯说：回忆是一条没有尽头的路。

他要在咱们这，分分钟能被板砖拍醒：幼稚了，回忆的尽头不就是失忆嘛。

那尽头的尽头是什么？

作为朝阳区野生预言家的我抢答一句：是正熵。

01

我当然是扯淡。可有多少「尽头预言」不是呢？比如，关于「互联网的尽头」，就有太多种说法。

最开始，「互联网的尽头是电商」。

条条大路通罗马，条条流量大道通电商。

电商「铁三角」就不说了，抖音做兴趣电商，快手做社交电商，美团搞「团好货」，滴滴试水自营电商「今日爆款」……虽然谈不上「不想做电商的平台不是Last Winner」，但「电商，离钱近」的道理，都懂。

「人-货-场」，人有了，货可以向供应链要，场可以因己制宜地搭建，「电商的诱惑」谁能抵挡得住？

即便有平台嘴上不说，身体也会很诚实：有流量，就要往电商上引。

到后来，「互联网的尽头是社区团购」。

再造美团或拼多多，已是难上加难，可「高频打低频」的吸引力，终究没法拒绝。

而社区团购，就是个可达到极高用户渗透率的商业切口与市场风口。这样的切口数载难逢，在增量红利触顶的背景下，「以卷攻卷」抢占红海，成了很多互联网企业的不二选择。

于是，「百团大战」时的圈地场景再度涌现：有的烧钱，有的拼速度……「高复购率+高粘性」的身子，谁见了不馋？

02

「一生二，二生三，三生卷，卷生一切白热化竞争」。社区团购的战火正烧着，忽然间，大家发现——「互联网的尽头」变成了放贷。

「开通借款，送VIP会员」「申请借款，拿现金红包」「秒速到账，随借随还」……各个APP都生怕用户缺钱花，纷纷送上福利，让那些藏在暗处洗劫大学生的「裸贷」团伙恨得牙痒痒。

在来钱的问题上，互联网企业的嗅觉都是开了挂的。

发大财要闷声，太显眼了就容易被盯上。「飞机上帮农民工借网贷」「空姐为结婚要对象借网贷」的广告被怼成筛子，初看箭头对准的是低俗广告，细看瞄准的分明是网贷业务泛化下的负外部性。

之后「互联网的尽头」又变了，变成了「内容」。

燃财经就做了盘点：滴滴装显示屏播放自制节目，钉钉低调上线看看功能，携程推出私域运营产品「星球号」、发布「旅游营销枢纽」战略，BOSS直聘上线内容社区功能「有了」……

当增长路径从增量用户发掘转向存量用户挖潜，提升用户粘性、留存度就显得至关重要。

办法就摆在那，那就是靠内容。

「内容」的价值被重新发现，是存量时代的必然。

李慕阳老师说，增量时代营销是海王逻辑，现在正在走向暖男逻辑。「海王」跟「暖男」的一大差别，就是前者对你事先如舔狗、事后忙甩手，把你当工具，用完即弃；后者则对你嘘寒问暖、百般贴心，满足你的内心需求与精神需要，让你「离不开他」。

本质上，二者的分野就是：「海王」不讲天长地久、只讲曾经睡过，「暖男」则会用暖去拴住你的心——他对你所做的，其实就是「输出内容」。

而到了现在，又有人说，「互联网的尽头是元宇宙」。

腾讯投资原生元宇宙概念股Roblox，移动沙盒平台开发商 MetaApp 完成国内元宇宙赛道最大规模的单笔融资（1亿美元C轮融资），Soul自称「元宇宙社交第一股」……尽管很多人还一脸懵，可「元宇宙是互联网的终极形态」的说法早已泛起。

元宇宙太科幻，李安老师那句「我看不懂，但我大受震撼」，大概能代言很多人的心声。

03

薛定谔的「互联网尽头」，只表明了一点：对「互联网尽头」的预言，或许真的没有尽头。预言嘛，追求的未必就是准确性，也可能是「高人幻觉」。

而预言整个互联网的尽头，远比预言某个互联网企业（除了K12行业）的尽头安全多了。

你若非要跟预言者辩驳，「互联网的尽头不是×××」，那就像女生跟你说「我俩就像两条平行线，没有交叉点」，你却抛出「黎曼几何」一样。

你怎么不去质疑李雪琴「宇宙的尽头不是铁岭」呢？

「无趣」的帽子，赶紧认领一顶吧。

04

只不过，一会一个「尽头」的，容易让人犯迷糊：你这是哪产的GPS导航系统？我把你当指南用，你却给我整懵圈了。

要我看，互联网当然有尽头。

但套用李雪琴的句式：能一眼看到的尽头都不叫尽头，叫前站。

「信息互联网」走到了瓶颈期，这点自然不假。

人口红利吃尽，反垄断风暴已至，「新经济」光环渐消，样样都是利空。

可终点总归得带点「终极形态」的意味。

如果某部热播连续剧啥都没交代就大结局了，那只能是叫烂尾。

说互联网的尽头是电商、社区团购、高利贷或内容，就有那么些「烂尾」的意思。

这些只能说是互联网企业以扩充边界找到「新故事素材」的尝试，属于过渡形态。

很多互联网企业生长的「根系」都是底层技术和核心模式，电商、社区团购、高利贷或内容不过是「枝干」。

常有新枝冒出来。

进一步讲，互联网尽头处连着的，必定是系统性熵增或熵减、进化或退化。

05

比起动辄预言「互联网尽头」，把物联网视作互联网的进阶版本，还相对靠谱些。

贾布斯一招生态化反，把乐视快化没了，可「船新版本」的AI+IoT已成很多互联网企业布局的重点。

能造车的造车，不造车的也想法设法「为制造业提供数智化赋能平台」。

以AI+IoT平台或基础设施供给者的角色，助益工业4.0，至少离刘润老师提炼商业四种形态——「线段型商业-中心型商业-去中心型商业-全连接型商业」里的全连接图景，要更近一步。

但这就是「互联网尽头」吗？

难说。

06

说起「互联网尽头」，很难不让人想起「文学已死」的调调。先是说「读者已死」。

后来又说「作者已死」。

「文学已死」作为抽象叙述，当然没问题。

可事实大家也看到了：文学当然没死，只是受众从大众变成分众——这是文学跟时代撞上后必然要经历的情形。

互联网大抵亦如是。

所以，互联网的尽头到底是什么？

我的答案是，还不好说。

如果非要说一个，那就是——

某些人的嘴。

毕竟，他们可以锤死或写死互联网。

作者：佘宗明

作者 @数字力场

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