年轻人为什么热衷于互联网算命？

编辑导语：在大多数互联网内容社区中，算命话题都自带流量，其中很大部分年轻人选择线上方式进行算命，玄学青年也层出不穷。但算命真的是一门好生意吗？作者就此问题展开了分析。

互联网算命正在成为时下热门的年轻潮流文化。无论是微博、豆瓣还是被标榜为“理中客”的知乎，同明星话题一样，算命内容自带流量。

据网易数读发布的“互联网算命”调研，年轻人逐渐成为算命的主力用户，曾有过“算命”经历的年轻人占比高达78.81%，其中超七成的青年选择线上方式。

“算命”是一门玄学，它历经演变但始终没有人能动摇其地位。

长辈们曾热衷于周公解梦，而年轻人则在闲鱼、淘宝为命运解卦祈福；同道大叔以星座解析闻名微博，套现1.7亿后淡然离场。而在抖音新媒体，星座达人陶白白掀起的星座分析类内容热潮，正在掀起新的风暴。

无论是媒介形式、人群受众如何改变，“算命”是真正的不老传奇。玄学青年们的热情不灭，旧观点配合新媒介焕发第二春。

但从同道大叔到淘白白，年轻人算命真是一门好生意吗？

一、塔罗师是怎么“搞钱”的？

一切神秘未知的内容对年轻人都有着巨大的吸引力。

只不过，塔罗牌更有仪式感和视觉冲击力，所以它在抖音中更流行，而微博偏资讯，缺乏互动的星座分析更火热。

以抖音塔罗牌测算为例，为了将服务变现，塔罗牌师有一套标准运营法则。

首先是账号的精准定位，在名字中加入“塔罗”“神准”“预测”等关键词，不仅可以定位垂直账号，帮助机器推荐、标签归类；还能利用用户的主动搜索，沟通到精准的粉丝用户群。

在营销上，采用类似教育机构“低价体验”再付费购买的玩法。

塔罗牌师们会在直播间打出“首张牌免费”的优惠，吸引新人用户在关注直播间。当用户进入直播间后，塔罗师会鼓动粉丝赠送1抖币加入粉丝团领取体验资格，如果想获得更深度的服务就需要额外消费。

粉丝团是抖音搭建的私域池。相较于微信的社群关系相对较强。抖音粉丝团类似明星外援团，有更多身份激励玩法，比如提供粉丝等级、专属徽章等。

这些功能都可帮助博主沉淀自己的铁杆粉丝。

在拉入粉丝团后，塔罗师会进一步邀请高等级粉丝进入微信群等关系更强的私域空间，并以免费占卜或者其他福利提升粉丝黏性与复购率。

玄学，这门生意的创收很大程度上依赖于粉丝的高忠诚度。

据《算卦、塔罗、风水……年轻人沉迷互联网“算命”?》报道“不少新人的首次尝试都得益于老用户的推荐”，这也促使占卜师不断维护以信任为基底的“护城河”，而占卜的“无法证伪”使用户的正向反馈变得至关重要。”

二、互联网的玄学生意，好做吗

互联网算命行业不仅吸引了红杉资本、创东方资本等多家顶级机构，也出现了腾讯这位社交巨头的声音。

今年 2 月，北京力拓飞远科技有限公司发生工商变更，新增股东深圳市腾讯创业创新发展有限公司。北京力拓飞远科技有限公司旗下产品，正是目前中国最大的星座社群 “测测星座 ”App。

互联网算命看似小众，但展现出蓬勃的市场活力、利润空间巨大！

据报道，互联网算命的交易通常在微信，或是以打赏的方式在抖音进行，一次初级牌阵的测算花费不超过五十，而高阶占卜则可能要花费上百甚至上千。

暴利驱使下，从事塔罗测算的年轻人明显增多。不少，年轻人自学三四个月就去接单解读，众多竞争者的涌入使占卜的市场愈发“鱼龙混杂”。

当然，换句话说，人们对算命的期待更多的是心理安慰。所谓的专业也并没有任何依据。无法证伪也就成为“算命”这门生意想象力的天花板。

据了解，目前搜索闲鱼 “算命”“占卜” 等关键词，已无任何相关产品显示。而且很久以前淘宝、闲鱼就屏蔽了玄学的相关字眼，而在抖音搜索算命时候，还会特别标注，此类内容纯属娱乐，请勿轻信。

当然，除开对于产品效果的期待，资本涉足算命玄学生意，更在意的是其背后的IP变现潜力和流量价值。

基于流量价值，在拥有一定私域流量后，无论是售卖周边产品、开设相关教学课程等，还是推广APP软件、售卖服务都有很大的成长空间。而基于IP打造方向，玄学算命背后的文化和品牌价值也具有更大的想象空间。

投资是一门概率学，但算命肯定不是一门容易的生意。

作者 @社区营销研究院

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