互联网大厂，别过度「媚青」
编辑导语：随着新一代用户群体的成长，各行业、包括互联网行业的目光也更加聚焦在年轻群体上。可以看见，年轻群体的确在时代浪潮中发出越来越大的声量，因此许多人也开始“讨好”年轻人，向年轻群体靠拢。但值得注意的是，过分讨好的姿态，有时却容易引起反感。
01
2017年10月，老艺术家王刚登上了《脱口秀大会》，在台上大谈人设，之后话锋一转，将矛头对准了「媚青」文化——
「（有些娱乐圈的老人）为了圈粉，也故作年轻，满口网络用语，弄得自己也跟18岁似的。其实什么年代的人说什么话，再正常不过了，否则不仅自个别扭，大伙听着也别扭。」
在年轻人喜欢的脱口秀节目上，炮轰「老家伙们」谄媚年轻人，怎么听都有那么些「媚青」的意味。
炮轰媚青是容易的，放弃媚青是很难的。
特别是互联网圈。
如果有谁跟你说，我才不care年轻人，那你可就要离他远些了——谨防他被雷劈着时连累到你。
若他真这么想，那他还是太年轻了。等待他的，是真香定律的应验。
若他「嘴上说不要，身体很诚实」，玩的是「口嫌体正直」那套，那就有点不太实诚了。
讨好年轻人，早就成了「政治正确」。
靠着年轻人起家的B站，在「五四」的策划——《后浪》《我不想做这样的人》，就一再给互联网营销者「上课」：给年轻人来一套精神马杀鸡，很有必要。
而「得年轻人得天下」的口号，更是来得直接，就连「我就蹭蹭」的掩饰都不要了。
02
媚青或许是可耻的，可不媚青是不行的。
不能说是祖传手艺，但也算是传统了。
郭海淮老师就考证了一番：
中国近代的「青年崇拜」，最早要追溯到晚清时期。从谭嗣同领衔的戊戌变法、梁启超的「少年中国说」，再到五四运动、黄埔军校与共产主义青年团等，整个中国近代史几乎都是由那一代青年人谱写。
从「世界是你们的」的论述，到「早晨八九点钟的太阳」的比喻，都给年轻人加上了「代表未来」的滤镜。
年轻人确实代表了未来，但不是人类的每个历史时期都那么迷恋未来。越「传统」的社会，越是「长辈本位」。对年轻人高捧，其实是近代化的伴生景象。
福柯信徒们总是习惯于将社会问题置于「权力视角」下审视。年轻人被追捧，其实也能找到权力视域下的解释：一，年轻人还没执掌权杖；二，年轻人即将接过权柄。
从经济学层面看，这可以视作生产力对年轻人的「赋权」——如社会学学者陈映芳说的，「在农耕时代，农业劳动讲究经验，老人有权威，但工业革命需要新知识、需要年轻人的体能，所以它的大门是向年轻人敞开的。」这番解释，比那些抽象赞美要靠谱多了。
到了信息化时代，年轻人的学习能力与知识结构，让他们作为「生产要素」的价值愈发被放大。
以往「长江后浪推前浪」，前浪可以说：我给你的，才是你的。我不给你，你不能抢。
现在前浪还来不及倚老卖老，就一下子被后浪拍在了沙滩上。还想再「浪奔浪流」，一看那「35岁年龄坎」的堤坝立在那，回都回不去。
只能叹一声：后生，真可畏。
「后喻文化」，真的不只是个文化语汇。
03
年轻就是好。
60后、70后富豪们看着黄峥、张一鸣、程维，肯定会心生此感。
中年人看着盲盒、漫改、原神、汉服、米哈游这么火，也会生出此感。
一堆销冠们看着李佳琦薇娅，一群旧电商看着文和友、钟薛高，一众营销平台看着抖音、小红书，同样会生出此感。
当年轻人跟「活力」「潜力」沾上边时，整个社会变得彻底媚青，也就成了自然而然的事。
创业者会说：年轻人在哪，市场就在哪。
投资者会说：年轻人的消费偏好，才是未来的投资机会。
年轻就是购买力，年轻就是高ARPU，年轻就是未来的现金流。
托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》里说的那句话——「只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功」，更是被互联网平台们奉若圭臬。
他们太懂了。
你看，那些准大厂的招股书上，谁不把18-34岁用户占比浓墨重彩地写上一笔？
04
讨好年轻人，赚钱更顺心。
但万物皆有AB面，一面是利，一面是弊。
讨好年轻人的收益固然可观，对应的代价也早已标定。其中就包括，容易被反噬。
年轻人不是你想媚，想媚就能媚的。
讨好的人越多，讨得好的阈值就越高。
这就相当于，追女神的人越多，她动心的门槛就越高。
一旦夸如潮水将她包围，你再多的彩虹屁，到她那可能都会自动化为一句——「在吗？」
弄不好，人家还要怼你一句：你好油，「我命油我不油天」。
「被宠爱的有恃无恐」，这道理大家该懂。
更别说，不少讨好者没有get到年轻人的点。
他们把自己想象中的年轻化元素堆砌，玩玩流行梗、说说yyds，就觉得姿势到位了。
但年轻人哪是那么容易共情的。
05
事实上，这届年轻人对很多讨好的Pose已经「免疫」了。
《后浪》刷屏后，不少人并不待见。
中年人的吐槽是：
「各种姿势跪舔年轻人，结果只是一群中年人的自嗨。」
「制作方为了讨好年轻人，已经连底裤都不要了。」
「前浪担心自己被后浪拍死在沙滩上，于是刻意发浪。」
年轻人的吐槽是：
「您赞美的这都是有钱的后浪。」
「《后浪》里那些吃喝玩乐我体会不到，还是房租涨了500块给我触动更大。」
「我没有什么选择的权利，更没有资格奔涌。」
这不难理解：当年轻人打开《后浪》视频，看到的是「朝阳」「希望」之类的赞美，关掉视频，面对的却是996、内卷和高房价时，他们只能是把赞美当灌迷魂汤，把期许当兜售虚假希望，把所有的激励当「福报」式蛊惑话语。
当年轻人一再被告知他们是「接班人」，可现实却给他们泼上一瓢冷水，告诉他们「你只是接锅人」时，他们也只能是放弃幻想、认清事实，回上一句「叔叔，我们不约」。
更有甚者，非但不待见，还会由着被欺骗感反弹为高声量痛骂：
能别把年轻人当韭菜吗？真当年轻人那么好骗啊！
这也难怪：当中年人一边嚷着「年轻人就是好」，一边给年轻人端上「加班」「降薪」的PUA套餐时，他们心里能爽吗？
新周刊那篇《你讨好年轻人的样子，真是可笑》，说出了很多年轻人的心声：「警惕那些媚青的中年人、老年人，他们的夸赞、羡慕，要么是想劝你买单，要么就是哄你吃草产奶的手段。」
如今，一有互联网企业赞美后浪，不少年轻人的本能反应就是：镰刀又要来割韭菜了。
06
对年轻人的讨好，往往是「无保留」的——恨不能把所有好词都堆上。
就在这两天，「超6成00后自认为10年内可年入100万」的消息，引发广泛关注。
不少人就忙不迭地跳出来，反驳那些指出部分00后「预期牛逼症」跟现实脱离的声音，称「有梦想谁都了不起」「不必嘲笑他们」。
这未尝不是一种讨好。
讨好年轻人一时爽，被反噬时泪两行。
自称「2020年月活跃用户达5.23亿，其中30岁以下用户占比高达到77%」的某平台，之前就是网暴盛行之地。
当网暴之风说刮就刮时，平台恐怕很难完全跟「网络暴力太可怕了，还好我是施暴者」式反智认知下的漫天戾气切割开来。
认或不认，许多年轻人都是人肉网暴的主力军。
他们不断用网暴打脸着涌向后浪的溢美之词。
谄媚这样的年轻人，只能说是伪善。
有作家说：如果青年只是重复上一代的虚张声势与言不由衷，继承上一代的狭隘与欲望，那便不配获得掌声。
诚如此言。
鲁迅在《三闲集》里也写道：
「我一向是相信进化论的，总以为将来必胜于过去，青年必胜于老人，对于青年，我敬重之不暇，往往给我十刀，我只还他一箭。然而后来我明白我倒是错了……我的思路因此轰毁，后来便时常用了怀疑的眼光去看青年，不再无条件的敬畏了。」
中年人真诚的一大标志，就是不去盲目讨好或踩踏年轻人。
要正视和指出他们身上的问题。
年轻并不意味着各种好，痛饮「网暴鸩酒」的人也不配被赞美。
不可否认，年轻人身上的很多问题，根源在老人身上出了问题。
比如，那些批年轻人躺平可耻的人，更该反思，堵死年轻人上升通道是不是更可耻。
但不能假惺惺地说，年轻人身上的许多问题就不是问题。
看到部分年轻人身上的不足，我们才能顺理成章地往上倒推「机理性症结」。
07
年轻人没那么好，也没那么坏。
说到底，这才是更合乎事实的判断——尽管骑墙了些。
不要过度讨好。
王刚的那段脱口秀说得就不失中肯：
不要被潮流所左右，Just keep it real。
作者：佘宗明
作者 @数字力场
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