拆掉互联网的墙，运营人准备好了吗？
编辑导读：拆墙这件事大家最近有没有关注？国家对互联网头部产品出击了，腾讯、阿里等互联网企业受到波及，互联网行业也将迎来大洗牌。作为运营的我们不免心中一跳：我们的未来又会如何？我们一起来看看。
9月9号，工信部发通知：要求腾讯、阿里、字节等互联网企业，限期拆墙。否则不会再通知，将直接处罚。掰着指头数数，很多互联网头部产品，几乎全包括在内：淘宝、天猫、微信、抖音、小红书、陌陌、360………
拆墙这件事，本质上了还是对垄断开刀了。
对于用户而言，你直接将抖音视频转给微信好友，不再需要保存到手机，再发到微信里。
直接通过微信将淘宝商品分享给朋友，再也不需要一堆火星文了……
虽然在拆墙早期，会有一些牛鬼蛇神的诈骗链接、APP利用拆墙漏洞作恶，但相信以大厂们的手段，如果解决这些问题并不难。
拆墙背后，带来了机遇。
对于互联网人而言，看懂拆墙背后的逻辑，对工作和事业都会有帮助。
一、从抢流量到抢时间
其实在上一篇文章，我们就分析运营必须要做的三件事：
增量怎么获取？
存量怎么挖掘？
如何防止流失？
你看，这里面提到最核心的资源就是：流量（即用户）。
理论上，所有的互联网产品与用户之间的关系，都可以用最原始的供需逻辑来解释。
互联网公司负责供给，客户负责需求。
然而，由于互联网的规模效应明显，供应量可能被无限的创造出来。
可是，用户资源是有限的。
这里有2个关键指标：一个是用户数量，一个是用户时间。
一共就13亿人群，每个人每天的时间就24小时。
互联网企业初期在抢用户量，你抢5亿用户，我也抢5亿用户，增量上不去了？怎么办？
接下来大家抢用户时间，你的5亿用户每人每天只用5分钟，我的用户每人每天用2小时。
二、为什么要建墙？
我们现在来假设一个模型，分别有A和B两家公司。
A是网址导航，对，就是你知道的那个HAO123，所有用户浏览器的首页都设置的是他。
B是在线小游戏公司，对，就是那个4399小游戏，所有的用户都爱玩他的游戏。
普通用户原来是怎么玩游戏的呢？
首先打开浏览器，进入A的网址，用1分钟时间找到游戏版块，找到B网站，玩了2个小时游戏。然后关了浏览器去吃饭了。
由于A给B导入大量流量，因此B每月要支付给A网站，5万元导流费用。
每天有1万人这样操作，那么A和B都拥有了1万个用户。
假如用户持续增长，A和B拥有了10万用户，拥有了100万用户……
大家相安无事。只不过，这5万费用慢慢变成了500万。
突然有一天，用户停止了增长，这太可怕了。
因为，一旦用户停止增长，A的收益停止增长，要获得更高的收益，A就必须提高对B的收费，向内去求利润。
我们回头再来看看这个模型。
A是流量入口，B是产品供应商。
但问题来了，A和B都在怎么想问题：
A在想：本来用户都是我导给你的，但我这用户只打开1分钟就走了，而在你那儿呆了120个小时。
假如我把流量分发到自己的游戏平台，那么相当于我的用户和流量，自己就消化了。我的用户时长就变成了121分钟。
B在想：我的流量都是从你这儿来的，有一天你如果把我的链接撤掉，加入竞争对手的网址，那我的流量就立刻变成0了。
所以，我能否也自己做一个网址导航，让用户把他加入到自己收藏夹。
这样，我不仅还拥有原来的120分钟，还能再把那入口的1分钟也抢过来？
尽量事实上并没有建墙，但大家的心里，都多了一堵墙。
而这堵墙背后的逻辑是：用户是我的，用户的时间也是我的，用户所有的一切都特么是我的。
三、墙带来的问题！
建墙意味着，一旦大公司完成了跑马圈地，流量全部被划在几个圈圈里完成垄断以后，所有的新生的小公司，都难以逃脱被房东洗劫的命运。
比如，你想在淘宝开个网店，你建起来店铺，可是新店铺没有流量、没有销量怎么办？
你只能去让亲戚朋友、刷单公司帮忙，把初始的量做起来。相信我，除此之外，你几乎没有别的办法。
这时候，系统就可以通过监控你的行为，扣你的保证金、降你的权重，先给你来个下马威，让你知道，以后在这儿玩，谁是老大。
你看，平台首先给你PUA了。
当你好不容易熬过新手期，要开始上量了，怎么办呢？
在墙的作用下，你只能通过淘宝平台的直通车，不停的充广告费，让自己的店铺获得展现量，从而实现转化，获得销量。
你看，听起来是不是你还是能赚钱？
但，你别忘了，平台可是有很多同类商家在玩的，大家通过不停的竞价出价，推广计划，投放周期等复杂的操作去获取流量。
而平台完全可以通过这些行为，来算出你的毛利润、客单价、成交成本，从而将广告费用，维持在一个让你不赚大钱，又舍不得走掉的区间。
如果这个例子你不好理解，那你可以看看临街的商铺。
房东完全可以根据每天进店消费人数、店里菜单价格、行业平均毛利，以及与其它房东、同类生意人的交流，将房租一直维持在你咬着牙要付的量级上。
所有建墙的互联网公司，都是这样的逻辑。
于是，搞电商的想做社交，搞社交的想做电商，搞短视频的啥都想做，大家都想把自己的墙，再往外扩一扩。
阿里、字节、百度、包括腾讯，无一例外。
四、运营人，拥抱拆墙后的世界
你在淘宝运营店铺，但你的流量完全有可能是从百度来，只要百度竞价的成本低于直通车。
你在抖音做短视频运营，你完全可以拜托初始流量池，通过微信粉丝群来实现冷启动。
我几乎都举不过例子来了，它几乎能颠覆我们对于运营的商业的所有认知。
一旦拆墙以后，运营人的天地将会更加宽广，这几乎将是一个全新的世界。
也因此，希望运营人们，拥抱新的未来。
做内容的专心做内容，做社交的专心做社交，做商业的专心做商业，大家形成共同体，谁掉链子谁就下去，让替补选手上。
这样，中国互联网，才真正互联。
拆掉墙，实现互通，搞掉垄断，实现共同富裕。
作者
大麦，微信公众号：大麦运营观，10年运营行业从业者、创业者；热衷于电商、运营圈、移动互联网、人工智能、新物种等。
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