互联网没有永远的敌人：微信朋友圈打通淘宝直播

9 月 25 日下午，市场传出消息称，阿里妈妈与腾讯广告进一步深化合作：微信视频号、朋友圈、小程序等广告流量通过阿里妈妈 UD 效果广告可以直接跳转淘宝直播间、淘宝、天猫店铺以及商品详情。

9 月 25 日晚，腾讯广告官方公众号官方发布了 “腾讯广告与阿里妈妈携手” 的相关推文，证实了合作的消息。

知危编辑部从相关人士口中了解到，腾讯广告与阿里妈妈基于本次事件的合作早在去年就已开始，但一直没有官宣，本次算是一个正式官宣。

所以，知危认为本次官宣可能意味着合作经过了测试及磨合，进入全量铺开的阶段，阿里相关人士向知危提供的资料也显示 “本次合作，微信朋友圈和视频号等广告资源，对淘宝直播实现全量开放 ”。

与腾讯广告合作的 “阿里妈妈UD ” 指 UniDesk，UniDesk 是阿里集团旗下阿里妈妈推出的品牌数字营销平台，主要为品牌提供数字营销投放和营销解决方案。

根据知危获得的一份资料可以看到，商家通过微信朋友圈、视频号引流到淘宝直播间的获客成本为 CPC 成本 0.08 元，到店获客成本0.2X 元。

对此，知危询问一位直播电商行业人士，其表示“ 这个成本相当低，不贵的 ”。

正所谓 “天下合久必分，分久必合 ”，虽然本次合作不是集团层面的合作而是腾讯广告与阿里妈妈的合作，但对互联网行业来讲是一个好的开始。

据知危编辑部了解到的信息，此前微信视频号、朋友圈、小程序不能无缝跳转淘宝的原因主要在于阿里方面不开放功能，现在功能得以开放，促成了本次合作。

一位从业者表示，此前阿里方面不开放功能的主要原因可能在于淘宝的盈利模式是流量售卖逻辑，淘宝更希望商家的投流在站内进行，由于站内流量的稀缺性，投放的竞价会被商家们不断推高，推动营收。同理，引入微信这个巨大的流量池则必然会让竞价广告的价格降低。

但，今时不同往日，国内各大巨头平台已经到了存量博弈阶段，早在 2022 年财年，阿里巴巴国内活跃消费者就已超过 10 亿。

而根据第 52 次《 中国互联网络发展状况统计报告 》的统计，截至今年 6 月，我国网民规模也不过 10.79 亿人。

所以，从数据上看，阿里巴巴想靠单一平台寻求增长的空间会变得十分有限。

在这个情况下，阿里巴巴寻求向商家销售站外流量资源的诉求会天然升高，这将成为阿里巴巴营收的一个重要增长点之一。

同时，微信作为国民级即时通信软件，也面临同样的问题，它需要为庞大的流量寻求更多的广告位以提升营收。

总的来讲，这次合作，无论对于腾讯还是阿里巴巴来讲，都是一个好事，双方各取所需，都能获得相应的利益。同时，对于整个互联网行业来讲，这或许也标志着巨头们之间 “ 隐形的墙 ”，有被打通的迹象。

至于市场上有人关心 “微信是否会借此机会培养生态，而后发展壮大自营的电商相关能力，踢掉淘宝天猫单飞 ” 这个问题，知危编辑部接触的一位行业人士评价道：“这些大厂间的合作都是阶段性的，就像曾经的抖音与淘宝、快手与魔筷、微信与有赞一样，现阶段合作可能是最好的选择，未来的事情以后再说 ”。

从过去的经验角度来看，抖音虽然发展了自己的抖音小店和直播电商，但其与阿里的广告合作也从未停止，所以，知危编辑部的判断是，这件事终究还是对两家都偏向利好的。

毕竟，商业场上，没有永恒的敌人。

作者：二筒；编辑：拾月

来源公众号：知危（ID：BusinessAlert），提供敏锐、独到的商业信息与参考，重点关注TMT、出海、新消费、新能源。

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