消费级AR市场内卷，文旅市场成新蓝海

近期AR市场的水温在不断上升。

8月以来市场接连发布了多款AR眼镜产品：ARKnovv A1、元霓Xrany X1、易现EZXR AR-Glasses、Rokid Max Pro、影目INMO Go……

值得关注的是，元霓Xrany X1、易现EZXR AR-Glasses、Rokid Max Pro这几款产品都把目光聚焦在了文旅市场。

AR+文旅，能否成为AR厂商下一掘金场所？

一、AR文旅体验落地加速，导航导览互动为常见玩法

2021年是“元宇宙”爆火之年，而今年苹果Vision Pro发布带火了“空间计算”这一概念，这两者在概念以及对于未来发展的理解上会有一定差异，但是底层技术支撑是一样的，背后都涉及VR/AR、5G、人工智能、区块链、数字孪生等内容。

除消费类电子产品的涌现外，目前千行百业开始出现与元宇宙/空间计算加速融合的趋势，如AR医疗、VR教育、AR工业等。同样，在传统的文旅行业，也能看到越来越多的落地案例。

去年年底，北京民生现代美术馆展出“文明的印记：敦煌艺术大展”，展出期间所推出的“敦煌AR智能导览”引起了不少人的关注。观展时，当游客佩上AR眼镜，便能“收获”一个以九色鹿为原型的虚拟导览员。

相较于真人导览，虚拟导览员的自由度更高，并且还可为游客补充更多音视频等背景资料以加深理解。此外，在AR技术的加持之下，静态的壁画仿佛被赋予了生命力，常规的历史典故可以用更为灵动的方式展现在游客面前。

无独有偶，去年年底英国电信与科技企业Seymour powell合作推出一项城市级AR文旅项目。项目方把苏格兰知名旅游城市斯特灵旅游体验全方位AR化：当地游客下载特定的应用程序后，便能获得前面所提到的AR导览、经典介绍、历史回顾等体验。

此外，该应用还加入了很多游戏化的体验元素，如当用户顺利登上国家华莱士纪念碑台阶，便能获得该地标的3D模型；通过寻找虚拟独角兽等特定地点下的LBS AR内容则可以进一步解锁个性化徽章。

易现联合创始人刘海伟告诉VR陀螺：“在体验经济时代下，传统的文旅体验已经不能满足新消费需求。从当前的消费趋势来看，‘动态’体验更受消费者的喜爱。文旅产业在AR技术的加持下，能够形成动态的交互型玩法，里面沉浸感的体验是以往传统媒介难以比拟的，这恰恰迎合了当代消费者的消费特点。”

而元霓产品总监黄敏强表示，对于博物馆、景区景点一类的运营方而言，打造更具创意的展示和活动需求是始终存在的，不过当前的痛点在于物理空间的建设周期和成本过长，并且现有的二维空间展示方式较为普遍。而对于消费者而言，他们需要更为有趣、好玩的内容体验，在这种情况下，AR体验可以比较契合双方的需求。

如果拆开来看，AR×文旅主要涉及以下几种玩法体验：

1）AR导航。借助VPS、SLAM、增强现实等技术，设备可以感知当前环境的方位以及朝向信息，然后在现实环境中叠加实时导航箭头等内容，从而为用户带来无感的导航体验。AR导航基于机器视觉及AI技术，可以实现更高的定位精度，并且可以有效覆盖商场、地下停车场等GPS信号盲区。

七夕AR秀，图源：易现×磁器长歌

2）展陈讲解。在博物馆等场景中，以往游客想了解纷繁多样的展陈文物往往需要依赖于导游讲解或者海报手册等。当引入AR眼镜后，游客能够解锁一对一的虚拟导游，观展可以更加随心所欲。此外，AR眼镜还可以把特定视频资料投射到展品面前，或者把文物3D化以便游客“拿”在手里以进行多角度观赏。

图源：元霓

3）特效叠加。对于古建筑等保护文物，其中一个很重要的维护原则是尊重原有的材料和结构，尽量避免在此基础上做过多改动，而AR技术可以实现现实基础之上的特效叠加，比如AR灯光秀、历史重现、改变天气环境等，可以提供很多“无创”的体验。

图源：爱普生

4）游戏社交。目前博物馆等景区中多以看和听为主，缺少亲自上手体验的乐趣。不过AR可以轻而易举构建各种虚拟游戏或者多人空间社交等玩法，比如战争模拟、AR祈福、虚拟留言墙等。这些活动既可以满足游客拍照打卡的愿望，也可以增加景点的黏性。

城隍阁项目中的AR祈福体验，图源：易现

二、环境感知是文旅场景的刚需，手势识别有望成为理想交互方案

从前面所提到的使用场景不难发现，面向文旅的AR眼镜与常见的消费级AR眼镜其实有一定差异，后者主要用于大屏观影、私密办公等用途，使用场景偏向于静态。

而在文商旅等场景中，使用场景偏动态，对于眼镜的佩戴舒适度、续航等会有更高要求。

此外，无论是导航、亦或是物体识别等，背后都需要环境感知和虚实融合等相关技术做支撑。因此，文旅类AR眼镜需要从用户和场景入手进行针对性打磨以及优化。

以Rokid Air Pro为例，该产品。

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