重启新版“可颂”，抖音打造种草产品全家桶

Tech星球独家获悉，抖音已重启下架近两年的种草类型社区APP“可颂”，并于近日在各大应用商店重新上架全新版本，最新版本号为2.1.0。相比下架前的版本，新版的可颂，在体验上更像是一款抖音版的小红书。

图注：重新上架后的可颂APP官网及新LOGO。

除了产品变化外，可颂的运营团队也发生了变化。根据可颂的《隐私政策》信息可知，深圳市脸萌科技有限公司及其关联方作为可颂的运营者。消息人士向Tech星球透露，具体的开发及运营团队或为脸萌科技旗下的轻颜团队。上述消息人士也指出，重启“可颂”，是为了更好地搭建抖音的图文生态，完善抖音的种草能力。

从更深层次看，抖音再度加码种草产品，也是看中了背后的商业想象空间。因为种草产品，不仅仅是一个简单的内容分享工具，其背后服务的是平台的变现业务，以及消费者的成交转化。

根据今年1月抖音生活服务发布《2023年数据报告》的报告显示，过去一年，用户观看超20亿个种草视频，1061万个种草直播间，搜索生活服务相关内容593亿次。450多万实体门店在抖音经营，其中，215万中小商家获得营收增长。

对于业务已经延伸拓展至电商和本地生活的抖音而言，种草已成为这些业务变现的重要工具，打造种草社区正成为抖音的一个必然选项。

一、可颂，卷土重来

Tech星球体验后发现，新版可颂最直观的改变是，APP logo由以前的“可”字形符号，变为了可颂面包的象形符号，更加俏皮。其Slogan则改成了，“解锁潮流高光生活方式”，明确了可颂的主要目标人群是年轻人，内容题材则是以潮流和高光的生活时刻为主。

图注：新版可颂logo。

可颂采取的是抖音账号登录，可以同步抖音用户的部分信息。

登录进入可颂APP后，呈现的是双列瀑布流展示的内容界面。内容界面分为关注和发现列表，发显列表中的内容由系统根据用户的爱好自动推荐，关注列表则会展示用户关注的创作者所发布的内容。内容形式以图文及视频为主，主要来自抖音APP和可颂APP用户创作的内容。

内容主打穿搭灵感和教程，美妆、美甲的潮流新趋势，实用旅行攻略，以及本地吃喝玩乐分享内容。

图注：左图为可颂界面，右图为小红书界面。

整个内容界面除了没有同城列表外，其他与小红书的内容界面大体一样。

此外，新版可颂将“玩法”作为单独的功能，取代了以前底部导航栏的“搜索”位置，更加突出用户的创作体验。在“玩法”界面内，用户可以看到各类不同话题，如果用户想参与话题挑战，只需点击“去参加”按钮，即可进行该话题类型的内容创作。该功能类似于小红书的热点玩法。

图注：左图为“玩法”界面，右图为“拍摄创作”界面。

创作形式分为照片和视频，用户既可以实时拍摄，也可以在本地相册中上传，然后进行内容编辑，最后配上文字、话题词进行发布，优质的内容可以进入热门创作榜单，获得更高的流量曝光。

个人中心内，则会显示用户的基本资料，以及关注数、粉丝数和获赞数，还会显示创作的内容、喜欢和收藏其他用户的内容，便于日后浏览寻找。

图注：可颂的个人中心。

整体体验上，阔别近两年之久的新版可颂，无论是功能体验还是玩法，相比下架前的版本，都有着较大的变化。

值得关注的是，新版可颂自虽然采取的是冷启动的上架方式，但重新上线以来的数据表现并不算差。

七麦数据显示，重启上线后的新版可颂，在苹果应用商店的社交榜单内最高曾达到第4名，目前稳定在6-7位的排名，截止发稿前，新版可颂近7日的日均预估下载量达到39260次。

据一位可颂创作者向Tech星球透露，接下来，可颂APP还会推出创作者计划，激励用户进行内容创作。创作者不仅会获得可颂APP的推流，还将获得抖音APP的流量支持曝光，借助抖音APP这个渠道，可颂也将获得进一步的发展。

二、抖音打造种草产品“全家桶”

抖音的种草生意，正越做越大。

Tech星球梳理发现，抖音在全球范围内，推出了多个种草产品。在国内，除了最大的种草平台抖音APP外，还有可颂、轻颜和有柿等3款产品，国外的种草产品则是lemon8。

图注：抖音种草产品一览。

抖音APP当属抖音在国内最大的种草平台。自2022年1月，测试图文种草功能以来，抖音APP的种草生态一直在更新迭代。去年6月，抖音在APP首页顶部一级入口上线“经验”频道，以图文和短视频内容为主，并将内容分类成美食、旅行、生活家居、穿搭等多个品类。整个界面与小红书类似，被不少抖音图文创作者称为抖音内的“小红书”。

Tech星球发现，目前的“经验”频道不仅成为抖音APP首页的常驻频道，而且在抖音APP的搜索界面也成了固定功能，种草已经成为了抖音APP的重要组成部分。

打造种草功能的同时，抖音开始推出图文伙伴计划等举措，激励创作者创造更多优质内容。此外，抖音电商、抖音生活服务等业务，也开始重视内容流量红利，结合自身业务，实现种草内容带货。譬如，抖音电商推出“图文掘金计划”，主打挂车图文，将商品挂车能力延展至图文，提高种草流量的转化。

不仅仅是主站，抖音的部分业务线也纷纷向种草赛道靠拢。抖音旗下的脸萌科技除了运营种草社区可颂外，另外一款轻颜，也在今年3月份的版本更新中，转型成为一款种草社区产品，并推出了轻颜伙伴计划，邀请头部创作者入驻。轻颜也被内部视为是可颂的姊妹版，主攻潮流美妆和拍照技巧。

图注：轻颜APP的宣传界面。

作为抖音集团旗下另一大内容平台的今日头条，同样有着一颗做种草平台的心。在2022年12月的今日头条生机大会上，今日头条负责人张超就表示，2023年，今日头条将在已有基础上，再为优质图文内容增加2000亿展现量，“在高密度、长时效的价值信息沉淀上，图文仍然具备优势。”

随后的2023年4月，今日头条推出了生活经验类的社区型产品“有柿”，可为用户发现更多真实有用经验，提供更优质产品体验，目前这些经验包括美食攻略、生活经验、实用技能、和其他海量的真实生活内容。

但与上述的种草产品不同的是，“有柿”更像是布局下沉市场的产品。不仅加入了下沉市场产品普遍使用红包、积分、虚拟币激励的网赚模式（上网点击就可以获得红包积、分、虚拟币赚钱），而且其内容也更加接地气。

由于网赚运营模式，其发展也较为迅猛，根据七麦数据显示，上线近一年时间，“有柿”APP在安卓端的下载量达到了约3.6亿次，在VIVO应用商店的社区榜中仅次于小红书和微博，排名第3。

图注：VIVO应用商店社区应用产品排行榜前三名。

此外，抖音的种草产品还布局了海外市场。

抖音面向海外市场打造了一款名为“lemon8”的种草社区产品，这款产品由于其logo的颜色以黄色为主，也被用户成为“小黄书”。相比国内，这款海外产品表现不俗，在美国、日本、泰国、马来西亚、印尼、新加坡、越南等地区的应用商店内多次登顶排行榜，从去年9月至今，在美国苹果应用商店的生活榜单中稳定在1至2名。

同样是布局出海的小红书，却没能将自己在国内成功的经验复制出去，就在4月初，其在日本上线不足数月种草产品S’more正式下架。

三、抖音做种草，胜算几何？

在当今互联网生态中，抖音作为不容忽视的重磅玩家，早已在电商、本地生活、社交和音乐等领域打下了深厚的根基。如今，抖音将目光聚焦于种草领域。然而，想做好种草这门生意，有一定的优势，但想做好却并不容易。

从抖音自身角度来看，抖音内的兴趣电商以及本地生活业务都有对种草内容的需求，尤其是“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”打通人找货逻辑后，更需要种草内容促进用户的搜索行为。

这种需求催生了抖音APP中种草内容量相较于之前有大幅提升，也让抖音的电商以及本地生活等业务从中受益。

根据去年8月巨量引擎公布一组数据显示，抖音图文日观看增长150%、稿均流量增长225%、商品点击增长22.5%，并且超7成用户日均浏览超10支图文视频，日均成交额提升2倍。

另一方面，抖音并不缺内容创作者和流量，坐拥日活超8亿的抖音APP，为其在种草领域打下了坚实的基础，而且在电商和本地生活领域的积累，为其提供了丰富的资源和经验。

但进军种草市场，抖音也面临着不小的挑战。首先，种草作为一种更偏社交属性的行为，已成为年轻一代消费决策的关键因素。这背后是巨大的商业利益。各大互联网公司纷纷布局种草领域，以期从中分一杯羹。譬如，阿里的美食种草社区“吃货笔记”和腾讯的种草工具“企鹅惠买”，都是为了服务于其本身的电商业务，从而实现商业价值的最大化。

其次，抖音除了主端外，这些新的种草产品还没有形成一个稳定的内容社区和氛围，无法在短时间内帮助抖音在域外建立优势。

最后，种草赛道的竞争激烈。就种草赛道的头部玩家小红书来看，据其最新财报数据显示，小红书月活已达到3.12亿，虽然比不上日活超8亿的抖音，但已经跻身内容社区第一梯队，并在种草方面形成比较有优势的“竞争壁垒”。抖音的这些新种草产品还处于发育阶段，要想抢占这块市场，面临的挑战无疑不小。

种草经济有望成为抖音新的增长极，为抖音带来更多的销量和订单，但在当下来看，抖音种草仍任重道远。

作者：陈桥辉

来源公众号：Tech星球（ID：tech618）；聚焦互联网前沿科技和新商业。

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