互联网上挤满了“City”的老外

“上海city不city？”“city啊~~~”

“长城city不city？”“city啊~~~”

这个夏天，如果你没被“city不city”洗脑，那只能说，你“out”了。

带火这个梗的，是一位网名叫“保保熊”的外国博主。从资料看，保保熊是美国人，本名Paul，在中国生活多年。2020年开始在社交平台分享日常。

今年6月，保保熊与家人分享旅游心得，魔性的对话让“city不city”迅速发酵成为网络热梗，引发全网跟风。

“city”本义为城市，现在却成了“洋气”的最新代名词。

热梗的背后，是中国旅游对外国人的吸引力越来越大。社交平台上，很多网友感叹，近期来中国旅游的外国博主越来越多了。

甚至有人感叹，“作为一个中国人，最近跟着外国博主游了一圈中国。”

入境游的火热，也给从业者带来了机会。一位在北京工作的法语翻译透露，6月份以来，他的订单增长翻了近2倍，“每天的行程几乎都排满了。”

对于国内旅游从业者来说，这是难得的好机会，他们能否接住这泼天的富贵呢？

01 到处“city”的外国博主

保保熊让“city不city”在社交媒体上迅速大火，自己也成了当红的流量博主，各社交平台账号都在大幅涨粉。

截至7月11日，保保熊的抖音账号粉丝超76万，小红书账号粉丝超36万，B站粉丝超10万。

图：保保熊在抖音（左）及小红书（右）的账号

来源：《听筒Tech》截图

同样在中国社交网络上突然红起来的，还有“Hutchinsons好轻松一家”（以下简称“好轻松一家”）。

今年3月，“好轻松一家”开启在中国长达3个月的旅行，一家五口拖着大包小包出现在国内的大街小巷，他们旅行中那种随性和“松弛感”吸引了很多的关注。

之后，不时有网友偶遇这一家，并拍下来发到网上，由此引发了一场全网偶遇“好轻松一家”的斗图大比拼，让这个旅行家庭马上火起来了。

与此同时，“好轻松一家”的抖音账号也获得了流量的加持，这个账号今年3月才开始运营，近三个月涨粉就达到50万，让很多旅游博主惊叹不已。

受这些迅速走红的博主影响，今年以来，不少外国博主都跃跃欲试，想抓住这泼天的流量，竞相在社交平台上分享自己在中国的旅行见闻。

抖音账号“酒仙夫妇Jack&Paige”就是其中之一， 这对夫妇来自英国，丈夫Jack和妻子Paige自2023年开始在社交媒体上更新旅行内容，今年1月正式成为全职旅行博主。

此前酒仙夫妇的账号并不活跃，5月份以来，酒仙夫妇的账号粉丝迅速增长，目前其抖音账号粉丝超3万，全网账号涨粉达20万。

这样快速火起来的旅游博主，还有很多，比如“蜜雪夫妇”、“碎碎念仙人”、“爱尔兰高个夫妇”、“美国没味道小哥”等，都在国内的社交平台上火出了圈。

受此影响，“China Travel”近期也迅速在海内外社交平台上刷屏，成为网络热词，吸引了大量的外国游客来华，开启“特种兵式旅游”，并在社交平台分享相关作品。

数据显示，“China Travel”火爆全球社交媒体，相关视频播放量超10亿次。不少人将其归功于144小时过境免签政策，并将该政策称为中国新的顶级名片。

02 被入境游带火的生意

外国博主来华旅游的热潮，带火了入境游。尤其是144小时过境免签政策之后，外国人来华旅游更为便捷，在不少旅游城市，网友纷纷感叹，“满大街都是外国人”。

国家移民管理局数据显示，上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。

携程数据亦显示，72/144小时过境免签政策正在持续拉动入境游增长，2024年二季度，享受72/144小时过境免签政策的54个国家的境外游客，入境中国旅游订单环比一季度增长28%。

这些外国博主的旅游视频和帖子，不仅吸引了大量海外观众的关注，也为中国的文旅行业带来了新的机遇。

一些国内的旅游从业者也充分感受到了这波流量背后的富贵。

王丽是一名法语翻译，在上海一家旅行社上班，她表示，今年4月份以来，她所在的旅行社，来自外国游客的订单很多，而且增长很快。

“尤其是6月份以来，我的行程几乎每天都排满了，已经很久没有这么忙过了”，王丽表示，小语种翻译现在很抢手，“我一位德语翻译的朋友，订单都已经排到了8月份。”

据王丽透露，为了承接需求旺盛的外国“特种兵”，她所在公司今年5月份还特意推出了一些针对性的产品，将上海一些精品路线做了简化和细分，以满足那些144小时免签的外国游客。

王丽表示，其中连接了外滩周边景点的一日游精品“city walk”路线，就很受欢迎，“越来越多的外国游客喜欢穿行在上海的老街道，他们认为这才是真正的上海。”

图：上海街头的外国游客‍‍‍‍‍‍

来源：小红书 《听筒Tech》截图

陕西西安一家汉服拍摄馆的负责人艳子也感受到了生意的好转，她表示，近期，她店里的外国游客明显增多。

艳子说，“现在的订单，近一半是国外游客，而且很多外国人不是一个人过来旅游，而是一家好几口集体出动。”

不得不说，“China travel”话题的走红，让中国文化得到了更加广泛和真实的传播，也让中国的形象更加真实地出现在外国人的视野当中。

在此之前，不少外国网友都是从外国媒体去认识中国，对中国真实的生活和全貌并不了解，所以当旅行博主们来到中国后，很多人都发出“哇，这才是中国，和我想象的不一样”的感叹。

从旅游环境到基础设施，再到美食和风土人情，这些中国事物在外国博主眼里，都无比新奇。即便是国人司空见惯的高铁和移动支付，煎饼果子和大排档，也总能刷新国外网友的认知，让他们发出惊叹。

不过，入境游的快速增长也带来了一些挑战，比如国内针对入境游客群的海外营销相对落后，缺少主动宣传和有效的流量玩法等 。

此外，过去几年入境游不景气，导致入境游的从业人员流失比较严重，外语导游供给也不足，这可能一定程度上会影响外国游客的旅游体验。

不过，有旅行社从业者表示，只要外国游客多，生意好，为了接住这泼天的流量，旅游业和相关机构会有很多应对办法。

03 看好外国博主商机的MCN

随着对中国旅游感兴趣的外国博主越来越多，另一股嗅到商机的新生力量迅速崛起，那就是MCN机构。

在社交平台，不少账号都在介绍，“China Travel”爆火后，“外国人来华该怎么玩？”或者“这波流量该怎么接？”

这些笔记的内容大部分以教外国游客如何在中国支付、如何选择交通，以及如何拍摄视频、如何“制造视频爆款”等内容。

图：社交平台上相关内容

来源：《听筒Tech》截图

“这些内容，背后不少是旅行社或者MCN机构。”一家MCN机构的负责人大张透露，随着外国博主的走红，越来越多的MCN机构开始盯上这个赛道。

“过去，一些MCN机构会重点扶持在中国生活的外国人，也取得了不错的效果。”正如大张所言，此前，在社交平台，不少外国博主通过运营账号，取得了不错的收益。

以知名的歪果仁研究协会（简称“歪研会”）为例，这家由外国人在中国创立的自媒体机构，在国内外均有较强的影响力，是B站知名UP主，在B站拥有超446万粉丝。抖音粉丝超800万，小红书亦有超23万粉丝。

再比如无忧传媒旗下的“维多得亚夫妇”，现在粉丝近千万。还有知名很高的“非洲李子柒”Rose等，也在社交平台有较大影响力。

“但这些都是居住在中国的博主，他们的视角与144小时免签的外国博主不一样。”大张表示，新诞生的这些外国“特种兵”，对国内文化有新的认知，容易产生网友的共鸣，成为MCN机构新的方向。

大张最近就在接触一位外国博主，该博主来自葡萄牙，能够说一口流利的中国话，对中国文化也有一定的认知。

在大张看来，这样的博主，更容易与国内粉丝产生互动，“有利于商业化。”

大张还表示，这些海外博主的旅行内容有天然的商业植入埋点，“几乎衣食住行，都适合植入广告。”

不过，大张也承认，外国博主在中国的商业化并不容易。

“爆款容易产生，但很考验博主的持续输出能力。”大张指出，尤其是这些“特种兵”旅游博主，受时效的影响，对内容的持续产出考验更大，“他们回国之后如何产出内容，就是一道门坎。”

除此之外，这些旅游博主对国内文化的理解仍不够深入，在内容上难免出现分歧，这也是需要避免的问题。

必须正视的是，随着越来越多的外国创作者进入中国市场，这个热闹的领域也正在逐步细分，竞争也变得更加激烈，外国博主们也越来越“卷”。

大张感叹，“爆款可遇不可求，持续输出优质内容，仍是对博主和MCN机构最大的考验。”

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