《黑神话：悟空》火了，经济会好起来吗？

魏家东 2024-08-22 20:20:34

2024年8月20日，可能在中国游戏历史上会永远记住的一天，《黑神话：悟空》正式上线发售，从游戏圈成功破圈，有种超现象级的感觉。各大微信群、各媒体头条、朋友圈纷纷讨论着“一只猴子”创造的“神话”。

早上10点发售，简体中文PC标准版售价268元，发售1小时玩家超百万，预售一个月流水近4亿，截至8月20日21时41分，国产游戏《黑神话：悟空》Steam平台的同时在线玩家超过220万，首日即第一。

01 《黑神话：悟空》火爆，带来哪些直接经济影响？

《黑神话：悟空》为啥说是超现象级？除了很多公司放假回家玩游戏的段子漫天飞之外， A股市场一众概念股也随之飞涨。

在8月20日午后的交易中，与《黑神话：悟空》相关联的概念股票显著上涨。旗天科技和中信出版均实现涨停，涨幅达到20%；浙版传媒和国旅联合也相继涨停；华谊兄弟的股价激增超过19%；迅游科技和凯撒文化的涨幅则超过了8%。特别值得关注的是山西高速，其股价在午后直线上升至涨停，收盘时大涨9.93%。此前，山西文旅官方发布了《黑神话：悟空》的宣传片，旨在为游戏预热并推广当地旅游业，展示了小西天、玉皇庙、铁佛寺等文化古迹作为游戏中的真实取景地。

股市真是一门玄学，旗天科技这算是名字起得好，与齐天大圣孙悟空结合，直接涨停。当然也曝出有相关显卡产品（旗天科技控股股东七彩虹联合英伟达，共同推出了《黑神话：悟空》定制版显卡，目前售价9199元）。

网友在总结了一些《黑神话：悟空》玄学概念股：

市场上的短期反应，除了股市之外，还有像瑞幸咖啡Luckin Coffee联名合作大卖。 8月19日，瑞幸咖啡与国产3A游戏《黑神话：悟空》联名产品“黑神话腾云美式咖啡”上线，并支持购买指定套餐，可限量获赠3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边。瑞幸推出了三款“黑神话腾云美式咖啡”套餐，每个套餐的价格起步价不超过29元。上架秒售罄，同时出现了商品券无法核销等问题，这大概也是瑞幸低估了“黑神话”的影响力。

难怪连Luckin coffee CGO杨飞都表示：男性购买力今早颠覆团队认知了，比10个父亲节都靠谱。（联名周边要两周后，正在补货中……）

02 男性消费真的觉醒了吗？

玩游戏这事儿确实男性占了主力。

在整个消费市场，男性消费一直没有存在感，貌似只有一个卖衣服的天天在喊男人的衣柜，给男人的东西感觉不是很多。实质上是男人消费、娱乐的习惯不同。

所谓男性觉醒，不论在消费、娱乐方面，从底层逻辑上已经发生改变。

第一、男性消费购买力与活跃度在增长

男性消费者的活跃度和购买力都在持续增长。根据QuestMobile的数据，男性用户的月活跃规模超过6.2亿，且在线上消费能力达到千元以上的用户比例中，男性用户的增长尤为明显。这表明男性消费者在互联网上的购买力正在增强，对各类产品和服务的需求日益增加。

第二、男性消费偏好升级与多元化

在消费偏好方面，男性消费者展现出对理财、游戏、科技等多个领域的浓厚兴趣，这些领域的消费成为男性消费的重要组成部分。例如，在汽车消费、社交娱乐、金融理财等领域，男性用户表现出更高的活跃度。特别是在新能源汽车市场，偏好科技智能的男性人群成为主要购车群体，推动了新能源汽车市场的增长。

此外，男性消费者对于直播电商、户外运动、竞技游戏等新兴消费模式的参与度也在提高。同时，竞技对抗与休闲益智并存的手游类型占据了男性玩家市场的高地，推动了游戏生态的繁荣。

在具体产品方面，男性消费者对于男士护肤品、男士香水、男士素颜霜等个人护理产品的需求也在增加，这些产品的搜索量和销量均有显著增长，显示出男性对于个人护理和形象的重视。

之前看到618电商数据中，户外用品中前五有两个都是钓鱼相关，这也是男人的快乐。

第三、“浪漫经济”“舔狗经济”崩塌，“一人经济”“悦己经济”兴起

人与人的关系发生变化，越来越多单身人群出现，经济压力、生活压力下，人们在消费时也变得更加理性，今年七夕节很多新闻出现，七夕情人节玫瑰花价格不涨反降，不再送礼，转而悦己。

简而言之，男性经济正在发生变化，可能以前被忽略，过去甚至在消费市场中地位连狗都不如，很可能后续会有更多机会，《黑神话：悟空》的火爆，仅仅是在男性游戏消费的一个缩影。

难怪有段子说：找男朋友一定要找这两天玩黑神话悟空的。

03 从《黑神话：悟空》火爆看经济影响

如果说指望一款游戏激活整个经济，看似有点不现实，并没有直接的因果关系。

但今天《黑神话：悟空》的火爆有点不一样。

现在的中国经济，人们纷纷捂紧钱包不消费，整个市场是“消费的沉默震耳欲聋”。没有信心、没有更好的预期，索性躺平，但很多人又难以躺平……如此煎熬着。

一款游戏横空出世，对于我来说，过去很少关注游戏的，但这次希望能够像“孙悟空”一般可以闯过八十一难。

那么，《黑神话：悟空》火了，经济会好起来吗？对未来有哪些经济影响呢？

我从5个角度说说：

第一、游戏版号重启，游戏行业率先回暖是一个积极的信号

2022年游戏版号停发，行业寒冬。

对于未成年人沉迷游戏这件事儿，游戏的治理与机制是重要的，但也需要适度的政策调节，甚至相关机制配合。

每个行业的发展就如同大自然的生态链，任何一个物种突然消失，势必影响整个生态。《为什么伟大不能被计划》一书中讲到很多伟大的发明、成功的公司，大多不是计划出来的，而是“无心插柳”，通过一个个“踏脚石”演变出来的。就如同英伟达显卡最早是应用在游戏行业。英伟达最初制造显卡是为了满足游戏玩家玩三维游戏的需求。

后来才发现显卡不仅能做游戏，也能做并行计算的加速，进一步发现人工智能中大量并行计算也需要显卡的支持。随着技术的发展，英伟达的显卡不仅在游戏领域取得了成功，还逐渐扩展到其他领域，尤其是在人工智能领域发挥了重要作用。英伟达的显卡因其强大的图形处理能力，在游戏市场上所向披靡。

最近已经有更多积极的信号在传递：

8月3日，在国务院发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》中，首次将“网络游戏”纳入国家级文件的讨论范围。《意见》在“激发改善消费活力”部分，文件强调了提高网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视以及网络视听内容的质量。在“培育壮大新型消费一数字消费”板块中也提到，支持电子竞技、社交电商、直播电商等发展。政策助力有望促进国内文化产业健康发展，为国内文化市场的消费需求注入新的活力，包括电影、电视剧、综艺、游戏、网络文学、网络直播、沉浸式体验等领域或将充分受益于政策的指引。

8月2日，国家新闻出版署发布2024年第四批进口游戏版号，合计15款产品获批。今年以来，国产版号每月稳定发放一次，截至当前共计发放733款(去年全年共计发放978款)；进口版号发放四次，共计76款(去年全年进口版号共计98款)。版号发放数量及频率较去年明显提高，供给端压力持续释放，提振游戏行业市场信心。

除了游戏带来的积极信号，还有哪些值得大家关注的积极信号呢？教育、文旅、演出等市场出现更多积极的支持政策。

比如文旅方面，中国出台的72/144小时过境免签，大大方便了外国人出入境、促进国际交流与合作而实施的一项政策。自2023年11月17日起，中国对挪威公民实施72/144小时过境免签政策。至此，中国72/144小时过境免签政策适用国家范围增至54国。2024年一季度，外籍人员出入境达到1307.4万人次，同比上升305.2%，已经恢复到2019年同期数据的92.46%。再加上TikTok等短视频的火爆，外国人来中国旅行成为了流量密码。

还有最近富士康回归郑州等消息……各个行业的企业活跃起来，生意好起来，经济活力才会更好。

第二、游戏产业的连锁反应

《黑神话：悟空》的销量预计将达到500万至1000万套，若首周销量达标，总销量有望超过2000万套。这一销量将直接为游戏科学和投资者如腾讯带来可观的收入。

当然也会带来整个游戏产业上下游的连锁反应，由于游戏的开发、发布和运营涉及广泛的产业链，包括硬件制造、软件开发、服务器运营等，游戏的成功将带动相关产业的发展。

另外，也会带来就业增长，可以遇见未来游戏行业的扩张将创造更多的就业机会，从程序员、美工到市场营销等领域。

《黑神话：悟空》的成功可能会激励更多投入在游戏技术的研发上，推动整个行业的技术进步。相关投资也会不断投向相关行业公司。

第三、中国文化输出与品牌效应

《黑神话：悟空》依托《西游记》的超级IP，在国内家喻户晓，通过高品质游戏输出中国文化，在预热期就令人很多外国玩家赞叹。

我国拥有众多经典IP如三国、封神，却少有国内厂商开发成全球影响力大的游戏。相反很多好IP被别人拿走，日本的《卧龙：苍天陨落》《真三国无双系列》等作品却在国际上引起巨大反响。这反映出国内游戏产业在创新和文化输出方面存在不足，值得深思。

《黑神话：悟空》爆火，发售当天就登上Steam平台第一，从预热到发售，看到了团队在整体宣发的水平，这并非一次偶然现象，中国需要有文化自信，也需要讲好中国故事、中国文化，如何世界对话，不是简单的硬输出。这些年通过TikTok短视频，各类国内火爆刷屏的热梗、魔性的舞蹈也穿遍世界各地。或许“游戏+传统文化”是中国文化旺盛生命力的新表达，也为文化输出打通了新通道。

第四、技术创新的推动力

作为国内首款“3A”（高成本、高体量、高质量）游戏大作，《黑神话：悟空》就是“中国游戏工业里程碑时刻”，是从0到1的突破。为了开发高质量的游戏，技术创新是必不可少的。《黑神话：悟空》的成功可能会促使企业投入更多资源进行技术研发。

《黑神话：悟空》中有哪些技术创新应用：

（1）高精度动作捕捉技术：利用OptiTrack光学定位捕捉技术，实现了高精度的动作捕捉。这项技术能够精准捕捉演员的每一个动作，并将其转化为游戏角色动画，涵盖了走、跑、跳、攻击、防御等基本动作，以及更复杂的攀爬、游泳等特殊技能动作。高精度、低延时、实时空间定位与跟踪等优势确保了游戏中虚拟形象的实时交互，大大提高了游戏的真实感和互动性；

（2）实时动作捕捉与3D重建技术：通过实时动作捕捉的方式，1:1记录真实人物的神态、身体姿势及行动细节，对2D图像进行3D重建。这种技术的应用不仅提高了游戏动作的自然度和真实感，还通过算法计算实时驱动动画形象，保证了游戏中虚拟形象的实时交互，进一步提升了游戏的沉浸感和互动性；

（3）文化元素与游戏机制的融合：游戏从魂系游戏中汲取灵感，强化了预告中的画面，带来了更激烈的Boss战和独特的玩法体验。通过融入中国神话元素，如主角使用的棍子设计基于《西游记》中的金箍棒，以及主角拥有的变形技能和铜头铁脑的防御技能，增加了游戏的难度和挑战性，为玩家提供了全新的游戏体验。

很多技术的创新发展，与终端应用有巨大关系，需求会促进的产业的集体进步。比如新能源汽车不断增长，带动上游供应链、零部件发展，宁德时代就是在电池技术上的突破，才成就如今不可撼动的地位。当然技术与应用都是相互成就，有很多时候也是技术先突破，才带动产业发展，中间是需要有使用场景，且市场规模足够大。