中老年卷进团播赛道

字母榜 2024-11-04 16:56:15

“感谢长公主，感谢家人们的小心心，小舞蹈继续！下面有请我们的八公主！”直播间中控喊着，刚刚跳完一段舞蹈的阿姨退回团队中间，紧接着另一位穿着粉色上衣的阿姨走到台前，跳起了民族舞。

这是一个由8位四五十岁的阿姨组成的团舞直播间，观众可以投票选择“启动舞蹈”“双人舞蹈”“集体团舞”或“个人solo舞”。

团播素来是年轻女生的主场，其形式为，直播间里同时有5名左右成员出镜，成员单独或双人或集体表演才艺，靠观众打赏决定排名、PK成绩等，实际是秀场直播的新变种，而现在中年阿姨也闯入了团播赛道。

“50多岁，正是该闯荡的好年纪”，一位网友评论说。

此前，还有名为“阿姨女团”的直播间，请了数位阿姨，在直播间轮番表演插秧舞、机车舞、科目十、抓钱舞、英台舞，同时在线人数有1万人。

中老年人闯入直播间的背后，是市场瞄准了中老年群体的娱乐需求。比直播更早抵达中年人手机的，还有短剧。

一位短剧编剧告诉我们，2022年下半年，短剧刚兴起时，题材主要就是男频的战神，女频的虐恋。

《2023中国网络视听发展研究报告》显示，微短剧用户中，中低收入人群占比在70%以上，短剧行业内对受众的定位就是中老年群体、下沉用户，平台短剧女性用户为主，小程序短剧男性用户为主。

直到其制作逐渐精良，题材逐渐丰富，短剧才辐射到更年轻的群体。

而近两月，短剧再度瞄准中老年群体。今年8月底，咪蒙旗下短剧厂牌听花岛制作的短剧《闪婚老伴是豪门》上线，据短剧自习室数据，截至2024年10月11日，该短剧的累计播放量超过了5.5亿，冲上过全网短剧热度的TOP1。

据克劳锐9月《抖音短剧爆款内容排行榜》，面向中老年群体的短剧《世界上只有父母的爱是无私的爱》荣登榜单第二位，超过了一众知名的作品，“受众指向于中老年群体的短剧一度霸榜各个平台的短剧榜单，播放量稳定攀升，成为短剧赛道的黑马。”

现在的内容行业，就像是正低头捡地上最后几枚硬币，中老年群体，就是其中的几枚。

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阿姨团播直播间里，七位阿姨呈人字形队列排开，依次轮流上前表演舞蹈，当然是否启动舞蹈，是双人舞、团舞还是个人独舞，是由直播间观众的打赏决定的。

观众对中年人团舞的评价还算正向，“真正的退休生活，一举两得，跳舞还有钱拿。”

不过，阿姨团舞尚不是中老年直播的主流，近来更受大众关注的中老年娱乐直播，还是“中老年擦边”。

不少年轻人吐槽，无意点进中老年人直播间，被惊呆了：视频中的中年女性穿着暴露，姿态扭捏，“阿姨嘟着嘴，在跳小野猫。”

甚至于有团队，用AI制作专门的中老年擦边视频，以吸引中老年群体。另外，还有年轻人使用老人特效直播，以吸引特定受众。

中老年群体的情感需求，早在一笑倾城和秀才爆火之时便显露无疑。如今秀才账号已经被封，一笑倾城继续在抖音受到大爷们的欢迎，随便打开一条她的短视频，评论区皆是这样的留言，“小乖乖又来迷人了，还是为你点赞”“最美的花送给最美的你”“笑笑你好？我收到了你的私信息了吗”。

字母榜发现，除了视频直播，还有一种情感语音连麦。直播间里，同时有6-9人在线，其中3人为主持人或管理员，线上，他们激烈地讨论着情感问题，“女人要求男人有房、有车、有存款，男人也对女人有些要求，这也正常吧”，名为“沉稳大叔”的用户在直播间里发言。

直播间，成了中老年人娱乐消遣的线上场所。除了娱乐内容，商家同样瞄准了中老年群体的购物车。

“50多岁的大码女装真的很好卖”，一位电商从业者分享了她朋友的经历，员工不过一位设计师、两位版师、一位客服，再加老板娘直播和中控，每年有数百万元的利润。

“每天家里都要到好几个快递”，在北京工作的小贝说，自从妈妈迷上在抖音看直播，她就成为了家里的购物主力，日常的吃穿用度，几乎都从抖音上下单，“而且她很相信主播的话术，比如有机、纯天然等等，还会把商品推荐给小区邻居和亲戚朋友。”

当然也有一些老年人上了直播间的当，在直播间购买假玉石、假手表之类的智商税产品。

中老年人也出现在了带货直播间。近期，就有不少人分享一种很新的直播带货方式：直播间同时有多组直播搭档排队等待出镜直播，每组为两名阿姨，他们用浓重的口音，搭档着喊带货口号，“现在流量还行，还是得卖货，卖货卖货，还是得卖货”“你在卖什么？”“我卖八爪烧”“八爪烧、八爪烧，春大哥的八爪烧，9块9发6包，包邮上车”。

不过由于这类直播间走的是搞笑路线，直播间观众不乏年轻受众。

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事实上，市场早已瞄准了中老年人的娱乐、情感需求，短剧就是与其高度适配的。

据国海证券，2022年异军突起的竖屏小程序短剧主要瞄准30-55岁下沉市场的男性、中老年用户，题材以逆袭爽剧为主。一位大学生就吐槽，她爸爸曾经一个月已经在短剧上花了几百元，“每次就花几块、几十块”，但积少成多。

今年，市场更出现了一批为中老年人定制的短剧。今年8月底上线的《闪婚老伴是豪门》带火了中老年霸总短剧、中老年甜宠短剧等赛道，市场上陆续出现了《保洁老妈无极归来》《人到五十，闪婚霸总》等等类似题材短剧。

“我这种的不适合你，毕竟年龄摆在那儿呢”，剧情中，一位中年大叔对着坐在对面的年轻女生说，“年纪大怎么了，年纪大的男人就稳重成熟，脾气也越来越好，能找到一个年纪大的就是捡到宝了”，年轻女生回答。

这显然是定向为中老年男性群体制作的短剧，相应的，市场上也不乏年轻霸总爱上保洁阿姨的短剧。

《闪婚老伴是豪门》剧本监制“花卷”接受南都记者采访时表示，这部剧的小程序投流付费用户中，有60%-70%都为男性用户，年龄在41-50岁以及50岁以上的中老年占了其中的七至八成。不过，该剧在抖音端原生剧场号的男女用户画像更为平均，其中，41-50岁的用户占到了21%，50岁以上的占到了19%。41岁以上的用户共占到40%。

与年轻人相比，中老年群体不擅长寻找资源，为了看完整部剧，他们往往会心甘情愿地付费，这也正是短剧行业把子弹精准对准老年人的重要原因。

为中老年定制的短剧，甚至已经不局限于爱情，WETRUE发布的10月26日短剧热度榜上，位列第二位的是《隔辈亲之千亿萌孙来报恩》这类涉及祖孙情的题材，另外榜单上还有《养儿不防老我被迫重生》《六十芳华》等等面向中老年题材的短剧。

显然，短剧已经成为中老年人新的情感安慰剂。

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商家、内容公司瞄准中老年群体的背后，还有平台对中老年群体的争夺。

据QuestMobile发布的2023银发经济洞察报告，截止到2023年9月，银发人群用户规模已达到3.25亿，同比增长了7.6%；全网占比已经达到26.5%，同比提高了1.3个百分点。同时，银发人群人均使用时长、APP和微信小程序人均使用个数，均呈现持续增长态势，前者已经达到了127.2小时，同比增长5.2%，后者分别达到16.3个和11个。

报告指出，多数银发人群已步入退休生活，长短视频、综合新闻资讯平台成为其休闲娱乐的首选。2023年9月，抖音、快手观看直播用户中，引发人群占比相比前一年同期都出现了明显提高。