未来电视广告的变革

身为90后的我们，已经不怎么看电视了，前几天陪父母看电视，就发现这个电视广告，10年前什么样，现在还是什么样，除了画面，特效之类的随着技术的进步有所提升，其他的都没什么变化。

在如今互联网发展的如火如荼，各种各样的微博、微信等等打通了企业与用户之间沟通的桥梁，使用户和企业之间的沟通变得十分方便，真正的和用户互动，而这个电视广告却还是一番我说你听的姿态。

举个例子，你在电视上看到一个剃须刀不错，打算买，那么通常有哪几种方法来购买呢?

1、想着这个牌子这个型号的剃须刀，去实体店例如超市等等购买。

2、记下牌子和型号，去网上买。

由于种种原因导致的购买的步骤繁琐，就可能会错失一大部分的客户，无论我是去实体店购买还是在网上购买，都是在脱离了这个广告之后发生的行为，都很可能由于其他的原因而导致购买意图的丧失。现在网购的人中，流行一个说法，就是冲动型消费。冲动型消费指的就是在某种急切的购买心理的支配下，仅凭直观觉感与情绪购买商品的消费，我们先不谈冲动型消费的优劣，为什么网购的人群中冲动型消费者会这么多，就是因为网购者在店家的促销折扣等等一些列的广告刺激下，产生想要购买产品的欲望，同时实现这个欲望的过程又非常简单，就是点击购买、付款，然后就可以等待货物送货上门了。

而以往的电视广告呢?大多数是宣传企业形象知名度等等，还有的就是电视购物广告，这种购物方式就是拨打电话购物，我觉得也比较繁琐。

怎么变革呢

还是上面的例子，你在电视上面看到了一款不错的剃须刀，这个时候可以通过手中的遥控器进入详情页，仔细了解一番之后，觉得十分满意，通过遥控器上面的指纹识别功能，从之前绑定的银行卡中扣除相关的费用，并且根据电视终端绑定的地址信息，直接邮寄到家中即可。在电视上面还可以和产品客服沟通咨询产品信息，满意后直接扫描指纹就可以等待商品送货上门。

并且电视可以以家庭为对象，本地化的O2O可以通过这种方式进行最大化的展示，如在电视上面看到本地一家新开业的餐馆，就可以直接在电视上面下单付款，预订座位，等到约定的日子去餐厅验证一下指纹便可以享受到可口的饭菜。

如此一来，消费者在观看广告的时候产生的消费欲望可以在第一时间内响应、满足，并且电视广告的效果也可以进一步追踪，统计，分析。模式比较简单，可以优化和拓展的地方还很多，而本地化O2O利用电视广告这个载体，我觉得应该会有比较好的发展。如果看到本文的你有什么想法，欢迎在下面留言交流。

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关键字：业界动态, 电视, 广告, 购买

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