微博「绿洲」能成为中国版Instagram吗？

KC 2023-07-23 10:25:26

Instagram的火爆与国内图片类社交应用的残喘

2010年10月，Instagram在IOS平台发布，上线后仅仅一周，就有10万注册用户。2012年4月，安卓版Instagram上线后用户再次迅猛增长。与此同时，Facebook宣布以10亿美元收购Instagram。同年，扎克伯格宣布，Instagram注册用户数已经突破1亿大关。截止目前，其DAU破5亿，MAU破10亿……

反观国内，虽出现过许多图片类社交应用，如flow、in、nice及网易旗下的lofter，但未曾有一款能像Instagram一样成为国民级应用。

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2018年1月上线的「flow」是一款针对年轻人的社交潮流软件，鼓励用户在平台分享照片记录生活。「flow」以追逐潮流的年轻人的社交需求为切入点，加入了探探式左滑右滑、LBS等社交元素，在潮流与酷的细分领域去寻求增长，避开了传统社交应用的优势地，有一定的发展潜力。但从长期来看，若不转型，发展很快会进入瓶颈，且注定只能占领一个小众市场。

2014年正式上线的「in」MAU约为200w。「in」更针对于女性市场，通过贴纸、标签、滤镜、大头、打印等功能帮助用户记录生活、建立精准健康的社交关系，分享乐趣并拓展个人生活圈。虽然在图片美化领域，加入了许多特色的玩法，但也陷入一种：比修图比不过专业修图应用，比社交比不过微信微博的窘境。

初期的「nice」和「flow」定位类似，但先已转型为围绕球鞋、潮牌与时尚生活构建的社区与转卖平台，目前月活约200w。而网易旗下的「lofter」号称自己为“国内最优质的图片社交软件”。「lofter」以兴趣圈子、同好为特色，鼓励用户随意晒图，分享生活，并轻松找到同好，发现生活奇遇。可能是背靠网易，月活达到400w，但不仍属于一款大众应用。

在海外MAU破10亿的图片社交类应用Instagram，在国内的就没有这个空缺吗？（排除政策原因：国内禁止使用Instagram）

Instagram在国内的空缺消失了吗

在Instagram疯狂扩张的2012年，据CNNIC的中国互联网络发展状况统计调查显示：截至2012年底，我国网民规模达5.64亿，手机网民规模为4.20亿。当时，中国正处于移动互联网快速发展阶段，智能手机在中国逐步普及，移动应用也雨后春笋般出现。人人网、微博、微信相继出现在大众视野，并迅猛发展，红极一时。

所以，图片社交类App——Instagram在国内的空缺消失了吗？

如果说，把Instagram视为一款图片社交应用，那么在国内是有空缺的。因为2012至2014年，这三年中，lofter、nice、in才相继出现，并且没有哪一款应用能成为现象级App。

但是，若把Instagram视为一款社交应用，那么在国内不仅没有空缺，甚至竞争激烈。诸如对标Facebook的人人网，对标Twitter的新浪微博，以及张小龙带领的微信、陌陌，个个都不是省油的灯。2009年1月15日，多闪、马桶MT、聊天宝三款社交应用同一天上线，也反应出社交赛道的竞争的激烈。

因此，以Instagram为代表的图片社交应用，在国内的发展步履艰难。这其中的缘由是什么呢？

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为什么图片类社交应用（如Instagram、绿洲）在国内步履艰难呢

在笔者看来，图片类社交应用在中国未能像国外一样成为国民级应用，有以下三个原因：

原因一：人们的核心需求是社交，图片只是一个辅助手段

Instagram本质上是一款社交应用，而社交应用主要是帮助用户建立、加强关系，提高沟通效率，并有平台去炫耀自己。从用户角度，用户的需求是炫耀自己，突出自我。无论是文字、图片、视频或是直播，都只是一种种展示人们独特自我的方式。因此，使用Instagram的用户本质上需要的是社交，而不是图片社交，发图片仅仅是一种方式。

早期的新浪微博、微信的兴起，已经满足用户炫耀自己及社交的需求（如今微博、微信也可以发图文视频等），因此，图片类社交应用随着这类“社交App巨头”的兴起，也难有起色。

原因二：社交赛道有微信&微博，修图赛道有美图秀秀

早期的Instagram是靠高质量、多种类的滤镜，来博取用户喜欢。即使是随手拍的照片，通过滤镜也能变得好看。本质上，Instagram是一款以图片为主的应用，它先有图片后有社交。

微信&微博正好相反，人们是以社交为由才有发图片的行为。微信&微博几乎已满足了人们的社交需求，用户可以在微信&微博上发图片，所以用户更需要的是美化图片的工具，这也是美图秀秀当时火的原因。

原因三：4G/5G时代，短视频、直播的降维打击是致命的

在3G兴起发展之时，图片类社交应用没有抓住良机。而如今，4G已经成熟，而5G也在快速发展，而直播、短视频也借助这股“东风”快速成熟。相对于图文内容，直播及短视频无疑是一种致命的降为打击。当现在的人们更习惯于看视频、看直播，习惯了更丰富的社交元素，单纯的图片已很难满足大众需求。

国内外互联网发展时间的错位，使得图片类社交应用在两地发展机遇不同

在国外，Facebook于2004年上线；Instagram于2010年底上线。而在国内，2014年国内互联网处于搜索阶段。于2008年左右才进入社交化网络阶段（以人人网、开心网平台为代表）。此时国内移动互联网及4G网络快速发展，微博&微信等产品也在此时快速增长，抢占了大量用户时间。如今，移动互联网格局基本已定之时，5G网络又快速发展，即将进入5G时代。

因此，国内外互联网发展时间及阶段的错位，使得Instagram在海外有一个充裕的发展时机，但这个时间在国内是十分短暂，且强敌林立。再加之国内外人们的使用习惯、生活方式稍有差别，因此，使得图片类社交应用在两地发展机遇不同。

微博「绿洲」能成为中国版Instagram吗？

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微博「绿洲」仍处于内测阶段，从产品形态来看，是Instagram和小红书的结合体。与微博初期主打明星效应一样，通过明星吸引粉丝流量。相比于微博，用户在「绿洲」可以更亲近地与关注的人进行交流，用户在「绿洲」发的内容也更贴近日常。但是在微博&微信，及直播短视频的夹击下，被微博寄予厚望的「绿洲」会成为中国版Instagram，并在社交赛道上分一杯羹吗？

基于上文提及的原因，笔者并不看好「绿洲」能成为国民级应用。但在微博BUFF加持下，它可以成长为国内最好的图片社交应用，让我们拭目以待吧！或许微博「绿洲」能给我们带来更大的惊喜。