从「发财中国年」地铁专列，看今日头条的营销文案

“发财”，没人会拒绝的关键词，在春节这个档口设计这趟专列，没有铜臭味，没有粗俗感，有的只是祝福和好运。

“线上跑马圈地，线下精准布局”，作为一座城市流量与创意的入口，地铁广告逐渐成为了品牌的新宠。每家公司的玩法也不尽相同，走心文案，脑洞创意各显神通。
今年春节，今日头条搞出新玩法：“发财中国年”专列出现在长沙和沈阳。
走，一起乘车学广告文案去

一、抓住春节热点，营造氛围

传统春节 ，中国红是主打喜庆色。
今日头条发财红包专列，便是以 红色 为主色调。这个”红”寓意非常多，既是今日头条的logo颜色，又是中国红；既是新年红，又是红包红，这样一趟红红火火的发财红包专列，把春节的节日气氛烘托得恰如其分。

今日头条的这趟发财红包专列，总共设置6个主题车厢，60条文案，30组创意插画，将整列地铁装点得妙趣横生，年味十足。2018年，势必要把发财进行到底！

二、谐音数字冠名6个主题车厢，寓意满满。

“发财中国年”专列总共有6个主题车厢，贴满了很多趣味插画和祝福语。6个车厢，分别用数字来冠名，不光有意思，还很有意义。

518专列

518，谐音 “我要发 ” ，是 财运车厢 。新的一年，大家都想讨个好彩头，于是坐在这节车厢，满脑子只剩下“发财”。这趟车上这趟车上贴满了“一寸光阴一寸金，明年升职又加薪”、“十亿红包抢不停，不想发财都不行”的祝福语，踏上这节车厢，强烈感受“恭喜发财”的祝福。

521专列

521，谐音 “我爱你 ” ，是 爱情车厢 。不仅要秀恩爱，还要一起发财。如果是情侣，踏上这节车厢可能会觉得惊喜，这里贴满了“你就是我抢过最大的红包”、“想为你洗衣做饭，也想让你腰缠万贯”的祝福语，甜蜜又喜庆。

1799专列

1799，谐音 “一起久久 ” ，是 友情车厢 。
发财不忘兄弟和闺蜜，要推心置腹，也要一起发家致富。过年回家，好友都要聚一聚，一起乘坐这节车厢，愿我们的友情长长久久。
车厢里的祝福语是：

• 好闺蜜一起发，不做塑料姐妹花
• 发财路上没有你，就像友情三缺一
• 为你两肋插刀，也要为你抢到红包

……
这些祝福语说出了好朋友一起走的心声。

818专列

818，谐音 “抱一抱 ” ，是 亲情车厢 。

• 全家一起发，新年乐开花。
• 过年最重要的就是一家人团圆，放下手机吧，踏上这节车厢，给家人一个拥抱。
• 不要羞于表达自己，毕竟“懂得发财之道，也记得家里饺子的味道”，除了多赚钱，“一边陪宝宝成长，一边看存款上涨”，也要“多陪家人说说话，多抢红包把财发”。

今日头条这些祝福语，是希望人们能够重视和家人一起度过的欢乐时光，除了赚钱，更要关心自己的亲人。

837专列

837，谐音 “别生气 ” ，是 佛系车厢 。
发财也可以佛系的啊？是啊，钱与财都不强求，该爱的总会来的。红尘事我已了断，可惜财路斩不断。

666专列

（这列车厢暂时没找到图片呢，如果你有，可以偷偷发给我们哦[坏笑]）

666，谐音 “溜溜溜 ” ，是 给力车厢 。大吉大利，发财最给力。不喜欢花，就喜欢有钱花。

三，细节文案，引导互动

1.跟这张“发财”合影，明年一定发财！

车厢里有与“发”字财神的互动区，也是大家争相拍照的“网红区”。
2.和财神爷击掌

和发财“give me five”，明年一定发财！！！
2018年， “18” 谐音 “要发” 的一年，今日头条，没有采用暖心的鸡汤文，也没用特别扎心的言辞风格来做文案，而是选择了最实在的，受众最关心的方式：“发财”，在地铁打响了一场轰轰烈烈的营销战役。
“发财”，没人会拒绝的关键词，在春节这个档口设计这趟专列，没有铜臭味，没有粗俗感，有的只是祝福和好运。
同时，“发财中国年”这趟专列的背后，除了喜庆发红包，还倡导温情。爱情、友情、亲情，鼓励大家多陪陪身边人，多陪家人说说话。
作者
叶小鱼，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）。

关键字：案例分析, 营销文案, 发财, 专列

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