知识付费中的心理学：从欲望到兴趣

知识付费从刚开始的兴起的火热，到现在发生的一些畸变，使得知识付费被戏称为“知识焦虑”，而又是什么导致了这种状况？本文就从心理学的角度来解释一翻。2017年知识付费方兴未艾，得到、知乎live、喜马拉雅、千聊、小密圈、饭团、分答、小鹅通等等，华兴资本预估这个行业在2020年有望达到320亿规模的收入，按照30倍估值计算，有望支撑起1500亿的市值。这场激情和疯狂加持的创业风口

业界 2018年04月16日

付费读书会赛道已经拥挤，知乎现在进入是一个好主意吗？

知乎将拿出何种举措实现突围乃至市场收割？这是商业市场竞争中最为有趣的看点，而知乎给出的答案是——以产品标准化和一站式服务体验为核心竞争力。从2016年知识付费元年开始，知识付费市场就迅速迎来了诸如知乎、果壳（在行＆分答）、微博问答、喜马拉雅FM、得到、网易云音乐、千聊、小密圈等等选手进入这条赛道，以图文、音频、视频、直播为载体，推出诸如专栏内参、即时问答、线上课程等各类知识

业界 2018年04月17日

知识付费产品的四个陷阱

虽然大家对知识付费的效果有所诟病，但是不得不承认这种模式确实可行，很多公司依靠这种模式赚到了钱。不知道从什么时候开始知识付费就一下子流行了起来，提到这个概念就绕不开罗振宇的「得到」。罗振宇最开始做罗辑思维节目、公众号，后来做「得到」APP。由自媒体扩展到平台，由个人节目扩展到知识付费，盘子越做越大。知识付费现在这么火也离不开罗胖的宣传，之后出现了一批效仿者。喜马拉雅和蜻蜓F

业界 2018年04月02日

微商、币圈、知识付费，中国互联网底层从业者的生存困境

在中国互联网寡头的笼罩之下，互联网底层从业者面临着哪些生存困境？2018年BAT巨头们纷纷进入了线下零售，农村互联网渗透的更彻底，随着线上红利的消失，BAT们对低端流量都开始来者不拒。腾讯对拼多多的扶持，对趣头条的投资，说明了从三线城市到九线土锤都有其对应的市场价值。腾讯的举动倒逼着淘宝立马出了一款特价版APP来同台竞赛，曾经被淘宝摒弃的那部分流量，如今却成了AT双方争夺的

业界 2018年03月22日

先别急着质疑新世相，这里或许有内容付费的真相

未来的内容付费，除了产品和营销，将更偏重用户学习氛围的营造，它才是内容付费长久发展的基础保障。新世相营销课刷爆朋友圈后，紧接着被微信暂时封禁的消息也刷爆了朋友圈。通过“逃离北上广”等裂变式营销“经典教科书”一步步走红的新世相，再次缔造了一场超过10万人参与的内容付费营销超级事件——伴随而来的还有大量舆论质疑的声音。3月19日，微信做出封禁决定后，新世相发表了官方回应，一方面

产品 2018年03月20日

知识付费的焦虑与渴望

一面是知识，一面是焦虑。互联网造节，以前一般体现在电商领域，也就是物质消费层面，比如双十一、米粉节等等。内容消费层面的互联网节日，去年由喜马拉雅FM发起的123知识狂欢节应该是首例，至少是目前为止用户参与最多的。12月3日24点，第二届喜马拉雅123知识狂欢节落下帷幕，其官方公布的“战报”显示，为期3天的知识狂欢节内容消费总额达到1.96亿元，是去年首届123知识狂欢节消费

业界 2017年12月06日

知识付费套路不够用，还有3招可以继续”骗“下去

每一个流行的现象都不存在伪不伪的命题，存在是满足了当下人们的某种心理需求，流行产品只有生命周期长与短的问题。“知识付费是不是伪命题？”作为火热的现象，并拥有大量的消费群体，其存在是满足了一定的心理需求， 流行产品只有生命周期长与短的问题， 不存在伪不伪的问题，其实，任何一个流行现象出现的时候都会面临同样的问题：“O2O是不是伪命题？”“全民直播是不是伪命题？”“共享

业界 2017年12月27日

内容付费的三个层次，知识付费的三点反思

内容付费的概念固然让行业有了新气象，但是人类教育学习的本质在几千年来却从未发生变化。知识付费在市场的作用下会走向疯狂，但架不住教育、学习的本质，两者在拉扯之中，最终只会剩下真正有价值的部分。子曰，“自行束修以上，吾未尝无诲焉。”2000多年前，孔子招收弟子时，有一道最基本的程序——孔子要求他的学生，初次见面时要拿十余干肉作为学费。2016年年初，罗振宇在接受许知远十三邀专访

业界 2017年12月27日

内容付费将进入下半场，知识掮客们为何慌了？

当越来越多平台入局，内容付费也逐渐进入下半场。在面临行业洗牌的关头，什么样的内容平台才能脱颖而出？近日，喜马拉雅FM第二届123知识狂欢节赚足了眼球，短短三天，便创下1.96亿内容消费总额的佳绩。而不久之前，今日头条创作者大会上，张一鸣也宣布，今日头条会在今年推出内容付费产品。有关内容付费的讨论又一次被点燃。事实上，去年年初“分答”火爆之后，内容付费已经成为一块新的商业洼地

产品经理 2017年12月08日

2017中国知识付费行业发展白皮书

本文主要从知识付费行业发展现状出发，对喜马拉雅FM、得到、知乎、分答四家典型厂商的付费业务模式以及头部付费内容做了重点分析，并对知识付费的市场发展趋势做了展望。知识付费是指内容创造者将书籍、理论知识、信息资讯等知识与自身认知积累融合，并对其进行系统化和结构后梳理转化成标准化的付费产品，借助知识付费平台所搭建的付费机制与业务模式传递给用户，以满足用户自身认知提升、阶级归属、丰

业界 2017年12月09日