找到问题、解决问题，才是好文案第一重要的
在前一篇文章《关于文案的11点小思考》中，我提出了一个小观点：“想写出一篇有效文案，就必须去找出真正的问题，然后去解决真正问题。”之后有人留言说“学到了”，也
文案策划
2023年07月25日
写文案
一篇来自1923年的广告文案，教你如何说服用户
我们在日常生活中，要说服一个人，常常要列举证据，可信度、说服力这两点是很重要的，当有人怀疑、质疑某件事情时，是否可以拿出可信的证据、背书来证明真实性，且在证明文
文案策划
2023年07月24日
让文案更有说服力？有书、洞见、十点读书等用烂的3个小招式
朋友着急忙慌，让我帮忙改几篇文章，说马上要发公众号。我扫了一眼题目，说：要不，不用发了……吧。他气得不行，说新同事写了很久，怎么能打击人家积极性，我解释：大概
文案策划
2023年07月24日
如何让你的文案更生动？三个字
01小时候，每次老人们讲故事，我就会自觉搬好小板凳旁听，跟着老人的述说，都忘了腿上叮咬的蚊子。长大后，那时候听过的故事犹在耳边。现在想来，为什么当时那么爱
文案策划
2023年07月24日
怎样让你的文案，写出动人的“态度”？这3点！
好文案，都有态度。这是最近看案例时，一个比较强烈的感受，那些引发刷屏效应的文案，大多都带有强烈的态度。比如前不久B站的《后浪》，或者kindle的广告《读书
文案策划
2023年07月24日
你的品牌，如何让用户听得懂记得住？
一、为什么在营销中，会出现大量不说人话的文案呢？开门见山，一句话说清楚：因为你没有唤醒用户的基模（schema）。什么是基模？这个概念来自认知心理学，指我们
文案策划
2023年07月25日
如果写作不行，文笔不好，怎样写出惊艳有格调的文案？（意象篇）
写文案，很多时候需要根据不同的品牌调性或传播主题，去调整不同的文字表达。比如文艺风、豪放风、复古风，都是在广告中常见的文案风格。那么具体的文案表达层面，应该
文案策划
2023年07月27日
写好文案，懂100个技巧，不如弄清3个本质问题
关于文案的技巧，很多文案类账号，已经说过很多了，但是触及文案本质的东西，却说得比较少。那么这篇文章，就尝试着解决几个关键的本质问题：产品文案的本质是什么品牌
文案策划
2023年07月27日
