品牌进阶指南：掌握品牌的三大系统

如何打造品牌？其实就是依据消费者“认识——认知——认同”的过程进行打造。先让消费者认识你，再让消费者认知了解你，最后让消费者认同你。试想一下，你跟你身边朋友、同事、男女朋友熟悉的过程。除了一见钟情外，差不多都是一个从浅及深，从认识到认知到认同的过程。首先，你要记住这个陌生人的名字、长相。然后，你开始了解他是做什么的，有什么特长，性格如何。慢慢得，你跟他越来越熟悉，你觉得你们

运营 2018年05月02日

如何打造能带货的卡通网红形象？

大多数品牌为了提高知名度，都会请代言人。以往都是请一些有名的真人站台，如今虚拟的代言人反而更受欢迎，如小猪佩奇、熊本熊等。代言人通常是产品推广运营中的流量特效药，自带流量的代言人与品牌相结合后，不仅能让品牌的特征更加鲜明，还能让代言人的粉丝们更加有动力购买。但如今代言人的效果已经不比多年前的电视时代，而虚拟代言人的营销做法反而更受重视，毕竟，线上社交中的表情包大部分都是虚拟

运营 2018年04月23日

当品牌们在谈论生活方式的时候，到底说的是什么？

有的品牌它的产品实用性并不强，只是设计做得好，品牌理念跟用户的价值观合拍，用户也会买单。经常有各种品牌，一说到自己的品牌理念的时候都说， “我们倡导了一种新的生活方式” 。“生活方式”这个词几乎已经被用烂了，仿佛只要喊出这个词就赢在了起跑线上。那你所倡导的生活方式到底是什么呢？经常令人一头雾水。每隔一段时间都有很多互联网新词汇造成刷屏——比如生态。我常常深感困惑，不

运营 2018年04月07日

文案抄大牌必读：品牌在用户认知的三种分类

大牌不是不能抄，但是作为一个普通品牌，想要做成大牌，那么我们要学习的，是当大牌还是个普通品牌时，他做对了什么，让他一步步走到如今。最近给一个床垫品牌做全案推广，老板对文案没什么别的要求，只反复强调一点“牌子名称不够醒目吧！这样客户看不到啊！ 一定要醒目！ 越醒目越好！！”我回复说：“品牌是否要特意强调、强调到什么程度，需要视推广目标而定，您这种情况不适合过度强调。”

运营 2018年04月03日

面对大品牌的竞争压力，小品牌可以试试这三个品牌策略

不管是小品牌或新的品牌，几乎都会面对着该行业大品牌的竞争压力。对于这个问题，很多小品牌或公司经常采用了错误的策略，导致了最后惨重的失败。我们先来看看很多小品牌或公司经常采用的策略：“我们的手机品牌的手机比苹果还要好！“（更好策略）“我们将要取代BAT（百度、阿里、腾讯）！“（取代策略）“大品牌做什么，我就做什么！“（跟风策略）上面这些话相信你或多或少都会有听过。你认为实现的

运营 2018年01月19日