Martech营销自动化之归因分析

当一个消费者完成多触点消费旅程后，品牌分不清究竟是哪个渠道的功劳。面临多渠道消费，企业该如何选择一种有效的渠道评估手段？作者分享了两类常见的归因分析：规则归因和算法归因，帮助我们更好地进行渠道评估，一起来看下。企业在做全渠道营销时，希望找到一种简单、有效的方式来评估渠道质量，以此为依据来动态优化资源投放优先级。一般企业用渠道点击率或转化金额来直接评估渠道质量，这也

分析评测 2021年09月22日

常见用户行为分析模型解析（8）—— 归因分析

在 PC 互联网时代，一个网站吸引新用户的主要方式之一就是投放线上广告。而同样一篇广告可以投放至多个渠道，一个用户也可能在不同渠道商多次看到广告才发生购买。这时

分析评测 2023年07月24日

App用户增长归因方式全解析，附实操框架设计

一、需求和痛点业务需求1：运营提了一个H5需求，做完H5后会找一些站外大V进行投放，希望监测到从每个大V进入H5页面的流量如何，以及带来多少新增用户。业务需求

产品设计 2023年07月25日

Martech营销自动化之归因分析

企业在做全渠道营销时，希望找到一种简单、有效的方式来评估渠道质量，以此为依据来动态优化资源投放优先级。一般企业用渠道点击率或转化金额来直接评估渠道质量，这也是最

分析评测 2023年07月31日

Adtributor归因在指标异动分析上的应用探索

一、应用场景在数字营销领域，归因分析被广泛应用于评估不同渠道的广告投放效果。如一个用户通过多个渠道接触到同一品牌的广告，并在最终决定购买时，归因分析可以帮助确定每个渠道对用户购买的贡献程度。这有助于广

产品经理 2024年07月20日

新媒体营销全攻略：归因分析在整合营销中的关键作用

一、当下移动互联网时代中国人的一天新的一天开始了，大家一睁眼就是拿起手机。早上朋友圈刷一刷，看看朋友们的新鲜事，再点开公众号，找找有没有什么有意思的文章。上班的时候，偶尔偷偷懒，小红书、微博上看看八卦

产品经理 2024年09月09日