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从京东年货节,探讨平台型IP的经营之道

本文探讨电商平台IP吉祥物的经营之道,商业的本质是共通的,其顶层逻辑同样适用于其他平台型IP。正值年底老百姓囤积年货的时候,各大电商平台如期推出年货节,各种营销广告满天飞。本次电商年货节中值得关注的是天猫、京东和苏宁易购三大平台不约而同地强化各自吉祥物的营销应用,以京东做得最溜。本文通过分析京东吉祥物JOY在年货节的渗透和应用,探讨平台型IP的经营之道。一、JOY在京东年货