品牌营销

近两年的营销密码，藏在4组国民情绪里

今年已过去了三分之二。最近，有李佳琦眉笔事件和花西子发疯引发大众反感，有蜂花等国货品牌斩获好感流量双丰收，亦有华为发布会「遥遥领先」振奋人心激荡情怀。事实上，纵
市场运营 2023年10月11日

富人，也不再炫耀性消费了

富人的消费方式已经悄然发生变化，前几年“煤老板”、“土豪”们带着大金链子，开着豪车，穿一身名牌那种生活方式在富人身上已经越来越少见，社会也越来越痛恨那些炫富行为
市场运营 2023年11月21日

用6个微笑，揭示品牌真相

江南皮革厂为什么会倒闭？大黄鸭、可达鸭为什么能出圈？丁真为什么会火？蒙娜丽莎为什么是世界名画？乐事薯片是怎么刷屏的？这些问题的本质，都与品牌营销有关。翻译过来
市场运营 2023年11月21日

锚定原理与品牌升级

一个问题：品牌升级不是一蹴而就的，更不是单纯用价格区分。那什么样的品牌升级是有效的？核心要素是什么？开始前先提问：为什么经常见蔬菜店里卖水果，很少见水果店里
市场运营 2023年11月21日

瑞幸的生存之道——唯”快“不破

都说瑞幸把流量玩儿明白了，但在流量之下，其实藏着另一个杀招。最近罗翔代言瑞幸的话题又冲上了热搜第二，人们感叹还是瑞幸会玩，这上热搜就跟上厕所一样，每天好几次，
市场运营 2023年11月16日

瑞幸的「海盗」生存法则

一个奇怪的现象发生在瑞幸身上。当与茅台联名的「酱香拿铁」占据各个社交平台，瑞幸轻而易举又打造出一个爆款。而且据说这个合作是茅台主动发起的，被国民殿堂级白酒王牌
市场运营 2023年10月19日