市场运营

汽车营销,变天了

印象中好久没有看到汽车圈比较优秀的营销案例了,我指的是那种传统官方发布的营销案例。曾几何时,汽车营销的舞台上,国际知名品牌如BBA以其精心策划的广告和营销占据着

品牌资产与客户心智的底层逻辑

什么是品牌资产?什么又是客户心智?二者又有什么关系?究竟怎么样促进业绩增长?且听我们来一一拆解:一、品牌资产的认知拆解1.品牌资产的核心指标品牌资产的概念非常多

做To G产品得要会“玩”概念

做G端产品经理,是不是有一个感受,就是我们的产品名称有些非常长,外行人看不懂,内行人一听就知道这个产品是干啥的。这就和我们这个行业有很大的关系,客户要不要买你的

玄学营销虽好,可不要贪杯哦

去年秋天,我跟朋友去了一趟北京潭柘寺,即将离开的时候,我被寺院的咖啡馆吸引,咖啡馆名为“加福”。我本打算在这里品尝一杯“加福”咖啡,静静地坐在院子里享受片刻宁静

Arc 产品与市场契合度框架

找到产品与市场的契合度是每个早期创业公司的核心任务。正如我们多年来与公司合作所看到的那样,在达到产品市场契合(Product-MarketFit,PMF)之前,

情境化传播,让你的传播效果好十倍

为什么你的传播方案投放出去就像石沉大海?为什么你的转化文案转化不了用户,只能感动自己?可能的一个原因,是你没有做到【情境化传播】;什么是情境化传播?在开始讨论之

AI 广告战,贴脸开打

AI“当红炸子鸡”公司月之暗面的员工,下班后钻进公司旁边360米处的知春路地铁站后,会看到什么?答案:竞争对手智谱清言贴脸投放的一大片巨幅广告。(北京知春路地铁

品类营销的底层逻辑

什么是品类,什么又是品类营销?在本文,我们会给出一个体系化的认知拆解。一、品类的本质品类的本质,有三种视角:商品分类。比如白酒、红酒、啤酒等;消费者需求。比如户

车企大佬直播风云

一周前,小米集团董事长兼CEO雷军在抖音开播,开播仅1分钟直播间观看人数就超过10万,点赞数超过480万。而在此后,流量仍不断涌向小米和雷军,直播时的金句频频挂

“教主营销”你学不会

4月25日,第十八届北京车展开幕。两位营销高手周鸿祎和雷军吸引了最多目光,堪称车展现场“移动的流量包”。周鸿祎带着直播团队,身穿标志性红色上衣,游走于各个车企展