会员贡献率达60%？鞋服品牌如何通过私域提高复购率
中国鞋服市场已进入全渠道销售时代，全域运营已经成为共识，其中私域运营是品牌表达价值主张、产品共创及全域运营闭环的桥梁。目前服装行业面临诸多问题通过私域可以较好地解决，如产品同质化：市场集中度低，品牌众
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2024年09月09日
2024消费机会洞察：宏观看没钱赚，微观看都是机会。
最近，播客里解读了两个趋势报告：《麦肯锡 2024 年中国消费趋势调研报告》、《亚马逊全球电商消费趋势及选品调查报告》，和你一起找找未来的生意机会。看完报告，我的核心结论是：现在的经济形势是宏观看没钱
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2024年09月09日
百万私域用户，月销售额近1000万，新茶饮霸王茶姬私域运营拆解
在今年的巴黎奥运会上，中国网球选手郑钦文以出色的表现问鼎女单冠军，不仅为中国体育代表团增添了荣耀，也让其代言的茶饮品牌——霸王茶姬赚足了眼球。自创立以来，霸王茶姬始终秉持着将东方文化与茶文化传承创新的
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2024年09月09日
网红营销、广告轰炸之外，营销的第三条道路
在当今这个信息爆炸、媒体多元的时代，营销领域似乎被两条主要的道路所主导。第一条道路是广告轰炸，它源自电视的黄金时代，以大规模媒体投放为特征，通过不断重复的品牌信息强化消费者心智。我们耳熟能详的“奶酪就
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2024年08月29日
8000字解读：私域年GMV2亿，不到2年沉淀用户近1000万，热风私域玩法大拆解
案例行业：服装行业案例目标：用户画像，引流获客，转化变现案例标签：私域营销在当今这个数字化时代，零售行业的竞争格局正以前所未有的速度重塑，消费者行为模式的多元化与个性化需求日益增长，促使企业纷纷探索新
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2024年08月29日
500万豪赌线下展会，是原地挖坑还是快速起飞？
24年年初，CEO听取他人的建议投资500万举办了一场线下展会，预期开拓一种新的营收方式。以为能够原地起飞，殊不知挖下的坑却越陷越深。目录1、企业的营收结构如何破局2、商业模式的构建思路3、空手套白狼
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2024年08月29日
消费者心智决策模型：《黑神话：悟空》为什么能火出圈？
我们为什么会买这件东西？是什么因素促使我们按下购买按键？我们在什么情况下会送心仪的男孩一个PS5游戏机？在消费者行为领域，我们永远在纠结的最大问题之一，就是究竟是什么在驱使人类的行为。身为营销人员，我
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2024年08月27日
衡量与归因将是Netflix程序化广告业务的首要任务
Netflix广告业务怎么样了8月20日，Netflix宣布今年上半年，品牌的招商收入同比增长了150%，广告主来自旅游、汽车、零售商、快餐和大众快消等行业。这一消息提振了资本市场对Netflix广告
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2024年08月27日
如何借助传播符号建立品牌与消费者之间的联接
营销的核心在于建立品牌与消费者之间的有效连接。这可以通过一系列战略性的步骤来实现，包括让陌生人认识品牌、让弱关系的认知深化、让强关系的认可加强以及让忠实粉丝的高度认同。在这个过程中，营销人员需要关注传
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2024年08月27日
“卖一辆亏6万多”的小米汽车，定价策略有什么玄机？
2024年8月21日，小米集团公布了有史以来最出色的季报，最新财报显示，2024上半年公司实现收入1643.95亿元，同比增长29.6%；经调整净利润为126.66亿元，同比增长51.3%。截至202
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2024年08月23日
“秋天第一杯奶茶”，新的互联网赛博习俗
“秋天的第一杯奶茶”，似乎正在逐渐成为一种类似“双11”的奶茶大促节。这个诞生了4年的网梗，不仅没有随着时间的推移沦为烂梗，反而成为了被更多人所接受的“消费符号”。“秋一杯”的热度由普通用户和各家奶茶
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2024年08月19日
单个直播间投入30万？团播卷出新高度……
你以为团播还是几个主播轮流上来跳个舞、唱个歌？现在的团播已经Next Level了。自团播成为娱乐直播的热门赛道后，直播内容和场景就一直在升级和变化。近期，新播场关注到，团播赛道上涌现了众多风格各异、
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2024年08月12日
有钱没钱，都能做好奥运营销
奥运会俨然成为了品牌们的营销竞技场。赛场上，运动员们挥汗如雨，赛场外，品牌们各显其能。作为疫情后第一届奥运会，巴黎奥运会不仅为巴黎带来了超过 1500 万的游客，还吸引了各大品牌关注。8 月 5 日，
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2024年08月07日
品牌破圈会是一个伪命题吗？我们替你问了1800名消费者
Part1：品牌破圈背后的“幽灵”随着消费市场内卷加剧、消费者决策更加谨慎，获取业务的新增量就成为了企业的头等大事。其中，“品牌破圈”就是一个最受关注的话题 – 品牌方需要打破既定的品类和人群圈层标签
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2024年08月07日
八月营销日历｜掌握营销新思路，提前抢占好市场
八月即将来临，在夏日的微风中，我们聆听着季节交替的声音，也要准备迎接新的挑战与机遇。接下来，让我们看看8月都有哪些不容错过的重要节点，一起来看看小派搜集整理的8月热点素材，为之后的营销做好准备吧~一、
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2024年07月23日
如何从0-1策划一场私域活动（策划阶段工作流程）
在私域营销体系中，如何来策划一场有效的私域活动。可以说，在私域营销中，活动是必不可少的！甚至是非常关键的一个。无论是私域的拉新引流、用户激活留存、还是最后的变现转化，都离不开活动。可以毫不夸张地说，私
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2024年07月18日
贝壳找房 x 网易传媒IMC整合营销传播
客户：贝壳找房、链家客户类型：头部产业互联网平台、房产经纪公司项目内容：事件营销、内容与效果营销、渠道营销等，整体预算控制在1000万/年内。营销目标：在品牌公关层面，持续放大品牌影响力和公信力，并通
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2024年07月18日
从直销到社交：小米如何利用互联网和社交媒体实现销售奇迹
在科技飞速发展的当下，智能电子产品市场竞争激烈。小米公司，这家由雷军带领创立的企业，从诞生起就立志于创新科技、变革行业，为用户提供性能卓越、价格亲民的智能产品。一路走来，小米凭借其独特的商业模式和营销
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2024年07月16日
99元，一个神奇的价格
在一个阳光明媚的下午，我和一位喜欢精打细算、省吃俭用的朋友在熙熙攘攘的街道上闲逛。他身穿一条线条流畅的新裤子，显得格外精神。出于对他新裤子的好奇，我问他：“这条裤子多少钱买的？”他笑了笑，眼神中带着一
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2024年07月11日
