市场运营

让消费者选择上瘾的密码？

让消费者选择上瘾的密码？

不知道大家有没有强烈的感受到，现在做产品越来越难了，以前千篇一律的商品现在是百花齐放的样子。以前只要功能或者外观上稍微有点不一样就会让人很想尝试，可现在行不通了
市场运营 2023年12月07日
终极辩论：产品和营销哪个更重要？

终极辩论：产品和营销哪个更重要？

在企业经营过程中，产品和营销是企业取得成功非常关键的两个要素，那到底是产品重要还是营销更重要？关于这个问题，在营销界和商业界一直没能讨论出一个标准答案，虽各家看
市场运营 2023年12月07日
品牌营销的实质与底层逻辑

品牌营销的实质与底层逻辑

品牌思想史上有三次飞跃。第一次是1955年《产品与品牌》经典论文的发表，品牌与产品在理论上完成区隔，品牌源于产品但高于产品，自此品牌思想开始蓬勃发展。第二次
市场运营 2023年12月07日
喜茶的「我佛持杯」如何爆火出圈？

喜茶的「我佛持杯」如何爆火出圈？

酱香茅台火了后，喜茶直接让每个人“我佛持杯”。什么意思？喜茶推出了一款名为“佛喜拿铁”的新饮品，并配套推出三款特别设计的杯子和冰箱贴，分别以无语菩萨、欢喜罗
市场运营 2023年12月07日
2024年达人营销五大新趋势

2024年达人营销五大新趋势

自社交媒体崛起以来，达人营销就成为一种重要的营销方式，在双微（微博和微信）时代，他们被称为KOL，在短视频时代，达人第一次成为行业的主流称呼，并形成了品牌营销中
市场运营 2023年12月07日
哪些品牌，在小红书「起飞」？

哪些品牌，在小红书「起飞」？

2018年，完美日记押宝小红书，将其作为营销主战场，随后通过一系列的营销活动完成出圈，超越各大美妆品牌。泡泡玛特、元气森林等近年崛起的新锐品牌，也对小红书营销有
市场运营 2023年12月07日
B2B营销的小趋势：短链化以及ToCtoB

B2B营销的小趋势：短链化以及ToCtoB

已经到2023年12月，年底各种十大预测会争相出炉。今年可能大家更加“活在当下”，所以对于预测这事没有那么热衷了。也可能是过去几年的不确定性让大家学会了不再妄议
市场运营 2023年12月07日
广告归因：揭秘用户来源奥秘

广告归因：揭秘用户来源奥秘

为了持续拿量，提高用户的转化率，广告主x制定了详细的渠道投放策略，并在多个广告平台上投放广告。这带来了一个常见的问题：同一个用户可能在不同的平台上看到同一应用
市场运营 2023年12月07日
哪些品牌在疯狂投抖音快手广告？

哪些品牌在疯狂投抖音快手广告？

经过多年的完善和发展，短视频平台似乎已经探索出了属于自己的成熟路径，丰富的内容生态和营销生态，在其平台上形成完美闭环。无论是以得物、转转、拼多多为首的达人视频植
市场运营 2023年12月07日
海底捞靠「营销」赚翻

海底捞靠「营销」赚翻

我比较好奇海底捞这家公司。起初，源于黄铁鹰那本《海底捞，你学不会》。看完之后发现写的都对，的确学不会。人家卖服务，服务升华到一群人，成了文化理念，学理念怎么可
市场运营 2023年12月01日
隐藏在“竞争与需求”中的3个秘密！

隐藏在“竞争与需求”中的3个秘密！

有人的地方就会有江湖，有江湖的地方就会有纷争……商业领域的竞争，也只是纷争的一种表现形式而已……你的竞争对手不会和你坐下来喝喝茶，聊聊如何平分利润……他们
市场运营 2023年12月01日
实体门店私域引流的10种玩法攻略

实体门店私域引流的10种玩法攻略

最近几年，随着电商的兴起和疫情的影响，实体生意越来越难做。但不可否认的是，实体门店的价值和优势仍旧无法被替代，2023年，线下的生意也迎来了全面的复苏和爆发。
市场运营 2023年11月26日
短剧营销，品牌们的新战场

短剧营销，品牌们的新战场

今年，短剧成了新的风口，据德塔文报告显示，今年上半年新上线的微短剧数量达到了481部，这个数字已经超过了2022年全年的454部，显示出短剧市场供给的快速扩张。
市场运营 2023年11月26日
RTA功能：别拿垃圾量“糊弄”我！

RTA功能：别拿垃圾量“糊弄”我！

广告主x最近很是苦恼，广告拉新的获客成本不断攀升，付费成本也水涨船高。一方面，一些重点广告位的效果大幅下降，转化用户也不是x所期望的，与平台的定向用户存在偏差
市场运营 2023年11月26日
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