让消费者选择上瘾的密码? 不知道大家有没有强烈的感受到,现在做产品越来越难了,以前千篇一律的商品现在是百花齐放的样子。以前只要功能或者外观上稍微有点不一样就会让人很想尝试,可现在行不通了 市场运营 2023年12月07日
万字拆解:潮流时尚行业如何在小红书挖掘新增量? 增长黑盒每个月都会对消费行业的趋势进行跟踪研究,试图为品牌挖掘更多的增长机会。从今年的双十一来看,市场的整体消费热情其实没那么高:全网销售额达11386亿元, 市场运营 2023年12月07日
终极辩论:产品和营销哪个更重要? 在企业经营过程中,产品和营销是企业取得成功非常关键的两个要素,那到底是产品重要还是营销更重要?关于这个问题,在营销界和商业界一直没能讨论出一个标准答案,虽各家看 市场运营 2023年12月07日
品牌营销的实质与底层逻辑 品牌思想史上有三次飞跃。第一次是1955年《产品与品牌》经典论文的发表,品牌与产品在理论上完成区隔,品牌源于产品但高于产品,自此品牌思想开始蓬勃发展。第二次 市场运营 2023年12月07日
对话上官雅萱:详解观夏的4种“情感营销”方式 近两年,新国货小众香氛品牌观夏,单凭私域年入过亿,复购率超60%。每周四微信小程序上新,上新后10分钟内,一扫而空,马上售罄。很多品牌,为什么他们不擅长不打感 市场运营 2023年12月07日
海底捞、星巴克都在玩的MBTI营销,背后有何逻辑? 你是“i人”还是“e人”?这句话已经成了现在许多年轻人的社交开场白。分别代表内向和外向型人格的“i”和“e”,源自于近两年爆火的MBTI人格测试。数据显示, 市场运营 2023年12月07日
喜茶的「我佛持杯」如何爆火出圈? 酱香茅台火了后,喜茶直接让每个人“我佛持杯”。什么意思?喜茶推出了一款名为“佛喜拿铁”的新饮品,并配套推出三款特别设计的杯子和冰箱贴,分别以无语菩萨、欢喜罗 市场运营 2023年12月07日
2024年达人营销五大新趋势 自社交媒体崛起以来,达人营销就成为一种重要的营销方式,在双微(微博和微信)时代,他们被称为KOL,在短视频时代,达人第一次成为行业的主流称呼,并形成了品牌营销中 市场运营 2023年12月07日
哪些品牌,在小红书「起飞」? 2018年,完美日记押宝小红书,将其作为营销主战场,随后通过一系列的营销活动完成出圈,超越各大美妆品牌。泡泡玛特、元气森林等近年崛起的新锐品牌,也对小红书营销有 市场运营 2023年12月07日
B2B营销的小趋势:短链化以及ToCtoB 已经到2023年12月,年底各种十大预测会争相出炉。今年可能大家更加“活在当下”,所以对于预测这事没有那么热衷了。也可能是过去几年的不确定性让大家学会了不再妄议 市场运营 2023年12月07日
广告归因:揭秘用户来源奥秘 为了持续拿量,提高用户的转化率,广告主x制定了详细的渠道投放策略,并在多个广告平台上投放广告。这带来了一个常见的问题:同一个用户可能在不同的平台上看到同一应用 市场运营 2023年12月07日
哪些品牌在疯狂投抖音快手广告? 经过多年的完善和发展,短视频平台似乎已经探索出了属于自己的成熟路径,丰富的内容生态和营销生态,在其平台上形成完美闭环。无论是以得物、转转、拼多多为首的达人视频植 市场运营 2023年12月07日
小投入,大收益-B2B品牌营销的8个建议 转眼又到计划季,不少市场人面临着预算少,ROI要求高的困境。对此,我有以下八个建议:一、抛开不切实际的想法这几年科技圈流行的PLG(产品驱动)、SLG(销售 市场运营 2023年12月01日
从总行到客户经理,企业微信赋能银行的营销路径 之前有专门针对银行私域数字转型发展一题写过一篇内容,从内容概括上来讲,在整个企微生态下的银行业私域发展也有一个比较宽泛的分享;里面曾有一段讲过在这整个银行业企业 市场运营 2023年12月01日
海底捞靠「营销」赚翻 我比较好奇海底捞这家公司。起初,源于黄铁鹰那本《海底捞,你学不会》。看完之后发现写的都对,的确学不会。人家卖服务,服务升华到一群人,成了文化理念,学理念怎么可 市场运营 2023年12月01日
隐藏在“竞争与需求”中的3个秘密! 有人的地方就会有江湖,有江湖的地方就会有纷争……商业领域的竞争,也只是纷争的一种表现形式而已……你的竞争对手不会和你坐下来喝喝茶,聊聊如何平分利润……他们 市场运营 2023年12月01日
实体门店私域引流的10种玩法攻略 最近几年,随着电商的兴起和疫情的影响,实体生意越来越难做。但不可否认的是,实体门店的价值和优势仍旧无法被替代,2023年,线下的生意也迎来了全面的复苏和爆发。 市场运营 2023年11月26日
短剧营销,品牌们的新战场 今年,短剧成了新的风口,据德塔文报告显示,今年上半年新上线的微短剧数量达到了481部,这个数字已经超过了2022年全年的454部,显示出短剧市场供给的快速扩张。 市场运营 2023年11月26日
RTA功能:别拿垃圾量“糊弄”我! 广告主x最近很是苦恼,广告拉新的获客成本不断攀升,付费成本也水涨船高。一方面,一些重点广告位的效果大幅下降,转化用户也不是x所期望的,与平台的定向用户存在偏差 市场运营 2023年11月26日
质疑我妈,理解我妈,成为我妈:万字拆解珀莱雅的数字化战略 今年的双11,消费者似乎不如往年热情了。前两天刷到一个段子:今年双11有一点像男朋友的誓言,好像大家谁都没提起,就这么悄悄地过去了。于是,我们马上去翻看了数 市场运营 2023年11月26日