情怀

用互联网情怀来塑造产品，让产品利润翻倍

情怀更像是品牌塑造过程中所讲的品牌故事，即便你是一个山寨品牌，但是你的故事更为感人，因此你的品牌能打的更响。在品牌的逻辑下，质量反而不是那么必要了，因为你的品牌就代表了质量，消费者就冲着你的品牌消费，而不是产品质量，甚至消费者买的东西不是其所必需的。虽然情怀一直存在，真正被炒热的却是在锤子，罗胖讲述锤子时提到的情怀让粉丝们感动涕零，一款什么样的产品才能拥有情怀?因此给锤子手
业界综合 2014年08月05日

知乎与果壳：情怀之下，只有无奈

5月14日，在知乎举办的第三届 “盐 Club” 上，创始人周源现场发布了一款知乎的新产品——“知乎 Live”。无独有偶，仅几天后，果壳旗下的在行也推出了一个轻型应用，叫做“分答”。因为两款产品都是「知识共享」与「知识变现」的探索，一时间在科技行业内引发了广泛的热议。其实，知乎和果壳作为国内的两大知识社区，推出至今即一直被众多媒体关注，而它们常被受质疑的也是“如何变现”的
业界综合 2016年05月24日

情怀的力量：关于罗辑思维的感悟

一、在产品的领域中，我最不能理解的就是情怀这个东西。但是偏偏在我眼中，很多伟大的产品都有一个重要的组成因素，就是情怀。我觉得最有代表性的就是苹果。原谅我拙劣的语言，很难具体的形容我理解的情怀是个什么东西。我只能隐约的形容一下，是一种不遵循大家传统观念中的一般规律的一种风格。想想苹果吧，它几乎是一种以我无法理解的力量，风靡全世界，拥有了无数铁杆粉丝的伟大品牌。我就把这种未知的
产品经理 2017年03月15日

新消费的人造情怀：一哄而上，一哄而散？

新消费浪潮涌起，各企业也开始在其中布局，而“情怀”成为了一大卖点，许多品牌试图用“情怀”来拉动更多流量，以实现盈利。然而“情怀”这一卖点能够长久有效吗？场景IP的打造是否能够复刻传播？本文作者就当下新消费浪潮下的商业模式进行了解读，不妨来看一下。从时间轴不算久远的近20年说起，以“情怀”做卖点的商业模型众多，成功的寥寥无几。当年，地处陕西省的袁家村，依托打造“民俗
业界综合 2021年09月14日

小米，这枚社交货币

我常跟做品牌的朋友说，别以为你不做IP，你的品牌就没有IP属性。品牌无论做什么，即使没有动漫形象，也一直在沉淀IP能量，IP像藏在幕后的影子，一直深切影响着品牌
市场运营 2024年04月09日