写出优秀文案之前，请先写出一份合格文案

让读者花更少的精力来读懂你的文字。刚过去的3.8节，我想大家又被各大厂商的广告经惊艳到了。在欣赏他人优秀文案之余，作为产品人员我们所需要的怎样的文案能力呢？回想以往工作，总结起来产品这份工作经常接触3类文案，如下：1、功能文案功能文案用于功能描述，例如功能名称，页面标题，弹框提示内容等；2、运营文案运营文案主要指运营相关内容的文案，例如广告语、活动软文等；3、文档文案文档文

业界 2018年03月14日

矩阵分析：原来文案也可以这样分析

如何辨别一个文案好还是坏？试试矩阵分析。小提示：阅读的目的是引发思考，思考的目的学习融合观点，不要为了看故事而阅读。有时候我们觉得这篇文案写的好，但具体好在哪里？为什么好？很难用逻辑去概括。最近在学习矩阵，觉得用来分析文案也别有一番味道，有些文案的逻辑也能合理的解说，便整理出来希望和大家探讨。NO1、饮湖上初晴后雨九百年前，苏东坡为西湖留下跨时空文案，流传至今。水光潋滟晴方

产品 2018年01月17日

2017肯德基各种CP文案：打了鸡血的肯德基肯定不是只卖一只鸡

文章整合2017年肯德基系列文案，看看肯德基一整年都是如何狂炸广告界的。2017年是鸡年，打了鸡血的肯德基几乎全年365天广告无休，刷到了无时不在、无处不现的存在感。从年头到年尾，节假日不缺席，热点不错过，系列主题创意+各种单品宣传， 无所不用其极 ！叫人兜着下巴惊叹： 肯德基真的只是个做餐饮的？ ax 音乐、读书、摄影、公益、游戏、体育…… 各种搭

运营 2018年01月22日

撩妹还得靠天气：气象局天气预报文案

天气预报居然出了这样一条暖心的文案，不学习要out的~有没有想过你爸妈爱看你漠不关心的《天气预报》为了让你脱单煞费苦心的搞出一个如此暖心的文案让你深刻明白撩妹还得靠天气这套路，朋友说叶小鱼的文案课里有，我会心一笑～～～这部《自然规律撩妹》的故事，分为3部分：雨伞——风衣——绿豆汤（三者之间有鬼的联系呦～～～）https://v.qq.com/x/page/c0532t3u9

业界 2018年01月19日

为什么照成功案例写却不会成功呢？

天时地利人和是商业上很常见的成功故事，我们可以恭喜他，但不要去学习他。每次遇到客人询问合作时，总是会提到说：「有没有什么成功案例可以参考？」这大概是在广告营销圈的人，最常被问到的问题吧。但对于这问题，我想说些深一层的理解。什么叫成功？一般来说，我认为的成功有两种面貌：1.成功都是还没失败而已。2.自己的成功自己定义。请注意第二句是反讽，就好像如果你去问人什么是成功，很多人可

业界 2018年02月12日

为什么有些文案让人读了无感呢？

有感很麻烦，但无感却很简单。很常看到人们在评论文案，用「有感」这个形容。有感代表着很多意思，但大多数就是有感触，有感受，有感觉到他想表达的意思。当然有感之后，有没有行动是另一回事，但起码我们要写到让人家有感，才算是完成第一步吧。那怎样写会有感，这关乎到许多因素，包括设计、产品、品牌、受众、氛围等。要说的话很需要个案讨论，而且也不一定就真的会有感。但倒是有些写法，是会让人「无

产品 2018年02月27日

你写的广告文案很难被用户记住？请试试这5个文案模版

文章从五大感觉系统切入，与大家详细分享了如何利用这五大感觉系统来写出容易让用户记住的广告文案。阅读之前 ，请你回想一下，能让你看一两遍就可以记住的广告文案有哪些？我说几个自己看了一两遍就能马上记住的广告文案：“甜过初恋（在网上看到的一个水果摊广告）”“最温暖的路，是回家的路”“人头马一开，好运自然来（人头马）” 广告文案更容易被用户记住有什么作用？作用可大了！试想一下—

业界 2018年03月08日

中肯、走心、痛点、挖苦跟没节操，文案的界限该怎么抓？

这个时代，你写的每个字句，都会被网络记得，也会成为你的印记。文案常常被要求要写得中肯一些，还说要写要到痛点，那到底该怎样小心不会变成挖苦，跟没节操的文案呢？近几年来，大家都喜欢讲所谓的中肯，都希望文案能走心，营销上也都爱讲”痛点”，但是很容易一不小心，就引发了公关危机，反而变成让人反感的营销。因此今天要来说说，关于文案的中肯、走心、痛点、乃至于挖苦跟没节操，到底文案的界限该

业界 2018年03月12日

低情商文案 VS 高情商文案

高情商，形式上是换一种表达。本质上是一种非暴力沟通，让同样的讯息更舒畅地传达给对方。放在日常中，我们可以和谐快乐相处。而用在文案上，也更容易打动和说服读者。

文案策划 2023年07月28日

从一写文案就崩溃到靠它养活一个公司，我首创了这个方法

写文案是经常会感到思路受阻，知道产品卖点，但就是不知道该怎么写，如果你也有这种状况，快来跟作者学学用思维导图法来写文案吧。我是理工科出身，大学学的是计算机，就是离散数学、运筹学、数据结构这些。那时候我连个人简介都写不好，只要是跟文字有关的事情我就做不好。 现在，我专门给天猫、京东、拼多多等这些商家写详情页文案，并且收入还不错，靠它养活了一个公司。大家可能会疑惑，理工科的人怎

业界 2018年05月11日