王老吉启示录：如何让产品的卖点接上“地气”？

提到王老吉，首先想到的是旷日持久、血肉模糊的商标大战。但是在这之前，TA还经历了另外一场大战——如何将一款初心是“防范疫病”的药剂推向全国？如何让少数人喝的凉茶

市场运营 2023年07月26日

王老吉“姓氏罐”破圈背后，我们需要重新审视消费者

最近，你一定在社交媒体上看到过这个红罐子，它就是王老吉最新推出的“姓氏罐”。上架短短几天，就刷屏朋友圈，并快速卖断货，厂家直呼供不应求。如此火爆的姓氏罐，引发了

市场运营 2023年08月02日

喝红罐，过吉祥年，文化符号对营销有多大影响

一、营销时代背景的改变互联网已经进入了下半场，在当今，短视频风靡、内容泛滥的时代，大众的注意力很容易被多种多样的媒体形式所分散，粗放式的和传统的营销模式已经无

市场运营 2023年08月02日