从茶饮品牌看IP角色的三大门派（3）——无剑无招，万物皆喜茶

喜茶作为茶饮品牌的头部，其能够为人广知，其中有什么可以借鉴的品牌营销方法？本文以喜茶为例，解析喜茶IP所带来的品牌营销方法。我们一起来看看吧。前2篇中，我们谈了“剑宗”蜜雪冰城和“气宗”茶颜悦色。今天聊聊第三极，“无剑无招，万物皆可为剑”的喜茶。“全球性的品牌和符号才是我们要做的目的和事情，茶的年轻化只是一种手段。”——19岁时的聂云宸起点：由创始人的初心、品牌的

市场运营 2021年08月05日

从茶饮品牌看IP角色的三大门派（3）——无剑无招，万物皆喜茶

前2篇中，我们谈了“剑宗”蜜雪冰城和“气宗”茶颜悦色。今天聊聊第三极，“无剑无招，万物皆可为剑”的喜茶。“全球性的品牌和符号才是我们要做的目的和事情，茶的年轻

市场运营 2023年07月31日

2023网红新茶饮：致敬大牌，然后出圈

新茶饮赛道向来善于吸引年轻消费者的注意力。从精心挑选出椰子、油柑、黄皮等市场上并不多见的水果材料，打造出爆款产品，再到和知名IP、奢侈品品牌合作推出限时联名活动

市场运营 2023年09月04日

万字长文深度拆解：霸王茶姬6年开3500家店的品牌规律

2023年很多品牌和企业都不好过，但是有一个品牌却在“狂飙”，仅是2023一年就开了2000多家店。听说想加盟的人都要差不多排队10个月以上，有钱也不一定能加盟

市场运营 2024年02月20日

茶饮品牌怎么规模性扩张，分享霸王茶姬起盘的成功经验

最近一年我发现越来越多的人在喝霸王茶姬，它的味道确实和其他奶茶有很不一样的地方。我就研究了一下，觉得非常有价值。其实原叶鲜奶茶，霸王茶姬不是第一个做的。但最后取

产品经理 2024年03月14日

沪上阿姨换头像碰瓷霸王茶姬？背后是茶饮品牌内卷升级

“这还是我认识的‘上海婶子’吗？”、“沪上阿姨留洋归来”、“这不是沪上阿姨，这是上海富婆”、“婶子年轻漂亮了呢”……日前，沪上阿姨换头像的消息引发了网友热议。从

产品经理 2024年04月28日