【品牌设计】国货的复兴！（一）

奶奶级品牌的少女心——百雀羚。

（题图来自花瓣）

藏在口袋里舍不得吃的大白兔，被妈妈洗的发白的回力球鞋，爸爸那辆哐哧哐哧载着我上学的永久牌自行车……看到这些老牌子，就好像回到了过去。

你有因为怀旧再次光顾这些老牌子吗？会一直光顾它们吗？

人们怀旧，怀念的是年少时单纯快乐的时光。这些国货建立了连接，刺激联想。但回忆只是回不去的记忆，怀旧之情一过，这些老牌子该何去何从呢？

我们推出【国货的复兴】系列品牌设计解析，如果你有自己喜爱的国货品牌，欢迎推荐，说不定下一个专题就是你的“老干妈”哦！
今天我们的主角是——百雀羚。来看看这个奶奶级国货的复兴。

它是如何做到的呢？站在品牌体验的角度，我们将从三个方面来解读百雀羚如何颠覆消费者的固有认知。

—-—- 联想 -—-——-—- 主题 -—-——-—- 体验 -—-—

品牌卖的是联想------------------

提起百雀羚，你想到了什么?
想起了wuli奶奶和外婆，加上刺鼻的香味和粘腻的质感。这些联想都传达了一个信息：

“美是唯一不受时间伤害的东西。”——王尔德

只是每个时代，对美有不同的定义，尤其是化妆品。

品牌能让消费者产生怎么样的联想，就能在何种程度上影响消费者的决策。

二十世纪40年代，化妆品行业刚刚从“保护”进入“保养”的概念，那时候提起百雀羚，想起的都是当时的名媛明星（如胡蝶、周璇）。

（图片来自：【品牌设计】国货的复兴！（一）
【国货复兴（二）】飞跃的法国大革命

文/@酷九设计

关键字：设计, 设计文章, 百雀羚

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