人啊，都好色—论色彩与转化

不信你且看玫瑰金手机的销量。背后的道理，你能懂么？

“你的爱好是什么？”

“好色！”大叔的回答简单直接。

小安坐下来，胳膊托腮，似乎是想听故事了。

“有酒吗？”

酒保递来一杯鸡尾，一杯盐汽水。

“中学暗恋了一位女生好几年，知道为什么吗？”

“为什么？”穿素色裙子的她今晚很美。

“从我现在的审美看，她长相很普通，你好看很多。”大叔顿了顿。

“说重点。”小安面露鄙夷。

“因为她那天穿了一条白裙子，里面是一条浅粉色的内裤。”

小安一口盐汽水喷大叔满脸。

“至于吗？人皆好色，不信你看。”大叔没擦盐汽水，拿出手机。

“看这张，是不是很有食欲？”

小安有点尴尬的点点头。

“那这张呢？”

“没上张让人有食欲。”

“这就对了，第一张也能勾起我的食欲。虽然我是……”

“大叔你是厨师？”没等大叔说完，小安就问。

“我想说，虽然我是转化率优化专家，一直在研究色彩心理学。”

“凶什么凶，哼~”

“刚说了，我好色，其实你也好色，人皆好色。人总会对美好的色彩和搭配有着强烈的喜好。颜色对我们的态度和情绪产生巨大的影响。 当我们的眼睛接受颜色时，它们与被称为下丘脑的脑区域通信，将一系列信号发送到垂体腺，内分泌系统，然后到甲状腺。甲状腺指示激素的释放，并引发我们的情绪，这时候我们就可能产生行为上的波动。”

“那大叔的暗恋也是因为色彩心理学的影响喽~”

“你也可以这么理解。”

人皆好色。那么，颜色会影响转化率吗？

在回答这个问题之前，我们先看几组数据。

• 92.6％的人说视觉维度是影响他们购买决定（超过味道，气味等）的首要因素。
• 研究表明，人们会在第一次观看的90秒内对产品做出潜意识的评估，其中高达90％的评估仅基于颜色。
• 有一项研究发现，全彩杂志广告比黑白广告的收入高26%。
• Heinz 把番茄酱包装颜色从红色改为绿色，并在前7个月销售了超过1000万瓶，销售额为2300万美元。

即使我们不会频繁地考虑色彩，色彩在营销中也扮演着重要的角色。比如，喜欢的颜色可以说服你买下这件东西，喜欢的颜色，能让你暗恋某个人。

颜色可以提高网站及其提供的产品的价值。如果使用正确的颜色，并让正确的客户收到正确的消息，那么无论价格如何，客户购买的阻力都会减少。

然而，颜色的选择总是不一致的主题，因为颜色偏好取决于个人所处的地域，年龄和文化。然而，有一些常见的趋势。例如，许多人更喜欢红色而不是蓝色，更喜欢绿色而非黄色，更喜欢灰色而不是粉红色。女人通常喜欢紫色，红色和绿色，而男人一定选择蓝色，黑色和白色。

我们在网站和产品设计中，就可以利用这点来提高转化率。比如，我们知道了我们大多数用户喜欢的颜色，那么在购买按钮或关键的 CTA 上，就可以用这个颜色带来更高的转化，赚更多的钱。

可是这么多种颜色，又该如何确定到底哪种颜色适合我的产品和网站呢？虽然我们能知道儿童网站要用欢快的颜色，橙色或绿色。科技类的网站要用冷色系的色彩。但确定具体的某种色彩依然很难。

这时候就需要A/B测试，营销和业务人员应该始终对配色方案进行A/B测试。

色彩会影响每个人。无论你是男人、女人，程序员、作家还是商人都没关系：颜色影响你今天的心情。你的网站最好的颜色是什么？没有答案。但测试你的想法，总会有改进的余地。

本文作者：Zoran@吆喝科技（微信：appadhoc）参考文章：

https://www.changeagain.me/what-colors-can-bring-you-money/

关键字：设计, 设计文章, 颜色

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