2016 年最受关注的 10 个 LOGO 改版，你错过了哪些？

2017-01-03 10:06:00

IBM的创始人小沃森曾说过：Good Design is good business. 毋容置疑，好的品牌设计能在受众心中留下好的印象，甚至会影响品牌的商业表现。在刚刚过去2016年，一些著名的国际品牌（也有一些是组织或机构）在自身的视觉设计上做出了重大改变：“让品牌更加年轻多元化”，“更适应移动互联网的”……

特赞整理出了这其中10个最受关注的品牌Logo更新，看一看哪些是你关注的？

Instagram

作为当前全球最火的社交网络之一，Instagram在今年5月彻底更改了品牌LOGO，这一改变可谓是“惊天地泣鬼神”，每一个热爱互联网的人几乎都无法错过她的改变。

Insragram上一版的logo堪称经典：酷似拍立得相机的小小标志，圆角间是怀旧风的纹理图案，泰迪熊特有的棕色，以及美化后的镜头和彩虹。但随着Instagram的发展，旧版的logo已经无法反映出这个社区多元化的特点了。在此基础上，设计者设计出了设计出了这款更抽象、渐变的、“代表着通向多彩世界的大门”的彩虹色镜头logo。

尽管新设计受到了大量的吐槽，但令人惊喜的是，在该公司的其他产品，包括 Layout、Hyperlapse 以及 Boomerang 等logo也做了相应的改变后，从整体来看，似乎一切都变得好看了起来。除此之外，Ins整个产品的用户界面也大大改变，更加清爽利落，让用户更加关注“视频和照片”。

改版故事详析：《深度揭秘！聊聊INSTAGRAM 到底为什么要改图标》

Mastercard

信用卡巨头Mastercard万事达也在今年重新设计了自己的logo，从经典的红黄白三色，变为现今的红黄黑，如果稍不注意，可能还真的无法发现它的改变。

万事达已经有20年没有更换过自己的logo标识了。主导此次设计的是著名设计公司Pentagram 的合伙人Michael Bierut 和设计师Hamish Smyth。新版logo沿用了旧式logo中的红黄圆形重叠的设计，但是剔除了圆形重叠部分的条纹状，并且将白色的Mastercard名称从中间挪至了图形下方。

万事达的市场与传讯总监Raja Rajamannar在接受福布斯采访时说：“数字化是未来的核心，我们未来的策略也会围绕着这一核心运作，品牌视觉设计也是如此，我们希望它更简易，有连通性，流畅性，现代性。”换句话说，在将公司名称从重叠的圆形图表中挪出后，纯粹的logo形象也是的万事达可以灵活适应智能手机等多种场景的应用。

Netflix

美国著名的在线影片租赁商/付费网站Netflix网飞也在今年夏天悄悄更换了他们的logo，但还是引起了众人和媒体的注意。经常观看美剧的朋友应该会记得在片头跳跃闪动的NETFLIX标志，但在新的logo中，网飞将仅仅保留公司名字的首字母N，并且将此前银白色的渐变背景换成了黑色。

这一新的logo设计出现在了网飞的大部分社交头像中，如脸谱，推特等。最为重头的是网飞的移动应用将使用这一款logo。其实这也是网飞重新设计logo的原因，随着越来越多的用户使用移动设备，公司不得不做出相应的改变。

但值得吐槽的一点是，网飞依旧在官网上保留了旧的logo标识。有人批评，这将会造成极大的品牌困惑。

百威啤酒

酷爱啤酒的朋友们可能注意到了这个改变。著名啤酒品牌百威在今年启用了更加扁平化的新logo和包装。

虽然看似变化不大，但因为新logo完全剔除了前一版的蝴蝶结和背景层次，所以实际上是一次巨大的革新。负责这一次更新升级的是设计事务所JKR，其实也是上一版logo的设计者。

值得注意的是，扁平化已经越来越多地成为品牌设计时要考虑的方向。

UBER

身为共享经济的领头羊，UBER在2016年进行了一场场“一言难尽”的logo升级。

Uber CEO Travis 亲自参与了logo设计，进行了全面升级。这款在2月份发布的新logo有着浓郁的中国元素，吃瓜群众们在这个logo里看到了铜钱，银行，青花瓷等。而作为设计方的Uber, 更强调新logo所展现的活力与优雅。

后面的事情大家都知道了。随着滴滴兼并了优步中国，优步国际便不再顶着这款有着中国元素的logo。在不久前，UBER国际版又悄悄地上线了最新的logo。

改版故事：《没人看得懂UBER的图标，我只好和它背后的设计师聊了聊》

纽约大都会艺术博物馆

严格来说，大都会艺术博物馆并不是品牌，但这家美国最大的博物馆实在是太有名，几乎是纽约必去地之一，所以当博物馆更换了自己的logo时，也引来了极大的关注。

在这一次的新设计中，设计公司wolff olins 以博物馆的简称 THE MET 为主体，字体采用连接的设计，以达到博物馆所兼具的“现代与古典”的风格气质。与较为古典端庄的旧版logo相比，新版的确更具现代化和开放的元素。

当然，因为大都会博物馆代表着丰厚的历史文化传承，也有很多人反对这款新logo，认为它使得博物馆丧失了其本有的庄重严肃。

悉尼歌剧院

似乎是和大都会博物馆约好了似的，另一性质与之类似的悉尼歌剧院也在今年有所动作。不过悉尼歌剧院并不是更换logo，而是为自己设计了一套专属的视觉设计，一套专属字体。

以悉尼歌剧院的贝壳外形为设计灵感的logo已经不需要再评论了。但歌剧院并不满足于此。他们邀请Interband 和 Collider 两家公司一起设计了这套字体，并将图像和信息技术进行交互处理。现在，游客在悉尼歌剧院内游览时，便能随处可见这一套充满了歌剧院感的视觉设计。

英超联赛

作为全球最有名的足球超级联赛之一，英超今年也简化升级了自家的logo标识。

英超联赛原本以王者之狮、足球，代表英国国旗色的蓝红二色为主要logo元素，于是便有了此前经典版本的logo。但旧式logo也曾被人吐槽充满了“马戏团”既视感。新版logo去掉了足球，将色彩统一成高贵的紫色，更显大气端庄。

负责此次设计的DesignStudio和Robin Consulting说，这样的视觉更新在体育运动中将成为趋势。

惠普电脑

尽管惠普的商业状况这两年有些不尽如人意，但今年这家电脑产商依旧设计了一款更先锋锐利的新版logo, 更准确地说，是一款早在之前就设计出来的logo，今天才用，且只用在高端的消费级超薄笔记本电脑Spectre 13上，这可不常见。

其实惠普的这款logo早在2011年便由设计工作室Moving Brands设计出来。但当时惠普认为这款设计过于激进，所以不曾采用。于是我们在这些年见到的，便是那款经典的蓝白相间（有时是黑白相间）的圆润版惠普logo。

但惠普并不会抛弃此前的经典款logo。这款四条杠杠的logo只会出现在惠普消费级的产品中，而惠普企业级产品仍旧会沿用旧logo。

SUBWAY

时隔15年，著名的三明治连锁品牌SUBWAY赛百味也在今年更换了自家的品牌logo，不过你不认真观察是挺难发现这种改变的。

赛百味新的logo设计相对而言更加明亮，保留了经典的箭头设计，但略有曲折。除此之外，公司专门设计了纯粹以箭头为元素的简版标志。

和其他科技公司不同，赛百味此次更新logo更多的是出于公司变革的考虑。这家老牌三明治连锁商正应对着顾客口味变化的挑战，他们即将推出更多更新的口味套餐。公司CEO Suzanne Greco 说：“我们承诺过顾客‘永保新鲜’并‘一直向前’，这款新logo就是这种理念的体现。它更简单，更自信，同时也有所传承。”

可以预见的是，在2017年，依旧会有更多的品牌进行logo的升级革新，又或者是视觉设计的更新换代。迅速变化的现实世界和受众需求，也对品牌主和设计者们提出了更多更高的要求。