原创内容型产品调研报告 B
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一、还原产品
4.1思维导图分析
以简书为例
整体
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写文章
消息
我的
我的——设置
我的——个人信息
4.2核心功能流程
一篇文章的流程
流程图
一、分析产品
关注数据
5.1趋势研究
整体趋势
移动趋势
1.简书的搜索指数虽然有波动,但是基本都在较高的数字,且有一定浮动的上升。
平行世界的指数就比简书差了一大截了,呈平稳趋势。
2.在移动平台上,两者的指数都在高峰段,而且简书更稳定,平行世界的波动较大,说明平行世界的用户更喜欢在手机上使用该应用,而简书则两者通吃。
3.在谷底的时间是周日的时候,说明上班族在上班日比较喜欢浏览、发布文章,周日是自己的放松期,不是活跃日。
5.2需求图谱
需求图谱
本月上升的关键词有:简书投稿有稿费吗
简书电脑版
简书文章的危害
本月下降的关键词有:简书网
jianshu
Github
5.3用户画像
地域分布
人群属性
使用简书的人群主要分布在华东、华北、华南地区。
在三月,简书的年龄分布在20-29岁和30-39岁,男女比例:68:32
搜索平行世界的年龄分布集中在20-49岁,男女比例:63:37(这部分主要是科学知识的探索,应用的搜索量无法体现)
六、产品迭代、运营分析
简书踩过的坑:
1.移动网络下不加载图片
2.写完文章后不会自动保存草稿
3.要支持离线查看收藏的文章
4.要支持离线写作和保存
5.未适配iPad横屏
发展路线
编辑文章——简友私信——投稿推荐——简书钱包——登录方式多样——评论也支持分享——更新推送通知——投稿审核信息显示——海外市场——全新简友社区——搜索优化——积分商城——个人信息个性化——专题推荐、热门定制——分享优化
预测产品的发展
互联网产品根据其业务类型的不同,可以分为四个大类:用户一次性使用产品价值/接受服务、用户较低频次使用产品价值/接受服务、非消费类高频次使用产品价值/接受服务、以及消费类高频次使用产品价值/接受服务
业务类型
1.简书属于非消费类高频次使用产品,也属于用户用户创造产品价值类产品,本身的内容源于作者的创作,且用户对产品已经熟悉,市场方向明朗,竞争者纷纷进入,属于产品发展的成长期。
2.关注的重点在于用户体验增强,口碑打造和外化;根源上在于种子用户的运营,在简书上有很多优秀的签约作者,发布的文章也是被第三方平台疯狂转载,媒体宣传,但是还需要增加专题的多样性,不仅仅局限于鸡汤、情感、IT方面,所以专题要更加细分,每一类用户更加细化,有针对性的发展用户运营。
3.从版本迭代中可以看出,简书把用户运营的大招放在简友圈社区,其实刚开始这部分的功能是被弱化的,可能是为了增加传播性,在首页可以直接点击简友圈的动态,但我觉得这部分还需要再改善,比如可以直接把简友发表的你关注的专题直接推送在首页,而不是打开简友圈看最近的动态。
4.简书现在存在一个比较大的问题,文章跟风性太强,质量层次不齐,让用户眼花瞭望,浪费时间和精力,这样用户粘性不强,与当初的产品定位有很大的威胁。
所以简书的未来应该是更加完善自己的内容机制,提炼更多有质量的文章,同时拉动更多潜在的用户。
文/pizza酱
关键字:原创, 内容, 产品分析, 调研
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