品牌升级的趋势——化繁为简

编辑导读：每个公司隔段时间，都会根据商业模式的变化和战略发展要求，进行品牌更新迭代。而在这背后，我们可以从中窥探出一些新的流行趋势，化繁为简就是其中之一。本文作者对此进行了三个维度的分析，希望对你有帮助。

品牌更新迭代每个公司都会做，就好比设计团队每年都会做设计规范一样，随着时代的变化，人们需求的变革，国外的facebook以及支付宝都变更了新的品牌。品牌升级的背后除了商业模式的变革，也引来了一些新的流行趋势值得我们去关注。

一、化繁为简

化繁为简是今年很多品牌设计的一个重要趋势，英特尔在去年9月份更新了他们最新的品牌，新的 LOGO没有了外面的椭圆圆形，只保留了「inter」几个英文字母。

回顾inter的整个品牌设计历史，遵循着化繁为简单，在保留核心识别元素，包括正方形的「i」的情况下尽量简化和使用现代化的设计，打造出更具未来潮流的全新品牌，同时也传承着历史。

曾经以优雅不可侵犯的英国老牌绅士品牌也脱胎换骨的以非常现代化时尚小伙的造型出现。图形部分也由经典的格子转变为Burberry创始人的名字Thomas Burberry 首字母「TB」。

今年它们则发起标志户外景观打造，TB变成了一个独特的画板，用热气球展示TB的独特色彩，在深圳海域上船帆展示不同配色的TB，Burberry突破了视觉化的呈现，把TB的视觉符号变成了潮流元素。

今年清一色的奢侈品牌的几乎都把品牌从繁杂的图形图案，演变成了一个简单的时尚字母。所以如果你们公司今年品牌做升级，化繁为简是一个非常值得关注的趋势。

二、扁平化极简设计

可以说把LOGO品牌由带质感的改为扁平化，几乎是这些大牌品牌改版的最直接思路。保留原品牌的一些颜色特征，或者图形特征，去掉阴影和质感。比如Youtube去掉了质感，保留了图形的字体感觉以及红色。Google保留了品牌色。

如果只看LOGO，似乎是很小的变化，因为它是一家大公司，很难做出很大的变化，但是从拟物向扁平过渡，同时简化了图形，是降低品牌风险的最安全的考虑。比如星巴克从繁琐到简单，围绕去掉拟物保留窗户的设计都是如此。

为什么极简设计慢慢成为一种趋势，品牌的推广升级其实就是品牌信息传递。之前我们的传递方式，大多数都是停留在产品，或者商店里，消费者都是通过这样发方式了解产品。比如星巴克和百事，用户了解品牌就是商店里。但是今天是一个 5G时代，我们有各种各样的传播渠道，广告，facebook，ins，微信，抖音等等，创造了一种新的传播文化，因此越来越多的品牌开始追求品牌的扩展性以及灵活性，所以也越来越倾向于简约的设计。

三、不止是品牌，更是系统设计升级

以往的品牌升级，可能只是更新一个LOGO即可，但是今天不一样，我们需要更新的是一整套系统，包括插画，色彩，图形，照片甚至是图标。我们必须从线上到线下的触点都考虑到，最早的这个方法是谷歌带领的，慢慢的品牌升级都会去考虑一套系统的升级。

品牌的色彩，图标都是在品牌升级里面非常重要的点。

不同的子品牌展示形式，色彩如何运用。

包括图标的风格，色彩都是必须建立在品牌系统。

还包括声音系统，视觉系统都在品牌设计的环节，可以说谷歌已经将品牌系统化了。从图标，颜色，插画系统，声音，视觉系统，交互系统，网格系统，可以说已经是超出了品牌设计的范围，包括线下的UI系统也都是如此。

奥迪的品牌系统，除了定义品牌的运用场景，还列出了图片该是什么色调。

除了照片风格以外，对于奥迪的插画该什么风格，也详细的进行了定义。今天的一个品牌升级，远远不在是之前的换一个颜色，LOGO改变下，而是从系统各个维度进行升级。

对于UI的布局，图标的设计，交互的设计，奥迪也给出了非常系统的解决方案。

对于户外广告媒体风格的定义，也有着明确的要求和设计调性的原则。

四、最后

所以如果说之前的品牌升级，是更换一个 LOGO标志即可，那么今天的品牌升级，很大层面上是整个体验的升级，需要设计师站在战略的高度，未来商业的高度去重新审视整个品牌设计，和以往我们对于品牌的理解大不一样。

如果对该篇文章有疑问，或者想和我交流设计的朋友，欢迎评论区和我一起交流设计经验与心得，欢迎多多交流～

作者：

Sky，微信公众号：我们的设计日记（ID：helloskys）。原支付宝体验设计专家，阿里巴巴天猫设计专家；10年知名互联网公司设计经验，对于产品从0到1、品牌定位、金融产品、设计规范、运营规范、大促等有丰富实战经验。

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