OOH 程序化交易平台交互设计总结
专为户外媒体广告主提供的程序化交易服务平台。帮助广告主实现投放前精准评估,投放中实时监测及互动营销,投放后效果评估报告。
虽然互联网尤其是移动互联网广告发展迅猛,英美澳等发达国家的户外广告市场今年继续保持稳健增长, 其中美国前三季度户外广告收入与去年同期相比增长了4.3%(数据来源:OAAA);英国上半年行业营收与去年同期相比增长了约11.1%(数据来 源:OUTSMART);澳洲户外广告11月营收与去年同期相比,增长了12.8%(数据来源:OMA)。值得一提的是,数字户外在这些发达国家户外广告 市场所占份额也一直在增长。
回归国内情形,2016年,户外不再谈互联网+,而是要落实物联网化,充分发挥它在场景中的本地化服务与线上线下体验功能。行业最后也是最大的机会是行业存量的变现与创意的优化,都有赖于程序化购买的实现。户外程序化购买的媒体资源累积将逐步在国内实现落地。
总结:
- 在运营层面上:
户外广告程序化是不可挡,现在是一个全媒体的传播生态,是以人为中心的。户外广告作为全媒体的重要成员,发展过程中,需要建立服务意识,为消费者和广告主服务。
- 在设计形态上:
1:全屏化布局平台的信息内容,提高信息展示效率
2:图形化展示数据报表分析,让数据更加直观易懂
3:模块化、定制化投放流程,让用户轻松高效完成购买
关键字:交互, 户外
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