新浪推出微博问答，跟「分答」有什么区别又有哪些优势？

分答和直播的火爆意味着 2016 年真的是「内容互联网」的元年，人们也渐渐接受了为知识付费，巨头们当然不会错过这片蓝海，最明显的就是推出各种问答平台，如丁叔前面分析过的知乎 Live、百度派等。

而前几天，微博也宣布「微博问答」功能正式开发公测，很多人认为微博迟到了，但丁叔却认为微博问答的时机刚刚好。

一、微博问答怎么玩？

根据官微给出的介绍，微博问答的运营模式是：给予大 V 设置被提问价格的权限，粉丝付费提问，然后大 V 撰写文章来回复，其他粉丝可以付费 1 元来围观答案。

玩法是不是很熟悉？这也是丁叔后面要说到的其中一个优势点——用户学习成本低，但跟分答、值乎最大的区别在于微博问答没有语音问答功能，会造成答案被截图流出的问题，咱后面详细说，先来看看官微的介绍。

@微博问答官微介绍

1）粉丝提问

在博主个人主页、微博正文的问答入口向博主提出自己的问题，粉丝支付后，博主就会收到问题。其他粉丝付费围观后，提问粉丝也有分成收益哦；

粉丝提问入口

2）博主回答

博主回答后即可赚取该问题的收益，同时该粉丝会收到博主回答问题的通知。如果博主 72 小时内未回答，费用将会原路退回到提问粉丝的账户中；

微博问答消息提醒

3）粉丝围观

博主回答问题后，其他粉丝支付 1 元即可围观博主的回答。博主和提问粉丝均分成围观收益；

立即回答问题

围观博主的答案

4）免费查看

博主回答后 3 个月内需付费围观，超过收费期后，该答案所有用户可免费查看，优质内容在传播过程中持续提升价值。

以上便是官微的玩法介绍，如果有更多问题可以去官微 @微博问答 了解，丁叔不多说了，这里主要想跟大家探讨下新浪推出微博问答的优势以及有待改善的地方。

二、微博问答——迟到的玩家？

1）新浪推出微博问答的意图

在讲时机之前咱先来谈谈微博推出问答功能的意图，在「内容互联网」时代，谁都想分一杯羹，微博作为大流量咨询媒体平台，坐拥各种大 V，自然不会错过。

对微博来说，推出问答功能一方面是刺激大 V 的创作欲，从而产生更多优质的内容；另一方面提高微博的活跃度，增加用户与大 V 的互动，增强用户粘性，KOL（关键意见领袖）是生产力的源泉，特别对微博来说，大 V 的存在太重要了，所以此举有讨好大 V 的味道，同时可以尝试培养一些新的大 V。

2）微博问答的优势

很多人觉得微博迟到了，但丁叔并不这样认为，你看看领头羊分答、值乎现在过得咋样，虽然分答刚出来时确实很火爆，但是后来因为问题质量无法控制等各种问题出现，导致停摆了整整 47 天，重新上线后也只剩下健康、职场和科普三大类内容（现已逐渐完善），但是这个时候热度已经过去了。

分答

对微博来说，2016 是微博彻底焕发第二春的一年。

据 11 月微博发布的 2016 年第三季度财报，微博月活跃用户为 2.97 亿，同比增长 34%，创下今年最大增幅。而今年 10 月新浪微博公布的报告也显示，微博平台上的自媒体收入作者约 117 亿，来自打赏、付费订阅等内容付费的收入达到 4.7 亿。

微博公布的报告

这时候推出微博问答可以说是内容付费的进一步尝试，而且用户学习成本低，看丁叔前面的介绍大家应该都知道怎么玩了，这是因为有了分答的铺路，同时有了分答的前车之鉴，微博问答可以避开很多的雷区，把内容做的更好。

而微博最大的优势是什么呢？在于 KOL 自带大流量以及微博平台的传播效果,这是其他所有平台都比不上的，更别说分答这个几乎没有社交链的平台，这也是分答最大的短板。

3）微博问答待完善的地方

丁叔作为微博的多年用户，当然第一时间体验了一把，从看到关注的大 V 的微博到支付完成看答案整个流程还是很流畅的，但是有一个问题是目前用户主要是在自己刷微博时刷到问题，考虑到微博的 feed 流算法，错过的几率很高。

当然，目前来看，问答还是处于不温不火的阶段，从这次这么低调上线也看出微博的运营还没发力，还处于摸索阶段，后续肯定会有相关方案加强运营，比如可以学头条正在内测的方案——粉丝必见功能。

头条正在内测的功能

另外一个很大的问题就是区别于分答、值乎的语音功能，微博问答的文字功能被复制的成本太低了，甚至直接复制或者截图发在评论区，那么「围观」这个功能就没有任何意义了。

当然，目前微博问答还在摸索阶段，从新浪的运营来看是打算慢慢磨产品了，微博问答能在内容领域走多远？拭目以待。

文／庖丁开发

关键字：产品经理, 问答

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