随着互联网的深入再也没有什么可以骗得了千禧一代了

几乎所有的企业都在说“千禧一代是营销的未来”，他们纷纷盯上了年轻人口袋里的钱。

但根据美国代际营销咨询公司 BoomAgers 和市场研究公司 Natural Marketing Institute 的数据显示，在美国，有 75% 的千禧一代表示“财力主要满足自身所需，而非自身所欲”。日本也有类似的状况，市场营销和消费者研究公司电通创新研究所（Dentsu Innovation Institute）的一项研究表明：超过 60%的高中生、大学生和 20多岁的年轻人想被认为是“会省钱的，而不是花钱大手大脚的人”。

尽管年轻人是人口数量最庞大的一代消费群体，但在花钱这件事情上，他们并不见得会盲目阔绰。

我们根据好奇心日报此前的报道和好奇心研究所的调查，总结了当代青年花钱反套路的一些特征：

1. 网购时不会轻易被电商文案蒙骗，对“北欧设计”、“经典百搭”、“韩版修身”有天然警惕，他们从不指望这些词语能找到真的北欧、经典和韩版。

2. 养成看差评的习惯，买家秀或成省钱利器。在好奇心研究所一项关于“网购时你会因为什么中途取消购买？ ”的调查中，我们共收获了 14113 次表态，结果表明，“买家评价不高” （16.3%）是断送一次网购冲动的最主要原因：多看买家秀，拔秃一片草原。

3. 熟练使用“火眼金睛”网购技能：用浏览器比价插件比较同款；点大图看细节结合评价判断质量；不确定码数颜色的话，买两件，退一件。

4. 对所谓的品牌故事并不感冒。那些号称跋山涉水找原材料的品牌，用卖花/手机/自行车来售卖远方、青春和更好的自己的品牌，如果产品不怎么样，则会更遭嫌弃。

5. 对热爱自吹自擂的公司有着天然反感。好奇心研究所曾经做过一次关于“在这个套路世界，我们应该如何解读公司吹的牛？”的调查，共收获了 6897 次表态，大家都不同程度地表达了对以下自夸行为的不满：

产品一般的公司总在吹创始人海龟名校北大清华；

什么都做不好技术也不强就说自己在搭建平台；

号称要打造一整套生态系统的公司产品都没人用；

市场占有率不到3%的公司动辄出全产业报告；

一直创业失败的都自称连续创业者。

6. 去餐厅吃饭总能习得“吃一顿长一智”技能，逐渐总结自己的餐厅避雷指南：概念离奇的餐馆味道都一般，低价火锅自助总会令人后悔，常见的优惠圈套是“相逢何必曾相识，消费一百返三十，拼命消费凑整百，惊觉下次才能满”之类。

7. 为了对得起电影票钱，看电影不相信所谓官方宣传语，会参考豆瓣评分，IMDb 评分和烂番茄新鲜度挑选电影，有辨认职业水军的能力，对所谓“明星云集”“续作电影”非常谨慎。

8. 挑选电影除了参照各类打分系统之外，更看重身边人的评价。在好奇心研究所关于“你能接受哪种安利？”的调查中，我们共收获了 3249 次表态，获得最高票数的选项是“人人都在夸的电影”（22.5%）。

9. 选择旅游景点时，不去所谓的“热门景点”，会用蚂蜂窝穷游，也会看知乎和朋友圈，尽量找“鲜为人知”的景点和最靠谱的玩法。但随着小众景点的日渐套路化，年轻人也开始对各种“私藏秘境”“最后的天堂”产生警惕。

10. 准备旅游的过程中花式省钱，比如出境游在淘宝上办签证，提前买好当地电话卡和免税店的会员卡。

11. 旅游时坚决不买千篇一律的纪念品，不吃“游客特供”臭豆腐盐酥鸡狼牙土豆，如果要带伴手礼，可能更愿意买点没吃过的食材和调味料。在好奇心研究所的相关调查中，有超过五分之一的人表示会特别留心当地人喜爱的小众景点和美食。

千禧一代指得是2000前还未成年的一代人（18岁）。这样算下来是1983年-2000年出生的年青人，还好我占了个小于等于。这一代中国人基本和计算机同时发展，83年比尔盖茨开始开发Windows1.0，84年乔布斯发布Mac电脑，85年Windows1.0发布



图片发自简书App



Windows1.0是这个样子的

1991年蒂姆伯纳斯-李公布了万维网，1993年AOL美国在线提供接入互联网服务，同年Yahoo成立，1994年贝索斯的亚马孙成立，1995年马爸爸的中国黄页上线，阿里巴巴前身就在这儿了，马爸爸是中国最早的几个站长之一。

1997年搜狐前身爱特信成立，同年猪厂网易成立，此时四通立方也拿到一大笔钱，并于98年改名新浪，1998年拉里佩奇和谢尔盖布森成立Google。同年6月18号东哥的京东在中关村成立，没过几个月的11月12号深圳小马哥的腾讯成立了。1999年9月9号阿里成立，同年陈天桥的盛大成立。2000年1月百度成立。

随后的事情你都知道了，从硬件到软件，从游戏，搜索，社交，电商再到后面金融都在这几家公司掌控下了，给后面的创业者非常大的压力了。像小米，360，优酷，美团这5年成长起来的企业真是太难太难了。现在滴滴、摩拜、映客背后还是有这些老站长们的影子。

这些都是我实实在在经历的，现在随着互联网的深入让所谓的个人主义迅速崛起，虽然这不是赵家人想见到的，但现实情况是没有什么能骗得了我们这一代人了。

现在这一代的年青人不光只是做做做，还会想想想。那种什么都不想，直接开干的鲁莽越来越少了。头条上很少会有90后给电信诈骗到，当然骗人的也有90后。随之产品运营中的把用户当傻蛋的也越来越少，90后们就算不出国也已经在H1Z1里把英语口语给都过了，分分钟Ｆａｃｅｂｏｏｋ关注川普学习怎么治理国家了。

现在的用户更明知，罗胖团伙们为一大批人开了智，王东岳等民科开始启发我们独立思考，认知所以然，再想骗就真难上加难。今年的产品会非常难做，不是模式不是功能，是你已经无法理解你的用户，并且你的用户比你懂得还多，比你还有智慧。我操，这上那里说理去。

-完-

这里是刘老板的产品设计、创业心得、人才管理的干货分享，创业7年感觉收获蛮多的，每天写一点，提高自己，服务大家，希望你喜欢。如果不喜欢，我就改。

关键字：产品经理, 创业

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