目前头条产品的竞品分析，已经有非常多高质量的文章。今日头条作为一款非常成功的新闻资讯阅读产品，它从2012年8月发布第一个版本开始，激活用户数已经超过6亿，月活跃用户数超过1.4亿，日活跃用户数超过6600万。UC头条在16年3月开始发布第一个IOS版本，截止2016年9月有170万阅读活跃用户和约30万的日活跃用户。本来两者体量相差太大并没有可比性，但考虑到头条产品的代表的今日头条已经深耕多年，而UC头条是一个上线不满一年的新入者，通过两者对比可最大限度的分析UC头条的不足，同时对了解互联网产品的迭代也有一定意义。本文结合作者个人的使用情况，分析头条产品的市场情况与商业模式，并重点对UC 头条与今日头条的功能进行对比。

一、市场分析

当下，新闻资讯的阅读方式也从电视、报纸、期刊杂志等转移到移动设备，用户阅读越来越碎片化。据中国社科院发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2016）》显示，93.5%的人平时通过手机获取新闻信息，而在使用频率上，77.4%的受访者几乎每天通过手机获取新闻信息。显然手机已经成为网民了解新闻资讯的重要渠道。同时，16年11月对比16年1月，综合资讯平台用户覆盖率增长28.3%（《TalkingData-2016年度自媒体行业发展报告》），市场前景非常巨大。
另一方面，综合资讯目前有420个APP，前8名APP用户活跃度占比达到80.5%，与4月份相比，APP数量减少105，前9名APP排名没有发生过变化，但活跃度份额增长5.43%（数据来源自Analysys2017年2月6日）。

综合资讯APP市场残酷厮杀的战火已经蔓延到海外市场：腾讯全资收购泰国最大门户网站 Sanook Online；阿里旗下UC头条最近宣布，未来两年内准备投入 3000 万美元，扶持这些地区自媒体内容的生产；今日头条以2500万美金领投印度 Dailyhunt 的D轮融资。未来将会如何？我们拭目以待。

二、产品模式

目前综合资讯平台均采用结合自身已有优势（如直播）的基础上积极扶持自媒体、合作媒体机构、检索全网信息等方式扩展资源。丰富内容资源的基础上，对产品建立标签体系，对用户进行精准画像后通过推荐算法实现对用户的内容推荐，满足定制化的阅读。具有一定用户规模后，主要通过广告收入，并对用户进行电商、游戏、金融等领域的引流获利。

推荐模式

三、产品分析

3.1版本与系统

3.2产品结构

今日头条与UC头条均采用底部TAB作为菜单主导航，设计为首页、视频、关注（UC为“订阅号”）与我的（UC头条为“我”）。首页与视频模块对应顶部设计二级TAB对内容进行分类。

• “首页”顶部TAB分类，包含推荐、热点、地方频道、娱乐等数十个频道栏目。抛开共有的频道， UC头条还包含足球、CBA、汽车、留学、健身、商业等倾向于体育、商务等内容的频道，吸引中高端用户及体育爱好者的意图很明显。今日头条则包含段子、趣图、美女等通俗频道栏目，同时开辟有特卖、问答、直播、辟谣、中国新唱将等特色栏目。
• “首页”中UC头条包含天气与有声栏目。天气功能可以快速的查看当前位置的天气情况，可以让用户对天气保持关注，提高用户留存。有声栏目包含大量优质语音资源，在上下班和独处的时间里可以极好的打发时间。有声栏目很好的抓住电台爱好者这块细分市场，其中《郭德纲相声十年经典》已经达到28897.7万的播放量，可以看出有声的用户规模还是比较大。
• “视频”顶部TAB均为不可编辑的默认标签分类方式展示，不过UC头条无法进行视频搜索。
• “关注/订阅号”中，UC头条为订阅号文章的展示，而今日头条的则为关注用户/头条号/话题的列表，这方面体现了两产品对关注和订阅号的理解的差异。
• “我的”栏目里，均有明显的信息管理、收藏、夜间模式、消息通知、用户反馈与系统设置。差别在于今日头条有帐号绑定及商城入口，同时今日头条还有我要爆料用来提升用户的参与度。
  

今日头条功能结构图

UC头条功能结构图

3.3产品主要功能对比

UC头条与今日头条功能对比

通过对今日头条与UC头条功能对比，可以发现细节区别：今日头条功能齐全且成熟，UC头条有特色但需完善。今日头条 “好友动态”已经在正对用户场景营造生活圈，并有冲击微博的气势，野心不可谓不大。UC头条16年第一个版本到现在不足一年时间，已经完成25次迭代，核心功能齐全并开辟“有声”特色功能。笔者根据自身体验，罗列一些差异内容供参考。

• 关注/订阅号
  UC头条展示的是关注订阅号的内容，而今日头条是关注用户/话题/头条号的列表。UC头条没有今日头条复杂的用户关系，用户之间并没有太多的交互，今日头条则有规模庞大的订阅号、关注的话题、关注的个人等，所以定位上有非常大的区别。不过个人认为，在关注量小的情况下UC头条直接展示是非常合适的，但是关注量大的情况下会给用户造成寻找关注列表中更加关注的信息带来困惑。另外，如果首页就是根据用户的关注列信息、用户行为信息等大数据推荐生成的，为什么还要在订阅号那专门开个小灶呢？另外是否用户关注的订阅号的文章都是感兴趣的呢？（这个问题也涉及到UC头条的头条号文末推荐文章都是本头条号文章的问题）
• 文章详情
  UC头条与今日头条均可正常查看新闻、评论新闻、转发新闻等基础功能，两者的区别在于文末功能上。下面均采用局座订阅号内《网红总统、推特司令特朗普，你知道撒胡椒网络战吗？》同一文章为例进行对比。

UC头条订阅号文末内容展示

UC头条在文末没有标签与屏蔽功能，UC头条订阅号文章没有内容投诉功能。另外文末UC头条推荐是本订阅号内的文章，而今日头条则是全局的文章。

今日头条文末内容展示

今日头条的标签在点击后可以便捷进入对应的主题页面查看更多同话题的内容，这对用户感兴趣的话题能很好的引导。今日头条还能进行不感兴趣标识，避免只能在外面新闻列表中进行喜好标识，可以更好的搜集用户喜好信息，为精准推送算法提供数据，提升用户体验。UC头条订阅号文章缺少内容投诉功能，笔者认为这可能是UC头条后台文章中订阅号与机构媒体信息的处理方式不一致导致，因为在非订阅号下是有内容投诉的。

UC头条机构媒体文末内容展示

更好奇的是UC浏览器内文章是包含标签功能的，这可能是UC头条上这个功能的开发排期较为靠后，相信很快会更新上此功能。

UC浏览器订阅号文末内容展示

• 评论
  UC头条与今日头条均能评论文章并查看评论列表。但UC头条的评论可以根据点赞与时间两种方式查看，而今日头条则只能根据点赞数排序查看。同时UC头条订阅号文章无法在列表查看他人对评论的回复信息（机构媒体文章是可以的）。

UC头条订阅号文章评论

今日头条文章评论

在文章详情评论列表展示评论的回复可以对富有话题性的评论产生更大的视觉焦点，激发用户的兴趣和表达的欲望。目前在回复数量达到一定规则后会自动展示。

UC头条机构媒体文章评论

• 视频
  视频播放方面，UC头条比今日头条做的更加优秀，主要体现在UC头条具有视频自动连播、自动熄灭背景灯进入沉浸模式、新增弹幕功能等细节。自动连播可以满足在WIFI模式下视频的连续播放而无需触摸手机，视频播放具有连贯性；自动熄灭背景灯的的做法可以减少用户的干扰，进入沉浸画面；视频弹幕是近期版本新加的功能，可以把发表的评论弹幕展示。

UC头条视频的熄灭背景灯与弹幕

• 搜索
  搜索栏目 ：UC头条在搜索前可以选择头条号与文章两张搜索内容，而今日头条保留一个搜索入口，但对搜索结果分为综合、视频、图集、头条号、问答五个方面。很明显今日头条的搜索分类会更清晰与便捷。
  搜索输入 ：今日头条的搜索会自动联想搜索词组或者给出推荐的热门搜索关键词，而UC头条则没有这方面功能。
  搜索历史 ：今日头条会提供搜索历史记录，方便用户再次检索，而UC头条暂无此功能。
  搜索结果 ：今日头条搜索结果会包含“相关搜索”进行标签推荐，用户点击可以快速进入对应话题页面。相关搜索功能可以帮助用户进行模糊搜索的时候精准定位要查找的内容，提高搜索的效率并扩大搜索量。
  个人认为产品搜索是成熟度的一个重要衡量指标，相信未来UC头条将会在搜索上花更大力气。
• 好友动态
  好友动态是今日头条独有的。17年1月26日上线“好友动态”包含发表动态、关注好友、动态管理、动态分享等功能，这些功能与好友关注、粉丝、访客、拉黑等功能结合起来看就可以明白其在构建用户生态圈上的努力。目前通过明星入驻带动的方式已经形成一定规模。

今日头条的动态

最后

UC头条作为新入者在产品细节处理上还有很大提升空间，资源整合能力与运营能力也与今日头条相比还有不足。
UC头条经过一年的版本迭代已经通过“有声”与“视频”两个栏目形成了差异化体验，也可以看出UC在产品内容的投入上很花力气，继续深耕内容与产品，努力吸引用户。今日头条则在具有如此大的用户量后继续优化用户体验并寻求变现，这一点从其“特卖”频道、“头条商城”、“京东特供”等，同时与淘宝及京东合作，为电商导流便可以看出。
笔者认为UC头条未来还需要花较大的力气去处理好订阅号资讯与合作机构媒体资讯展示上避免出现不一致问题；尽快做好文章标签功能并优化文末文章推荐算法；完善搜索功能（神马搜索要背锅了）；在APP store上线PAD版本等。

一个彩蛋：在UC头条首页LOGO旁边下拉可以昼夜模式切换。

作者 壹號

关键字：产品经理, 头条

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