站在产品角度，重新认识朋友圈

昨天，作者大熊写的一篇文章《你的朋友圈不为取悦任何人》，文章从鸡汤的角度，阐述了发朋友圈是为了“简单做自己就好，不用取悦任何人”这一理念。思想上确实起到了一些忽悠作用，但是逻辑上并没有什么价值。今天，咱就从产品的角度，解读一下为什么“你的朋友圈不为取悦任何人”。

你的朋友圈不为取悦任何人？

本文将从以下三点展开阐述：

一、功能名称和设置方面

首先解释两个名称：

• 朋友圈
  ：打开微信，切换到“发现
  ”标签，最上面的“朋友圈
  ”功能，点击以后进入我们每天“刷”
  的朋友圈。
• 相册：
  打开微信，切换到“我
  ”标签，最上面的“相册
  ”功能，点击后进入我们自己所有“发”
  朋友圈页面，也就是朋友圈的个人页面。

相册功能即“我的朋友圈”
所有好友发的相册
，组成了我们每天都在刷的朋友圈。
按照正常逻辑，“我的相册”
应该叫“我的朋友圈”
，但是微信并没有这么叫，那是因为微信并没有想让“我的相册”
成为“我的朋友圈”
。
取名为“我的相册”
，对用户来说很容易理解，就像用户手机里的自带的相册一样，是记录自己生活的地方。
取名为“朋友圈”
，对用户来说也很容易理解，是用户查看自己朋友圈子动态的地方。
用户把照片、心情发送到相册是为了记录自己的生活，是自己的需要，目的不是给朋友看；
用户查看朋友圈是出于社交需要，是为了了解朋友的生活，是用户自主选择的。
两个行为出发点不同，产品功能的定位也不同。

只是，用户发送到“我的相册”
的内容，被微信放到了“朋友圈”
。

二、发布朋友圈可见权限方面

对于把用户发布在相册的内容放置在朋友圈，微信在权限设置上有三个体现形式：

发布时设置权限

发布朋友圈时，微信给出了非常明确的可见范围权限表示：

可见权限层级
默认为公开，紧接着第一条就是私密（仅自己可见），第二条是部分可见，最后是不给谁看。
从这个排列顺序来看，对于发布内容的可见权限，微信是非常重视用户的隐私的。
用户有权限限定微信可否把自己记录生活的内容推送到朋友圈。

随时在“我的相册”设为私密

进入个人页面，点击自己发布的朋友圈（仅限图片），可以随时把该条朋友圈设定为私密状态：

朋友圈设为私密
这一功能也是对“我的相册”的“个人独享”性的保护，给用户传达的就是“你可是随时决定发布在相册的内容是否成为朋友圈的一部分”。

仅向朋友展示近半年的朋友圈

新版本的微信增加了一个隐私权限设置，就是可以仅向朋友展示近半年的朋友圈内容（当前仅IOS可设置，安卓还未增加此功能）。这一功能也是微信对“我的相册”的隐私保护，仍旧在向用户传达“我的相册”不等于“朋友圈”。

IOS微信可设置朋友圈时间权限

他人只能看近半年的朋友圈

个人相册有明显提示

三、微信鼓励用户发布到朋友圈内容的优先级

从对“相册”的功能命名来看，微信有两个意图：

• 朋友圈是记录生活的，尽量发照片；
• 公众号、文字、外链等尽量不要往朋友圈里面发。

体现在以下三个方面：

从交互上看

图标上，
不管是朋友圈右上角还是我的相册的第一条，发布”朋友圈“的图标均是相机，目的很明显

请发照片，憋整其他没用的！

操作上，
朋友圈右上角的小相机，点击一次是发送图片和小视频，如果发送文字，需要长按至少1秒，目的也很明显：

请发照片，憋整其他没用的！

展示内容上，
点击好友的个人信息页面，栏目名称是“个人相册”，而不是“他的朋友圈”，栏目内容也是最近更新的照片，即使他最后发的是一条文字或者分享了一篇文章。

从内容管理权限上看

上文讲到了，在我的相册界面，用户可以对自己发出的照片”朋友圈“设置私密的权限，而分享的文章、链接和文字则没有这个权限，目的又明显了：

请发照片，发了别的没有管理权限，除非删掉。

从对发布内容的限制上

我们看看微信对不鼓励用户发送的内容设置了哪些限定：

1. 文字

• 喜欢转发文字的同学肯定很清楚，当你复制粘贴别人的文字朋友圈，或者从其他位置粘贴一句话发布到朋友圈时，只能显示一行；
• 喜欢在朋友圈发表长篇大论感慨的同学也肯定很清楚，你发布的文字，最多显示6行，超出的部分将以”全文“折叠。

2. 公众号图文

运营公众号的同学应该清楚，公众号的管理条例理由非常明确的一条：

以下行为均属严重违规
3.诱导行为
包括以下类型：
• 强制用户分享：
分享后才能继续下一步操作。包括但不限于：分享后方可预订，分享后方可知道答案等。
• 利诱用户分享
：分享后对用户有奖励。包括但不限于：邀请好友拆礼盒，集赞，分享可增加一次抽奖机会等。
• 胁迫、煽动用户分享：
用夸张言语来胁迫、引诱用户分享。包括但不限于 ：“不转不是中国人”“请好心人转发一下”“转发后一生平安”“转疯了”“必转”等。

严格到什么程度呢，公众号一旦出现诱导行为，会直接封停文章，并暂停该公众号的部分服务内容，同时给公众号运营管理发送处罚通知。
意图很明确：

别忽悠我的用户往他们的相册里乱发东西！

综上所述，从功能优先级上，“朋友圈”是低于“个人相册”的。
微信更鼓励用户在“朋友圈”内发布自己的生活记录，当然最好以照片的形式，而不是第二天自己看了都恶心的无病呻吟，也不是“不转不是中国人”的鸡汤励志图文。
“朋友圈”是为了记录自己的生活，我发什么真的不关你的事！

文 @野蛮人诺基亚 

关键字：朋友圈, 产品分析, 产品经理

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