网易云音乐的轻社交之路

从网易云的诞生到现在，广受用户的好评，用户和用户之间的安利行为相比于其他的功能性音乐软件要频繁许多，仔细思考其原因，发现云音乐让许多用户在这个寂寞空虚的世界里找到了足够的同类及归属感，形成了场景化的使用习惯，今天我将从，歌单系统，评论系统，两点与社交网络中的归属感和认同感一起进行简单剖析。

一、歌单系统

歌单系统作为网易云最大的UGC内容板块之一，它在网易云的轻社交上面有举足轻重的地位，他是链接用户的两个重要入口之一，网易云巧妙的运用用户的分享需求，结合自己独有的歌单推荐系统，形成了:

生成歌单—推荐到更多用户的主页面—用户收听—关注创造者—创造者收获成就感与被认同感—再次创新的闭环(当收到几十万几百万的播放量时，一般人都会有点默默的开心吧）

而生成的歌单不仅能把杂乱无章的音乐进行合理的划分，还可以为他们贴上场景的标签，在让普通用户方便快捷的使用的同时，找到那份最懂自己的歌单。

二、评论系统

音乐：反映人类现实生活情感的一种艺术。

评论系统作为网易云的轻社交的核心之一，他承载着让普通听众在这首音乐里找到归属感与共鸣的重要任务，一首歌的成功，一定是他在特定的场景传达了你说不出口语言，音乐的本质也是用更高级的一种方式把你的情感表现出来，让你产生共鸣，而当你情感被歌手表达出来时，你并不知道这个世界上还有多少人是你的同类，寻找同类的本能，让你喜欢上了看评论，而在共鸣的驱动下让你产生了点赞行为，这个全新的社区还让你可以在一群同样的陌生人之前，说出你可能永远不会在朋友面前说出的段子或者回忆，网易云通过歌曲与评论点赞，把归属感，与共鸣体现得淋漓尽致，也让每一首歌的评论用户成为了一个小小的社区。

三、总结及自己的一些看法

网易云作为区别于QQ音乐的工具定位，轻社交是他的核心之一，而尽量扬长避短（穷，没版权是短）是作为一个穷软件的产品策略。

1、加强共鸣感的可触和真实性，当我们在看到引起共鸣的评论时除了会产生认同感以外，或多或少还是有一点距离感，还是有一点孤独感，而如果可以加上同时在收听这首歌的人数，可能会起到一定的缓解作用，甚至在后期的发展及规划当中，还可以以单首歌曲建立房间，可以在房间里发生评论，交流

2、加强内容推荐，云音乐的推荐机制，可以让更多的未成名的歌手或得更多的曝光机会，以此项为优势，加强未成名音乐人的推荐，让市场选择艺人的同时，也让不愿随波逐流的年轻用户有了更多接触未被开发的原始音乐人的机会，尽可能的满足内容创造方的曝光需求，也为用户提供更多的选择。

最后，希望网易云能在轻社交的路上越走越好，把握好音乐和社交的平衡点，对了，最后问大家一个问题，以前用qq音乐的时候，有多少人是为了能让某个人看到，自己正在听的歌曲，是否还会怀念肆无忌惮用歌曲传递心情的时代。

作者 大白会武功

关键字：产品经理, 歌单

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