抖音和其他短视频应用有什么不同，我们来分析一下

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前晚，在翻看公众号的时候，突然发现了一个从没听过的短视频应用。文章的介绍是这样的，“如果你作为一个年轻人还在玩陌陌、探探，那你就Low B了”。出于好奇，笔者下载了这个应用，果然有很多惊喜。后来，上网搜索发现，它正在遭遇小咖秀抄袭的事件。笔者更加决定，要把这款原创应用介绍给大家，并尝试对它进行一些分析和猜想，帮它正言。

这款应用的名字叫“ 抖 音 ”，slogan是“专注新生代的音乐短视频社区”。

▍一、基本情况

带着好奇的态度，本以为这是一个最近新出的应用，而且用户量应该还不多。然而，下载时就发现，这个应用的星级是5星几乎满分，第一印象就很惊喜。它是由北京的微播视界科技公司研发的，而且在16年9月的时候就上线了1.0的版本，之后几乎保持每个月2-3次迭代的节奏更新，最新一次更新是今年4月7日，相当新鲜。同一家公司，在16年4月起还持续开发了另一个短视频应用，叫“火山小视频”，同样保持每月2-3次的迭代节奏更新。

数据显示，抖音在开始的时候，APP Store下载量是缓慢起伏态势的。但在16年11月后开始迅速爆发，百度指数更是陡峭猛增的曲线。

来源：百度指数

来源：APP Annie历史排行榜

现在在APP Store摄影与录像分类排行里，前10排行中短视频应用共三个，一个是快手，排名第4，一个是美拍，排名第5，一个是抖音，排名第7。一个背靠腾讯，一个背靠美图，抖音能够跻身前十，的确算是非常厉害。而同公司的兄弟产品火山小视频，排名47，也算是不错。看来这家公司实力相当强。

无论是百度、虎嗅，还是专门做应用测评的Next或者少数派，在上面搜索“抖音”得到的结果都不多，几乎为零。所以相对于快手、陌陌，这个应用似乎还没有做大动作的市场推广和融资，目前的用户量主要靠用户的口碑传播和内容运营。

但如果搜索这家公司的名字“北京微播视界科技有限公司”，则好像显得有些内幕。北京微播视界科技有限公司的法定代表人为梁汝波，而按照可以查询到的人事信息，梁汝波其实又在今日头条的创办方北京字节跳动科技有限公司任职的。而且有网友曾揭露过，火山小视频入口曾出现在今日头条首页的导航栏中，但现在已经去掉了。但搜索抖音和今日头条，却没有关联的搜索结果，那抖音到底是不是也是今日头条的内部孵化项目呢？这里留一个问号。

▍二、定位分析

首先，作为短视频元年的2016年，我们不乏看到各类短视频软件的爆发。像快手、陌陌、探探、美拍、小咖秀等。他们大多都包含不止一种主题和玩法，美拍的主题从萌宠到舞蹈共14种，以模仿起家的小咖秀在后期更是发展出对嘴、合演、原创、直播和晃咖等玩法，形式多样。用户群体也是从7岁的小学生一直到50岁的大叔都涵盖。

而抖音的定位则相对窄一些，从名字上就能体现出来，它的定位就是音乐和创意。选择一段有意思的音乐，再通过舞蹈和剪辑来创作一个有意思的短视频。拍摄的约束也严格控制在5-15秒，增加了创作的难度和挑战性，也保证了视频内容不拖沓，质量相对精良。

而且针对的人群主要为20-29岁的年轻人。在应用里随便翻看，不会找到超过30岁的阿姨叔叔在上面晃悠，小学生出现的几率也很低，主要还是颜值相对偏高的年轻人。百度指数里出现30-49岁的数据，估计是下载来看看的用户多，会拍视频上传的应该屈指可数。于是，更制造了一种这样的氛围，这是年轻人聚集的地方，而且都是对音乐、对视频剪辑有极高热情和创造力的，群体归属感和排外性都很强。

来源：百度指数

“专注新生代的音乐短视频社区”是抖音和其他短视频竞品的最大差别。正因为这个原因，用户更愿意和身边的朋友分享推荐抖音，也正是这样，才会有上面“没怎么做市场推广却依靠口碑传播获得爆发增长用户量”的结果。

▍ 三、产品分析

接下来，笔者会从产品的角度来进一步详细地分析抖音的特点。

1.用户的需求是如何被满足的

笔者先给出几个从用户评价里抽象出来的关键词：

节奏感、骚气、狂拽、酷炫、新潮

从用户的评价里，我们可以看出，这些关键词也是这群年轻用户的特点。他们追求的是新潮好玩的生活态度和不无聊的生活节奏。所以他们中的很多人都热爱街舞、跑酷和音乐。而根据被固定的音乐来重新组合舞蹈动作和剪辑镜头，则可以创作出很多新鲜的作品。

这个是抖音的关键逻辑，一切围绕音乐来进行。视频制作中，抖音提供了13种年轻人中最受欢迎的音乐类型供用户选择，从流行音乐、电音、神曲、说唱到二次元、经典老歌等。用户可以根据音乐MV和自己的理解进行二度创作。尽管有一些套路大家都是一样的，但每个人的舞蹈、妆容、服装和表情都有自己的个性和亮点。做的人玩得很嗨，看的人觉得很爽。

2.业务逻辑

和其他短视频应用相同，抖音里的用户主要分两种，一种是创作者，一种是观看者和粉丝。创作者和粉丝之间的互动，包括关注、点赞和评论，目前还没有送礼物等需要付费的功能。而创作者的人气主要靠粉丝数和获赞数来判断，没有等级和勋章等较为复杂的算法机制，让用户更专注于作品创作。

3.产品关键功能和用户行为

根据这个业务逻辑，抖音的关键功能包括观看互动和视频制作。

针对观看和互动的这个用户行为，抖音做了一些创新：

（1）在第一次进入应用时，默认停留在首页，而首页为全屏的短视频自动播放，上下滑动可以切换推荐列表中的其他视频，让用户一进入应用就能马上进入状态观看

（2）点赞的功能使用新的双击手势，用户在观看过程中任意双击屏幕中的空白地方，可以点赞，同时不影响视频继续播放

（3）评论功能被折叠，发表评论和看别人的评论都需要点击评论按钮才会展开，不会使用弹幕和滚动播放的方式展示，影响视频观看体验

（4）页面中除了创作者的ID、视频标题、话题标签外，不会有其他信息展示，同样是减少冗余信息对视频观看的影响，所以观看者在这里很容易就会沉入视频中，不会过多地分心

（5）播放页面下方会展示视频中的音乐名字，点击可进入音乐的主页，查看同样适用这首音乐进行创作的其他短视频，依然围绕音乐的主题来满足用户的需求

来源：抖音

针对视频制作，抖音采用的是选择音乐-拍摄视频-剪辑加工-发布的顺序。

（1）音乐库包含抖音筛选提供的音频片段，还有连接百度音乐可以搜索到的所有音频，选择性多而且质量精良，甚至网易云音乐上都有抖音的歌单

来源：网易云音乐

（2）视频拍摄可以选择标准速度或者加快放慢，方便创作者掐准节奏做对应的舞蹈和剪辑创作。这个原来在其他应用里都是没有的

（3）除此之外，抖音目前还提供美颜、滤镜和道具等功能，但是这些功能的素材库还不够海量，应该会在后续迭代中逐渐增加

来源：抖音

4.产品框架、关键页面交互

为了更全面地了解抖音，笔者梳理出了它的产品框架。如下图：

从层级结构来说，抖音的层级划分比较合理，最多三级折叠，操作路径较短。类似浏览和制作的核心功能入口放置在底部一级导航栏，使用频率不高且不太重要的功能都收起在更边缘的位置。

页面之间的交互也设计得比较合理，操作的过程很流畅，让用户专注于浏览观看上。以下为笔者整理的关键页面交互导图：

5.运营手段

目前从抖音的内容里，大概可以看到抖音正在用以下三种运营方式：

（1）类似其他短视频直播应用，邀请明星和网红IP入驻，利用粉丝效应增加用户量。如胡彦斌最近新出的单曲《没有选择》，抖音就邀请到胡彦斌入驻，同时可以帮自己打歌

来源：抖音

（2）和其他平台合作，发起线下活动。如下图中，抖音正在和今日头条、君纷兄弟传媒合作，举办2017全国青少年才艺大赛

来源：抖音

（3）自发起话题，刺激用户参与和创作。抖音会不定期发起一些有趣的话题，为用户提供新灵感，再邀请用户来参与创作，提高用户活跃度和使用频次。

来源：抖音

▍ 四、用户评价和反馈

从APP Annie的数据里看到，抖音在升级1.3.1版本（2017年1月25日）之前的评价数量和评分都是比较低的，但是在1.3.1版本更新后，开始出现小幅度快速增长，而针对1.3.4版本（2017年3月22日）的更新，用户的低星评价也较多，估计是那个版本中出现了一些难以忍受的bug了。

但在1.3.5版本（2017年4月7日）更新后，用户评论风格大转，基本都是5星好评，文字评论也是赞不绝口。相信抖音在这小半个月里是做了大努力了。

来源：APP Annie

来源：APP Store

▍ 五、未来迭代方向的猜想

从上面的分析看来，其实抖音还是存在很多小问题可以优化的。

（1）视频制作时提供的道具、滤镜和特效库可以更加丰富，鼓励用户进行更多样化的创作

（2）目前已经上传的视频无法删除，建议后续迭代中可以增加删除功能，万一做了自己不太满意的视频还可以删掉

（3）应用首页切换大屏幕模式和列表模式的按钮太隐蔽了，藏在了右上角很小的位置，对于用户来说还是不太方便

（4）从用户评论和个人体验都发现，抖音的网络问题好像不太给力，偶尔会有加载失败的情况，猜测是不是服务器的问题

除此之外，笔者对抖音还有一些较长远的猜想。

（1）就目前抖音的功能来看，抖音定位还是一个工具偏分享类型的应用，社交性（评论、送礼物等）相对其他应用没有那么强。在加强用户黏度和依赖性上，抖音会有一些什么新的做法，也是值得我们期待的地方。

（2）如果没有需要付费的送礼物机制，抖音通过什么模式来盈利呢？广告，销售周边商品，还是后续会有新的被收购动作？这些通过目前调研的结果都不得而知，但一个产品如果没法盈利的话，它的确是很难长久活下去的。

（3主打音乐创作的抖音，会不会以后继续往音乐领域深挖，甚至走上教育的轨道？譬如打造线上或线下的音乐学院，打造属于自己的音乐节日，售卖自己品牌的音乐产品，推出自己的音乐艺人？如果真的这样做，会有非常大的想象空间。

▍ 六、总结

抖音之于笔者，是一个新的发现，当然也不排除笔者本身是一个很low的人，其实大家都早已知道这款应用了。但笔者最大的感触还是，经过了那么多直播或短视频里的主播每天依靠和粉丝扯谈和点歌的日子后，终于有了一个内容有明显正向价值（鼓励创新和才华）的短视频应用了。

互联网的世界的确在以神奇的速度发展，每一天的变化都会带给我们不一样的惊喜和思考。但如果，所有的互联网产品都只是为了发展而发展的时候，人和生活中的正能量是不是会越来越被忽略呢。

另外，考虑到文章长度已经超标，有兴趣知道小咖秀像素级抄袭抖音的事件，大家可以在知乎上搜索一下，这里就不展开描述了。希望抖音可以保护自己的领地，不被小咖秀夺走。

作者 凉豆丁

关键字：产品经理, 抖音

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