从首因效应说起，谈谈 Web 界面的三种布局

2017-04-24 00:02:00

设计是为用户服务的，而不是为设计本身。

社会心理学中有个概念：首因效应。解释为个体在社会认知过程中，通过“第一印象”最先输入的信息对客体以后的认知产生影响，即我们常说的，第一印象决定最终印象。在人和人的交往中，首因效应起到了重要作用，在用户与网站或者其它互联网产品的交互中，首因效应同样影响巨大。

以Web端为例，对于初次浏览的网站，如果界面排列有序，颜色搭配得当，页面的重要、次要内容清晰可见，那么用户至少不会产生厌恶感，也有更大的意愿继续浏览，进而进行深入阅读、注册等操作；反之，如果整个页面混乱不堪，毫无重点，如同二手市场，那么用户第一反应就是这个网站有些low，顿时厌烦感爆棚，即使网站的内容质量再高，恐怕用户也不愿继续浏览，用户甚至不会关心网站的内容和信息，只想趁早离开。网站内容的优劣，PM们无法把控，但如果是因为界面布局和颜色搭配的问题，让用户没能留下来，那我们就要好好反思了。

因此我们应该更好地利用首因效应，重视起能够给用户留下“第一印象”的界面布局，设计出符合用户使用和视觉习惯的界面，给用户提供尽可能无压力的、舒适的使用环境。

Web界面布局就是指网页的整体结构分布。界面布局的目标是提高用户兴趣、方便用户阅读。过于花哨的页面可能会提高用户兴趣，但是也会影响用户浏览网站的视觉流，甚至成为用户使用产品的阻碍，因此要在视觉美观和页面内容中找到一个平衡点。按照分栏方式的不同，可以将网站的界面布局分为一栏式、两栏式和三栏式。

一栏式布局

Jesse James Garrett在《用户体验要素》中说，成功的界面设计时那些能让用户一眼就看到的“最重要的东西”的界面设计。一栏式布局显然是最容易让用户关注到重要东西的布局方式。

一栏式布局，顾名思义，就是整个页面都为信息展示区，其优点和缺点都很突出。

优点：

结构简单，页面清楚，不会给用户过多的视觉压力，用户视觉流清晰；
信息展示集中，页面的重点突出，用户能够迅速找到网页的重点内容。

缺点：

排版方式受到局限，页面可承载的信息量小。

由于这种布局方式收到排版和信息量的限制，因此适用于信息量小、目的单一的网站，主要用于企业网站的首页、搜索引擎首页、表单填写页面。

企业网站首页

企业网站的目的是介绍、宣传企业产品与企业文化。一栏式首页通过大篇幅的图片、Flash或者宣传视频，能够迅速抓取用户眼球，吸引用户注意，更好地起到企业宣传的作用，比如宝马首页。

一栏式布局应用在企业首页上时，要注意两点：

需要利用大幅的精美图片或者视频等，造成强烈的视觉冲击力，给用户留下深刻印象，提升品牌效应，留住用户进一步浏览；
由于一栏式可展示的信息量有限，所以应在首页添加导航或者重要链接的入口，引导用户深度浏览，起到入口和信息分流的作用。

搜索引擎首页

用户使用搜索引擎的需求明确且单一，只是搜索目标词的相关内容，因此搜索引擎首页要为用户提供便捷、迅速的入口，尽量减少非搜索相关因素对用户的影响。故常见的搜索引擎首页，在设计上以简单、清爽为主，没有大幅图片或者复杂设计，而且突出搜索框和按钮。如百度、Google首页以及一些网站的站内搜索页。

表单填写页

在表单页，用户的需求同样明确且单一，且用户需要尽快地填写完成表单，不让操作本身占据过多时间，因此表单填写页和搜索引擎页对设计的要求基本相同，以简单、整洁为主。下图为京东的注册页。

这里要说一下知乎的网页设计，对于未登录用户，知乎的首页即为注册/登录页。这样设计的好处之一是引导用户注册，好处之二是首页显得清爽、专业。但是这样设计的同时，就意味着未登录用户无法以游客的身份浏览内容，给用户造成了一定的压力。然而换句话说，这样也对用户进行了筛选，提高了使用壁垒，便于营造社区气氛。所以这个首页和注册/登录合为一体的设计，有利有弊，值得借鉴与学习。

首页即为注册/登录页的设计在一些存在用户准入门槛的网站中，较为常见，典型例子为pt类网站。

两栏式布局

两栏式布局综合了一栏式和三栏式的优缺点，是一种折中的界面布局方式。相比于一栏式，其可以容纳更多内容，但是不具备视觉冲击力；相比于三栏式，其信息不至于过度拥挤和凌乱，但不具备超大内容量的优点。

两栏式布局可分为左窄右宽式、左宽右窄式和左右均等式，每种方式的页面重点和视觉流都有所不同，其所适用的页面类型也不尽相同。

左窄右宽式

在设计上，左侧较窄，放置导航信息或者其他次要信息，右边较宽，为信息展示区，放置主要内容。因此网页应利用左侧的导航信息引导用户浏览网页，用户的视觉流也相应地从导航开始，进而浏览页面内容。

这种设计方式，适合于内容丰富、导航清楚的网页，拉勾网的首页和163邮箱的界面设计即为此种。

此外，对于左窄右宽式布局，左侧也可能放置推荐式导航和其他次要信息，比如京东的商品详情页。

左宽右窄式

在设计上，左侧较宽，放置主要内容，右边较窄，放置次要内容，大多为辅助导航或者广告信息。这种布局方式更突出用户当前浏览的内容，引导用户将视线聚焦于当前内容上。这种界面布局方式，常见于一些以内容为主导的网站，比如百度的搜索结果页，知乎的几乎全部页面。

左右均等式

在设计上，左右两侧均为信息展示区，在尺寸上，两侧的比例相差较小，甚至完全一致，常见于一些不出现内容主次的网站。

这种设计方式较极端，在这类网页中，用户不易发现重点内容，视觉流也不够清晰。猫扑采用的是这种布局方式，其将页面左右两侧分别设计为独立的分区，不同分区可以分别进行滚动、浏览等操作。

综上，两栏式布局具有折中、没有鲜明缺点的特点，也是目前最常用的布局方式。总结三种两栏式布局的特点和视觉流，如下：

三栏式布局

三栏式布局是最为复杂的界面布局方式。

优点：

可以尽量多地显示出信息内容，尽可能地增加信息的密集度。

缺点：

会造成页面上信息的拥挤，增加用户找到目标信息的时间成本，降低网站内容的可控性。

三栏式布局主要分为中间宽、两边窄，和两栏宽、一栏窄。即使选择某一种，在设计上，三栏的宽度也并不是一成不变的，应根据导航与内容的比重调整宽度比例。

中间宽、两边窄

这种布局方式中，中间栏的宽度较大，在视觉比例上相对突出，更容易抓住眼球，因此用户默认中间为重点信息，两边的内容为次要信息或者广告；这种布局方式，引导用户的视觉流聚焦于中间，然后向两侧移动。这种界面布局的典型应用就是新浪微博。

由于新浪微博内容庞杂且细分的类目极多，故其首页有两个导航区，左侧为主导航区，应用Tab导航，右侧为辅助导航区，应用推荐位导航。

两栏宽、一栏窄

相比于中间宽、两边窄的布局方式，这种方式有着能够展示更多的重点内容，提高页面利用率的优点，但同时，也不如上一种方式突出和集中，用户视觉流易分散。这种界面布局方式常见于信息量巨大的门户网站的首页设计上，比如腾讯首页。

混合式布局

现在很多信息极丰富的大型网站，尤其是电商网站，其界面布局方式已经不单是以上中的某一种，而是几种布局方式的结合，以京东首页为例，进入页面时，主界面为三栏式，从左至右依次为：列表导航区、信息展示区和推荐位导航区，而下面的商品展示和广告位，则采用一栏式的界面布局方式。这种多布局方式结合的页面设计，既利用导航引导了用户的视觉流、又利用精美图片吸引用户注意，而且保证了页面空间的充分利用，可以说是比较合理、高效的界面设计。