微信读书的社交功能分析

2017-04-26 17:02:00

Android平台微信读书（1.5.6）社交功能分析

1. 产品定位和用户群体

微信读书的slogan：社交+阅读，让阅读不再孤单。

通过slogan，可以看出：微信读书是侧重于有社交互动的阅读软件。

从登录方式来看，微信读书仅支持微信登录，

图1.微信读书登录方式

这样的好处是，方便用户记忆账号密码，可以直接利用用微信庞大的用户体系、用户社交关系、单个用户关注分享的资讯领域数据和微信支付。有利于个性化推荐和用户粘性培养，挖掘微信用户付费阅读方面的商业价值。结合易观千帆的数据，如下图1，微信月活82,919.50万人，是移动端排名第一的社交网络应用。中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截止2016年12月底，中国网民规模达7.31亿。微信应用基本覆盖到了全部移动端上网用户。由此可见登录方式的限制对新用户的获取无影响，并且可以直接获取微信账号的社交关系，好处众多。

图2.微信月活跃数据

版本迭代信息如下，从中可以看出每一次大版本的更新都会涉及到社交互动功能的新增。

图3.版本更新信息

结合百度指数和舆情，搜索量的起伏和文章推广带来的舆情起伏一致。从运营推广宣传的文案可以看出，微信读书，依托微信关系链，主打带社交元素的阅读。通过熟人关系营造熟人阅读社区的环境，鼓励分享书籍和想法，可以吸引到乐意尝鲜的人群，凝聚有共同领域阅读爱好的人群。

图4.微信读书百度指数

图5.微信读书的百度舆情

通过用户分析可以看出，微信读书的用户70%左右分布在中青年，结合企鹅智酷《微信平台首份数据研究报告》中微信人群特征，企业职业、自由职业者、学生、事业单位员工占比达九成。可以推测这些用户和关系链转入微信读书平台后，有更多相同、相关的阅读领域重合，更容易在微信读书形成粘性。

图6.微信读书人群年龄分布

图7.微信用户职业分布

综上，我们可以大概推测，微信读书的定位是依托微信强社交关系链的带社交属性的阅读软件。产品的主要用户群体是有阅读需求的中青年，主要是学生和职员。

2.社交功能设计

从信息架构来看，微信读书在社交功能方面有三个独特点，包括好友在读、读书时间排行榜、书籍赠一送一和买一送一功能。前两个功能都在应用的一级菜单下首页显示，好友在读中共同阅读的书籍分享的想法、书评更能促进用户之间进行交流点赞，有利于产品的社交功能。好友之间兴趣职业相近，好友在读功能推荐的书籍更有针对性，更能激发好友阅读激情。有利于提高书籍推荐的精度、增长用户停留时间。读书时间排行榜功能也能激励用户阅读激情，提高用户活跃度。后一个功能设计围绕阅读软件的核心：书籍，结合社交，有利于产品获取新用户，促进用户购买下书籍进行分享。缺点是可能存在隐私泄露，

微信读书中最具有特色的功能是阅读半个小时可以兑换1个读书币，每周兑换上限是10个，并且每周清零读书时间，读书币可以购买书籍。这样的好处是可以通过“免费”手段积累早期用户，延长用户停留时间，提高日活用户数量。缺点是不利于账户充值变现。书籍的平均价格在二十多个读书币，试读兑换的读书币足够购买。所以充值购买的书籍，可能只占所有购买书籍中很小的一部分。可以新增变现方式解决。

图8.微信读书社交功能信息架构

结合产品定位和主要用户群体，分析信息型产品的范围层内容需求的满足情况。从企鹅智酷微信分析报告中，我们可以看到，有74.2%的微信用户有获取最新资讯的需求，和微信用户群体大部分是企业职业，需要了解时事动态的需求吻合。所以在微信读书的书城内容上，剔除了常见阅读软件会提供的网络作家的言情小说类型，大部分以人文科学领域的出版物为主，包括投资、经济管理、励志书籍、名著热销出版物小说等等。保证了社区阅读环境的干净，营造了更高端的精英阅读氛围。促进更多的用户使用。