即刻有哪些值得学习的
即刻在App Store
即刻是一个由用户订阅,按主题推送内容的信息获取应用。它给用户自己关注的,已经整理好的优秀内容。解决了深度阅读用户,在浏览时无用的干扰信息太多、无趣的内容太多、优质内容不知道从何找起的问。为了用户做了信息过滤,节省了时间。
具体,我们从产品、运营状况及细节三个方面看一下即刻:
一、产品怎么样?
初始有一批很抓人的推送主题,用户体验极简,主题抓取非常优秀,很多细节处理花了心思,界面设计有质感,看起来很舒服。
即刻在商城里面的介绍语
1、产品运行基本逻辑:
1)官方或用户自己创建主题
2)用户关注各种主题
3)应用推送主题内的消息
4)查看、收藏、评论消息
2、需求和痛点:
需求:高质量、主题化持续整理推送、信息过滤,节省时间
痛点:无用的干扰信息太多、无趣的内容太多、优质内容不知道从何找起
3、产品结构:
1)一共三块,一个是基于主题的发现(推荐),一个是处理抓取后二次排版的消息,最后是针对用户的设置,三层结构让应用看起来简洁,使用时候也很清晰。这个结构非常牛。
2)第一个模块绞尽脑汁让你关注更多的主题,第二个模块想办法让你获得和查看更多优质消息。
3)主题很重要,有主题才有消息,关注的主题越多,对应用的粘性越大,这个是基础,所以放在了菜单栏第一位
4)消息是用户持续来看的原因,因为要看消息,所以如果用户登录了,且关注数大于50,则打开应用,是打开消息界面,这个是近期优化后的调整,这个小改动有加分
5)即刻小报、最近热门我认为是惊喜功能。
4、版本演进:
1)产品更新节奏非常快,20天左右有一次小更新。
2)基础的MVP版本做得非常优秀,已经吸引了一大批忠实用户,目前在做细节优化,以及配合运营和商业模式做小小的改进。
3)近一年内的功能更新,集中在推荐算法、消息展示的优化中,可见为了吸引用户订阅与观看,即刻还在努力。
4)优化次数最多的是分享体验,这在为应用扩张做准备。
5)首页配合运营活动也随时可以插入活动。
5、交互:
1)注册及推荐关注的引导清晰
2)一步就可以收到自己想要的东西
3)所有操作都有回应,给的反馈非常细腻
6、视觉:
1)应用整体视觉是统一的,界面配色都看起来有一定水准,图标设计表意清晰。整体来看,算有气质的一款应用。
2)主题图文配比恰到好处,不会抢了文字的风头
3)间距看起来是舒服的,可用区域进一步在扩大,但不觉得拥挤。
4)页面基本元素中的主题和消息,全站一致,又看起来简洁很多
5)页面设计不是很有应用的个性,看上去就是比普通高一阶的规范应用。
另外吐槽一下即刻的新icon,真的是没质感到了极点,特别突兀,一点美感都没有。我能理解应用定位走向大众,年轻化,可是黄色系那么多颜色,为什么调出这样一个乍眼的来。
即刻发现模块部分截图
二、做得怎么样?
看看应用比较重要的几个数据:
1、下载量
PS.另外一个参考数据是:即刻使用小贴士和即刻有新提醒上线的关注人数是100万以上,这个记得是注册就会默认关注的
2、评论
所有版本评价(截止2017年4月18日)
1)App Store总评价数4013份评分,总评分4星半,90%以上的用户给出了五星好评。
2)随机抽样历史评价中的评论,看出评价质量比较高,好用,喜欢,每天都用,是我想要的,爱不释手这类关键词出现频率很高。
3)评论中还会出现一些用户建议,说明用户真心喜爱。
最新版本评价
1)App Store总评价数70份评分,总评分4星,70%以上的用户给出了五星好评。
2)可以看到关键词大多是,好棒,好用,比心之类的,10条有7条是好评。还有几条是意见。
3)仅显示出来的评论,就出现了14份三星以下的评价,现在的版本有些地方触怒了用户。
3、业界评价
知乎相关话题有十几个,回答数有近一千,说明运营渠道铺设不错,话题关注的人也有几千人。
4、现有主题订阅数、文章阅读量(日活跃:月活跃用户数:)
1)排行榜中,90天内排第一的关注数是7万。第二25.9万,第三是每日冷笑话精选1.7万。(这个应该是按90天内关注增长数排名的)
2)豆瓣最新高口碑非院线电影推荐26.5万,Google新动向,26.4万次之。
3)90天内排行榜中,20万以上关注数的的有9个,10-20万关注数的6个,5-10万的1个,5万以内的有4个。这说明即刻的历史用户至少超过26万,在100万左右。
4)另外一个参考数据是:即刻使用小贴士和即刻有新提醒上线的关注人数是100万以上,这个记得是注册就会默认关注的
5)月活跃用户数在200万
总结:
在信息过剩的今天,即刻帮忙过滤用户只关心的内容,且主题选择及其标题新颖有趣,抓取非常快,成为了吸引用户的三大法宝。即刻目前是一个信息应用,正在转向社区。
最近三年做得非常优秀的一款新闻类应用。
三、商业模式
1、盈利模式:
1)消息流广告
2)官方合作主题广告
3)欢迎页广告
2、目标用户:
1)核心用户
2)一般用户
20-25,大学生或初入职场的人
a, 喜欢新东西,还不知道有哪些好玩的
b, 看东西比较浮躁,爱看八卦,热门内容等
c, 深度内容兴趣不大,知识框架没有形成
d, 消耗时间的时候,偶尔看一下
频率:每周五次
使用场景:
a)被动的
一觉醒来,突发事件推送时,有关心的主题时
b)主动的
坐公车时,聚会无聊时,线上聊天无聊时
四、值得学习的地方
1、没有新消息时,会推送三条热门信息给用户,每次刷新都有新的推送内容。
推荐热门消息
2、8张图片时,做了展示优化
图片八张时的排版
3、发现界面中,每次点击发现,猜你喜欢的推荐主题都会更新。这个符合用户每次操作都给反应的交互设计原则。
主题推荐会刷新
4、链接、图片有标识
按类型消息出现不同图标
5、用网页打开即刻推荐的链接,吸引用户下载的文案非常有趣
不同的推荐语
6、切割线提示
新旧消息分割线
以上。
作者 北极爱吃鱼
关键字:产品经理, 即刻
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