美颜 APP 盛行如风却又陷入了美丽庸俗化

有网民将我国的P图与韩国的整容、日本的化妆、泰国的变性连在一起，并称为新一代“亚洲四小龙”，这一趣味言论引起了网民对美颜APP的热议。段子虽然有调侃的成分，但是美颜的确在中国爆发了。

在中国的社交网络平台上，网民乐于把自己略有些憔悴的照片通过美颜APP美化，黑眼圈没了，斑点痘印全无踪影，只剩下白皙的脸庞，还能手动给照片里的自己化妆，一秒钟就能变出一张美照来，还能发朋友圈炫。为此，无论是出游踏青，节日聚会，还是拍全家福，或者同学、朋友聚会，美颜APP作为美颜神器，深受网民喜欢。

如今，这种在国内盛行的软件漂洋过海在欧美用户中流行起来。外国网友调侃到：“如果你突然在社交网络上看到到处都是迷人的自拍，那么你应该感谢这个来自中国的应用美图秀秀，这个应用在亚洲已经非常流行，但直到最近才在国外发布。当美颜APP占据了我们生活一部分时间的时候，人们开始考虑其瞬间火爆出于哪种因素。

其一，智能手机的拍照便携性。随着科技的进步，智能手机除了沟通联系上网之外，最大的优势在于加入了手机摄影功能，有网友表示，自从手机增加了自拍功能，自己就没再进过照相馆。

其二，用户爱美的天性。爱美是人的天性，对“看脸”的年轻一代来说，好不好用似乎是其次，重要的是能让自己看起来美，于是创业者们一拥而上纷纷做起了美颜APP的生意。并且在年轻人的追捧下，这门让人“变美”的生意目前还做得有声有色。甚至可以说这群新生代对颜值的狂热追求，催生了一批美颜APP的崛起。

其三，社交网络的看脸现象。有人说，90后是中国历史上前所未见的自恋一代，他们是互联网的原住民，发达的社交网络让他们习惯并乐于分享。而美颜APP让他们追求美这一本能的需求，在这个互联网时代得到前所未有的释放，美颜拍照功能让美可以无时无刻、不分场合地出现。

其四，国民消费升级。看脸现象不仅引发了思维变化，还乘着消费升级、流量变现的东风催生了“颜值经济”。所谓颜值经济，主要抓住了用户对高颜值的需求，不仅包含了传统的化妆品、服饰珠宝等零售行业，还衍生出美图分享类App、秀场直播平台等数字经济形式。

从某种意义上说，有着极强需求的美颜市场，给了美颜APP得以逆袭的机会，而不高的技术壁垒让这种逆袭成为可能。

看脸社交时代，美颜APP盛行成风

美颜APP抓住了用户的爱美心理，通过与社交平台的搭建，让用户能即时将美照上传分享至社交平台，实现用户展现美好自我的愿望。据不完全统计，全世界每隔3秒就有一个上网者上传自拍图像，自拍者在美化照片上所花费的时间甚至超过了化妆。因此，美颜市场衍生出了美图秀秀、美颜相机、美拍等不同类型的美颜APP。

一、美颜拍照APP凭借简单操作俘获众人心

作为自拍行业的领头羊，美颜相机App，凭借着一键美颜、视频美颜、一秒上妆、夜间自动补光、百变特效、电影柔焦等实用性热点功能，一经推出便受到众多明星及普通用户的追捧与喜爱。

人气火爆的美颜相机曾刷新多个业内纪录：2013年1月27日首发上线72小时用户即突破100万、连续12天蝉联APP Store总榜冠军、上线88天超2000万用户……据官方数据显示，截止2016年10月31日，美颜相机的月均活跃度已达1.13亿。

势头强劲的美颜相机不仅俘获一众网友，更是很早就玩转明星IP合作，也频发与明星IP合作的经典创意案例，凭借粉丝效应，在美颜APP市场抢占一席之地。但是随着消费的升级，消费者不满足于简单的美容效果，她们对于修饰照片的APP更感兴趣。

二、美颜修图APP凭借齐全功能受到人们宠爱

全能实用美图类App，通常包括美化图片、自然美妆、疯狂变妆、魔法抠图等七个模块。简单实用的图片编辑功能，让手机也可轻松制作单反级效果，多款新潮妆容，瞬间打造出精致美颜让爱美的女性趋之若鹜。

简单来说，这类美颜修图APP吸引人的地方在于它功能齐全。它有简单实用照片编辑功能，专业特效、光斑虚化、智能补光等等；还有人像美容功能，一键打造精致美颜，磨皮、祛痘、瘦脸、瘦身、长腿；更有魔法抠图功能，轻松抠图、趣味场景、3D艺术效果，供消费者选择。

与美颜相机相机APP相比，美颜修图APP操作复杂，但是实用效果较为明显，对于爱美的用户来说这类APP更加满足她们的需求。

三、趣味拍照App凭借趣味美图讨得用户欢心

用腻了手机中自带的美颜相机功能，这类简单的拍摄模式渐渐被人抛弃。近期B612咔叽、FaceU激萌等趣味拍照APP凭借强大的动态贴纸、表情包制作与分享等功能，成为人们手机上必不可少的美颜APP。

这类美颜APP利用贴纸，设计了各类“萌”系列，恶搞系列，道具系列，动物系列，换脸系列，背景系列等，最大程度满足了不同性别用户在不同场景下的“卖萌”需求。据数据显示，B612咔叽24岁以下的用户高达80.78%，95后的你不咔叽一下就out啦，可以说咔叽已经引起了全民晒自拍、全民表情包的热潮。

同时这类APP具有几十款滤镜给用户提供了不少选择，也满足了大部分用户的场景需求，有滤镜也有原图，操作简单。不少用户也反映这类APP拍照的滤镜效果比其他软件自然好看，她们很喜欢。

由此看来，从拍照到修图再到趣味照片，美颜APP们已经垄断了自拍的各个阶段。在这个化妆、整容成风，自拍美颜当道的时代，每个人都有追求漂亮的权利，美颜APP也已经成为必不可少的手机应用软件。

美颜APP被打上了“让美丽庸俗化的”烙印

智能手机的普及和移动网络的发展将人类带入移动互联网时代，这为美颜自拍提供了土壤：随时随地，想拍就拍。从化妆术、整形术到美颜相机，修改外貌成本越来越低。当人们发现美貌原来如此泛滥的时候，大家开始担心美颜这种务虚的功能点走错了方向，把美丽迅速庸俗化了，网上也开始出现反美颜APP的各种言论。

一方面，过度美颜让人失去自我。对于美颜APP的火热，有网友吐槽到“自从有了美颜APP以后，很多妹子就以为自己就长成了美图照片里的样子。越来越看不上现实生活中身边的屌丝了，天天拿着经过神磨皮后的照片对比周围的正常人，越发觉得自己与众不同，高端大气上档次了。这些人太可怕了，竟然连自己都骗！”

另一方面，消费者认为美颜过的照片就是“照骗”。普通人的照片经过美化过后和原来的样子有大的偏差，这一点很多人难以接受。他们认为这是一种骗人的行为，人与人之间就应该坦诚相对，而不是通过美颜APP美化自己。

此外，最让人担心的是某些犯罪份子运用美颜APP的功能，在网上利用“美貌”实施诈骗行为。生活中这种案例不在少数，这让人们对于美颜APP的流传感到担忧。

这些言论和事件的爆发最后衍生出了反美颜APP。这类APP打出“敢于正视卸妆后的自己”的口号，其功能主要是还原美颜APP美艳过的图片。这类APP一经推出就受到人们的热捧，有些人认为反美颜APP很实用，有些人只是觉得好玩。不管怎样人们已经开始了展开反美颜APP的战争。

美颜APP围绕“变美’的核心诉求继续前行

虽然美颜APP深陷不良言论之中，但不妨碍其继续前行。近年来，影视、文学、动漫等IP备受市场追捧，以明星为载体的IP也备受“宠爱”。一个是热点明星IP，一个是当红App ，二者无论是“美貌”还是人气都十分契合。在此趋势下，美颜APP俘获一众明星IP，其延伸价值获市场青睐。

同时，美颜APP也是在借助“好看，就是喜欢自己”的口号，表达出“真正好用的美颜APP，不只是美白磨皮、祛斑祛痘，更应该以综合的审美标准，突出真实、自然”的言论。希望通过积极向上的观点，打破人们对美颜APP专门“造假”的言论。

此外，屌丝逆袭女神男神，美颜要适度，没有现实的阶梯，必定是空中阁楼。以往自拍市场的用户比较喜欢过度粉饰的美颜效果，但随着时代审美的转变，大部分年轻人开始追求自然、真实的美。美颜APP开始向人们传达一种自然的生活态度，鼓励用户提高自信心，不惧流言蜚语。

如今，美颜APP各出奇招，AR技术加入相机、明星IP合作、变脸互动等等。不断推陈出新的创意成为从诸多自拍软件中脱颖而出的“制胜法宝”。而随着技术创新的不断推进，视觉效果的呈现只会更加多样化，“颜值+全息投影”“颜值+虚拟现实”……更加值得期待，美颜APP也将不断与社会发展相磨合。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

关键字：产品经理, 美颜

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