银联断臂求生，誓要改变移动支付两家独大场面

就在前段时间，一向桀骜不驯的苹果公司，为了进一步扩大Apple Pay在中国移动支付市场的占比，推出了入华以来第一次大规模促销活动。而其合作伙伴银联早在6月初，就已经模仿支付宝、微信支付的补贴套路，联合近10万商户打造“62银联云闪付全民盛惠”。这一往日传统支付的霸主，正以疯狂“烧钱”的姿态重返移动市场的争夺。

最近两年，支付宝与微信在移动支付市场不断攻城略地，两家共占据了超过93%的市场份额。相比之下，银联在过去两年中，在移动支付的表现则低调很多。直到2016年，银联与苹果公司合作在国内推出Apple Pay，随后与三星公司推出SAMSUNG Pay、华为的Huawei Pay、小米公司的Mi Pay等非接支付产品，并统一规划到银联“云闪付”这一移动支付品牌旗下，充分说明银联已做好了重返移动支付市场的准备。再到近段时间的大规模补贴活动的开启，银联已展现出于支付宝、微信支付“三分天下”的姿态与雄心。

苹果的Apple Pay对于银联来说，毫无疑问是一个关键的推手。根据苹果发布的数据，目前中国现在已有74家银行支持Apple Pay。事实上，从去年银联推出“62”银联优惠以来，银联双免交易数据得到快速增长，其2016年月均环比增幅超过50%，而2017年上半年交易笔数相比上年同期增长近10倍。如今，京东与美团都加入到了银联的“云闪付”阵营，只要你打开APP，进入“我的钱包”，就会找到京东闪付/美团闪付的入口，简单两步就可以与手机Pay打通，从而接入银联云闪付。不同于支付宝、微信支付的直连银行、自主清算，银联采取的是转接清算，支持NFC的同时，也支持二维码。现在除了京东、美团，银联还计划将这一模式推广到百度和中国联通等公司。希望通过引入市场化、互联网化的大型机构，来提升银联的影响力，改变云闪付目前的市场地位。

我国现在的支付行业正在从银行卡时代走向支付工具泛化的时代，也就是从有卡走向无卡。在过去的很长一段时间里，银联一直力推NFC模式，并且汇聚了银行、手机厂商、通信运营商等众多机构。不过正是因为如此，致使其产业链条过长，利益格局极其复杂，最终导致产品创新难以落地，被支付宝和微信支付以二维码迅速横扫移动支付市场。其实就使用过程而言，银联的NFC支付方式是具备一定的技术优势的，云闪付在支付过的操作相对于微信、支付宝都要简单、快捷。但在两个互联网巨头不断跑马圈地的影响下，银联逐渐在使用场景上败下阵来，云闪付的技术优势也就很难转化为用户体验优势。

如今，银联重振旗鼓，不但通过引入更为市场化、互联网化的力量，还“赔本赚吆喝”，大规模的进行优惠活动，成功夺取了用户目光。不仅如此，在央行重新放开二维码支付以后，银联也开始尝试进军二维码支付市场，目前，银联已经正式联合40余家银行推出基于银联云闪付的二维码支付产品。当然，二维码并不是银联的战略重点，之所以银联着手展开推广，很有可能是向支付宝和微信支付两家表明姿态：银联已不再是之前那个固步自封的银联了，如今卷土重来，势必要改变移动支付的格局。

所以说，企业只有不断的改革创新，才能够适应市场的发展变化。作为新兴行业的P2P同样如此，尤其是在最近几年，P2P从当初的蛮荒时代，一步一步走到今天，可以说行业内发生了天翻地覆的变化，而只有那些不断适应市场、适应监管的平台，才能够得到平稳有序的发展。

/拓天速贷

关键字：产品经理, 银联

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