苹果公司动打赏蛋糕是进退都不得好的昏招

一、傲慢的苹果公司对应用内打赏分成再次做出调整

2017年4月19日下午，微信发出一则“遗憾通知”：IOS版微信公众平台赞赏功能被关闭。关闭的原因是受到苹果公司IAP机制（in-App Purchase，应用内购）的影响，微信与苹果方面经过“长期沟通协调”，最终选择将IOS版微信公众平台赞赏功能调整为通过二维码方式转账。安卓等其他版本微信赞赏功能不受此影响。

由于微信的影响力，关闭赞赏功能后，事件迅速升级。甚至不断以用户要在微信和苹果手机之间二选一这样极端的焦点进行反复炒作。蛇叔就在某问答平台反复收到关于二选一问题的回答邀请。因此，当时就猜测可能是一波有组织的持续炒作。目的更多的似乎是在引导用户弃用苹果手机而改用安卓系统手机。

针对此话题，曾在6月15日的发表的《取消打赏功能30%分成，苹果会需要一个台阶的》一文中推测，苹果公司会在竞争压力之下找一个台阶下，取消应用内赞赏的分成强硬做法。

9月12日，苹果新品发布会后，在产品方面一如既往地给很多人带来失望的同时，也给中国的用户带来了一些好消息。9月18日，据业内流传的苹果官网应用商店新版规则文件显示,其中的3.2.1第七条就有关打赏等现金礼物行为做出了最新说明:允许个人用户可以在不使用应用内购买的情况下向另一个人赠送礼物。但要求应用开发者不得从现金打赏中抽成,必须把全部打赏交给内容创作者。

这实际上就意味着苹果公司取消了对应用内赞赏进行30%分成的规定，显然这与微信团队与苹果公司的不懈沟通有关。至于是不是需要特别找一个台阶下，这都已经不重要，重要的是取消了。这对于依靠打赏获得收入的内容创业者而言终究是个好事情。

二、应用内赞赏分成，进退都不得好的大昏招

苹果公司历来给国人的形象是傲慢，相当的傲慢。大家越是购买热情不减，它就越是傲慢。因此，苹果公司能够针对国内这种独特的打赏模式进行强硬的分成的做法，也充分体现了苹果公司的自大傲慢。但是，对于这块蛋糕，苹果公司是动错了念头。以至于，无论是进还是退，都不得好，是一记大昏招。

对内容生产者进行打赏，这是国内主要的模式。算上主播、网红直播、图片、文章等各类形式的内容创造，打赏模式估计是块非常诱人的蛋糕。按照苹果应用内付费的规则，如果能够从中分一杯羹，那绝对是一笔从天上掉下来的蛋糕。但是，苹果公司的胃口太大，开口就是30%的比例。这让绝大多数辛辛苦苦进行内容创作的人而言是无法接受的。因此，对苹果公司的口诛笔伐是可想而知的。而对于苹果公司的友商而言，也是对苹果公司进行打击的难得良机。因此，苹果公司从一开头对此事就打错了算盘。

而且，这种做法，被专业的果黑而言，进一步进行舆论上的打击是很自然而然的事情。而那些比较中立的或者对苹果手机钟爱的内容创作者，由于直接利益受到损害，也很可能转而对苹果公司表现出极大的不满。这种各方面的不满，将会形成一种非常强大的负面舆论力量，对苹果公司在国内的销售带来不利的影响。因此，苹果公司对应用赞赏进行分成的强硬推进是不懂中国国情，水土还是不服的集中表现。

而当苹果公司做出可能取消对应用内打赏分成的规则调整之后，对于内容创作者而言虽说是件好事情。但是，得理不饶人也是我们惯常见到的一种现象。因此，针对苹果公司这种退让的做法，在舆论上又是不利的。

首先，这种退让很大一部分人归功于这是微信实力强大沟通得力的结果，而不是苹果公司多么近人情。

其次，这被进一步解读为是苹果公司产品竞争力下降，国内销量不佳，为了提振销量，向国人示好的表现。

第三，苹果公司如此反复，也给友商进一步做文章提供了口实。

总之，对于苹果公司而言，动应用内赞赏蛋糕，进退都丢分。

三、手机行业竞争形势复杂，苹果丢分丢在树敌太多

尽管苹果公司依然很强横，但是面对手机销量持续下滑市场份额降低的形势，加上在最重要的中国内地市场，国产手机品牌的快速凸起，苹果公司在手机行业面临的竞争形势更加复杂。对于苹果公司而言，也是猛虎难对群狼！

而对应用内赞赏分成之举，更是一个给自己树敌太多的败笔。随着中国互联网业的发展，在支付、O2O、内容创作等方面都取得了令全球惊叹的进步。其中在内容创造方面，付费的模式并没有成为主流，而主要是打赏模式。因此，打赏几乎成为绝大多数内容创作者加入以自媒体为代表的新兴媒体人的主要动力。因此，苹果公司动赏金这块蛋糕，这等于是对国内整个自媒体圈的宣战。不管能不能获得足够的打赏，但是只要有开通应用内打赏功能的，都普遍对苹果的举措不满。进而在舆论上对苹果公司大为不利。所谓人言可畏，这样一种群体性的不满，对于苹果公司的品牌和产品销售都会带来极大的影响。

于是我们可以看到，苹果公司推进应用类分成，遭遇了持续的讨伐。而当苹果公司有意取消这个规则的时候，随之而来的更多的是嘲讽。这对于苹果公司而言，是绝对的昏招。再加之最近几年苹果公司新品发布会的审美疲劳度在增加，估计刚刚发布的iPhone 8和iPhone X等，不会乐观。

到目前为止，还没有见到微信公众号回复应用内打赏的功能，是不是还有变数？取消对应用内赞赏分成并不能理解为示好之举。也许，对于苹果公司而言，在面临更大的销量压力之下，将不得不考虑采取更多讨好中国市场的做法，这才是真正的示好，也是更务实之举。

文/笨手蛇

关键字：产品经理, 苹果

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