游戏化设计系列（一）：浅析游戏化三大宝

2017-11-28 12:05:00

把游戏中惯用的哪些伎俩抽离出来，应用到非游戏场景，这就是游戏化。那么，游戏化三大宝是什么？请往下看。

游戏与游戏化

游戏，我们并不陌生，小时候玩的捉迷藏是游戏，平时朋友聚会掷骰子、打麻将是游戏，王者荣耀是游戏，绝地求生也是游戏。
往往我们对游戏的认知更多停留在娱乐游戏这个层面，感觉好玩有趣的才叫游戏，其实还有一类游戏，叫“严肃游戏”，这类游戏只不过将游戏内容换成了专业知识、技能训练，目前在教育领域应用较为广泛，比如一个火灾撤离游戏，模拟火宅现场，教你怎么顺利逃出火场。
这里的“严肃游戏”已经非常接近这篇文章要讲的“游戏化”了，但他俩又是完全不同的两个东西。
简单来说，我们把游戏中惯用的哪些伎俩抽离出来，应用到非游戏场景，这就是游戏化。

游戏化有三宝

一宝：点数Point

随着游戏或事物的进展，你可以获得更多的经验值、积分，给你成长的反馈，达到新成就，或积分直接与特权挂钩，或者积分可以用来消费；像王者荣耀中的等级，QQ中的等级，想当年年少不懂事还疯狂挂QQ升级，要谁有个太阳那可不得了。

王者荣耀与QQ等级
点数能给产品带来什么？成长的体验，进步的感觉，更多的特权，让更多用户想要更高的积分，更多的特权、身份；如农药的等级与铭文坑数，QQ的等级与可建立的群数；用户自主的去成长，并获得奖励。

二宝：徽章Badges

徽章算是点数的集合，点数达到某一值时能够获得一枚特定的徽章，勋章可是个好东西，网易云课堂的勋章在体验上相比其他产品更有feel，获取得勋章的仪式感，拟物化的设计让勋章倍感真实，勋章唯一编号也将拥有感、稀缺感捆绑。

网易公开课中的奖章
徽章能给产品带来什么？获得徽章的规则给用户做行为引导、徽章为玩家技能做认证，根据用户所获取的徽章对用户进行细分，差异化产品体验，同时让用户具有强大的成就感，累积越多勋章就越自豪，投入更多成本，也就越离不开你的产品；

三宝：排行榜Leaderboards

排行榜在游戏中算是个人成就的体现，也是竞争的一种形式，但排行榜使用不恰当反倒会带来不好的影响，导致用户直接放弃游戏；农药的排行榜对我好像没什么感觉，可能对榜首的几位有强烈的成就刺激作用；
排行榜应用得比较好的是什么呢，微信读书的排行榜还是很不错的，相比农药的排行榜，更新周期更短，我很有可能下次就比别人高了，差距明确可视化且易达到，再看几个小时我就荣登榜首了，在短时间周期类不断刺激，朋友点赞不断给与希望和受关注的感觉，用户自然容易上车不容易下车；

微信读书和王者荣耀的奖章
排行榜用好了，能激励用户，促进持续使用，排行榜用不好了，要么被用户直接忽视，要么逼走一部分人，直接放弃治疗。
游戏三大宝，看起来比较简单，也是能让你的产品看起来更像个游戏化产品的首要特征，也是你的产品优化的起点，怎么去寻找这三大宝的应用场景各显神通，业务流程千千万，游戏化三大宝永不变，用点数让用户感受到成长的快感，凭点数享特权和尊贵的身份，用徽章给用户以成就，以技能认证，用适当周期排行榜刺激用户成长，给与被关注的感觉；试着把它应用到你的产品中吧，再发掘更多游戏化元素。

比游戏化三大宝更永恒的是什么？

（1）重大使命感和召唤
这在游戏化中最常见，农药为什么会有那么多花式的人物与英雄，为什么选择历史上有名任务，让玩家充满使命召唤感；
（2）进度与成就感
点数变化是进步，勋章是成就，排行也是炫耀的资本，三大宝也处处体现着用户的成就与进步，用户真实需要这种感觉；
（3）创造授权与反馈
“我的世界”真正在创造一个世界，曾经沉迷的coc也是自己一手修建起来的，自己动手的做出来的东西总觉得会更有价值，更不想放弃；
（4）所有权与拥有感
将勋章设计得唯一，有玩家身份标识，有地理位置标识，悦跑圈的实体勋章更让用户的拥有感暴增；
（5）社交影响与同理心
分享我的等级，分享我的勋章，分享我的排行榜，得到朋友的称赞让用户斗志昂扬！
（4）稀缺性与渴望
物以稀为贵，饥饿营销为什么如此奏效？
（5）未知性与好奇心
再给用户一些未知的惊喜，攒够十个勋章获得一个兑换实体勋章的计划，给他一些秘密的信息，在Tita工作计划管理中告诉他上级访问过他哪些任务。
（6）亏损与逃避心
你还可以设计一些流动勋章，像流动红旗那样，我们想要去获得，我们也害怕会被别人抢走，唯有继续努力付出；
比游戏化三大宝更永恒的也就是Octalysis模型，游戏化的8个核心驱动力：

其实我们也可以看出，游三大宝是八个核心驱动力的具体展现形式，是核心驱动力应用到产品中时的具体手段，这种手段是具有替代性的；就算不要三大宝，也能把游戏化做得很好，有其他的刺激用户核心驱动力的形式也可以。但是，谁叫三大宝用起来更简单呢？

作者 @Zevol 。