Vision Pro将发售，苹果引领XR硬件高端化，同行为何“鼓掌叫好”？

日前，一则苹果邀请部分零售店员工前往加利福尼亚州的库比蒂诺，培训他们如何使用和销售Vision Pro的新闻又上了热搜，这意味着Vision Pro离我们越来越近，从供应链获悉，苹果 Vision Pro 预计将在今年 1 月 27 日在美国上市。

尽管目前苹果Vision Pro尚未正式发售，但国内XR厂商们早已开始期待它带领行业“冲上新高峰”。

在一众从业者眼中，苹果Vision Pro将成为行业标杆产品去叩响消费者的大门。事实上，在苹果Vision Pro发布后，国内XR领域头部厂商如雷鸟创新、影目科技、Xreal、 Rokid等公司的创始人，都针对这一产品发表了看法，可见行业对Vision Pro的重视程度。那么，随着Vision Pro临近发售，它对于整个XR行业又将带来哪些影响呢?

一、Vision Pro将发售，XR厂商跃跃欲试

今年，在XR硬件领域蛰伏已久的苹果终于公布了其备受关注的头显Vision Pro，这款产品一如当年苹果第一次发布iPhone时那样，发布后便在行业内外掀起了惊涛骇浪，而事实上，Vision Pro也的确是苹果继iPhone之后又一款精心打造的产品。

具体来说，Vision Pro从空间视听、五感交互、空间OS及内容生态三个方面重构了以往的XR体验。

首先，在视听方面，Vision Pro屏幕像素密度达到3386PPI，估算空间分辨率约为35左右，即视场角中平均每1°夹角内填充的像素点的数量为35，相当于每只眼睛分到的像素比4K电视还多。

而且，基于苹果AirPods耳机积累的空间音频技术，用户可以通过Vision Pro辨别声音从何方传来，获得更加精准的空间视听体验。

其次，在交互方面，Vision Pro采用“眼动焦点交互”和“手势交互”两种人机交互设计，无须借助手柄等其他外接设备，这种基于人类本能设计的交互方式被称为五感交互。

最后，在空间OS和内容生态方面，苹果一直擅长将软硬件开发相结合，用软件系统的创新帮助打造更好的产品体验。此次，苹果推出了空间操作系统visionOS。未来，或许会有更多应用接入该系统，促使它成为苹果产品体验的重要组成部分。

我们认为，Vision Pro是一款超前的头显设备，苹果对它的定价和应用场景定位有自己的策略，而且，Vision Pro的生态还会在苹果的未来愿景中逐渐发展起来变得越来越丰富。

很多业内人士不约而同地发出感叹：“三年内，无人能赶超苹果Vision Pro。”甚至，一位行业资深人士告诉我们：“苹果Vision Pro就像远处的灯塔，大家都能看到灯塔在那，就是不知道如何到那里。”

毫无疑问，苹果Vision Pro对于XR行业已经产生了巨大的影响，而它更深远的长期影响其实才刚刚开始。以至于是好影响还是坏影响？也许我们有点“杞人忧天”了，因为整个行业都在期待着Vision Pro的上市，或许首批Vision Pro推出时，就会遭到XR厂商们的“哄抢”。

二、XR厂商们为何期待Vision Pro到来

不久前，有行业人士对元宇宙新声表示，XR厂商为苹果推出Vision Pro感到高兴。目前，XR市场的销量已经呈现下滑趋势，据Counterpoint Research的数据显示，2023年第一季度全球XR头显的出货量同比下降了33%，急需要一剂“强心针”来给市场注入信心。

这时苹果的价值就体现了出来，他们通过发布Vision Pro正式入局了头戴市场，作为全球科技领军者之一，苹果肯定了XR行业的必然性和未来发展潜力，让众多还在质疑XR未来的投资者和潜在从业者敲定答案。

XREAL创始人兼CEO徐驰认为：“苹果实力很强，它入局对行业肯定是好事，可以给行业带来更多信心和关注，也能带来更多确定性和增长。”

另外，我们发现XR产品也逐渐进入到技术瓶颈，比如，过去XR头显设备发展的一个关键限制因素是显示技术，受到技术和成本的限制，这类产品的显示分辨率通常被限制在4K以下。

然而，苹果采用了Micro OLED屏幕以突破这一限制，将显示分辨率提升至4K级别，Micro OLED屏幕的大规模应用也激发了供应链的活力。而且，在苹果的推动下，三星、LG和京东方等公司的显示部门也在积极研发Micro OLED技术。

更为关键的是，由于苹果Vision Pro高定价、定位场景不同，使得Vision Pro与当下的XR厂商没有真正的竞争关系。

随着苹果Vision Pro的推出，还为XR市场提供了非常大的学习和借鉴作用，比如，XR厂商们可以马上借鉴并列入开发任务的是系统UI交互设计、虚实融合环境优化、AR/VR切换优化等。

而且，在他们的下一代产品中可以尝试增加传感器摄像头，采用两个朝下摄像头捕捉手势交互，开发眼动追踪 手势的交互方式，并尝试标配单眼3K双眼6K显示分辨率。

雷鸟创新CEO李宏伟表示：“苹果的产品发布确实促进了行业的发展。”

与李宏伟有同样想法的还有杭州灵伴科技联合创始人向文杰，他表示：“在当前阶段，所有AR厂商都期待苹果公司加入‘游戏’，作为行业里最具有影响力的玩家，苹果的加入可以助推市场快速成长，带领大家快速跨越‘鸿沟’，让更多的普通消费者知道并理解AR产品。”

但需要注意的是，XR厂商们切记不要像手机厂商们一样搞“军备竞赛”，还是要考虑自身的资金投入和成本，比如，不要在下一代产品中就加入单眼4K双眼8K，这样也许会让厂商陷入“无底洞”。

目前来看，苹果进军XR行业后，已为自身产品定下了一个基调，那就是“既要又要”的高端化，那么，其他厂商会跟随苹果的步伐吗?

三、高端化会成为XR硬件常态吗?

传统上，XR头显制造商采取逐步升级的方式来推动市场发展，首先吸引用户购买高性价比产品，然后逐渐引导他们升级到更高阶的产品。本质上来讲，用户通常更倾向于一步到位的体验，这意味着在市场初期，高端或专业用户的XR头显可能会占据主导地位。

不过，此前XR头显的主要问题包括模糊的画面、低画质、狭窄的视野以及卡顿等，让用户体验大打折扣，进而也不愿意花费高成本来购买看似是“半成品”的设备。

随着苹果以Vision Pro入局，利用更高的成本、更先进的技术解决了这些问题，但也把价格推到了高更的区间。

不过，从如此高昂定价的背后，我们发现，Vision Pro可能并不是针对普通消费者的产品，而是更多用来推动整个生态系统的发展，苹果希望通过吸引更多制造商和开发者加入，推动XR市场的整体增长，从而吸引更多的消费者。

但无论如何，苹果推出Vision Pro表明，布局高端市场，一步到位的硬件配置是他们给出的答案。

但是，对于XR厂商来讲，进入到高端市场又谈何容易，目前，国内的PICO 4被认为是性能最好的国产VR一体机，但其销量并没有打破大众消费市场的壁垒，即使PICO 4采用Micro-OLED和高通骁龙XR2 Gen2芯片，且设备起价只有4999元，消费者购买欲望还是不强。

另一科技巨头谷歌在去年3月15日宣布停售企业版谷歌智能眼镜，并于去年9月15日起停止对该眼镜的软件支持。事实上，谷歌AR眼镜之路一直都不平坦，其高昂的售价、不完善的应用，让谷歌眼镜在发售之初就陷入遇冷境地，导致谷歌直接取消了消费者版本的迭代计划，转向研发企业版，直至后续又关停了谷歌眼镜的云端服务设施。这也意味着，谷歌目前没有任何在售的AR眼镜产品线。

而且，下一代XR硬件产品要想冲击中高端市场，还可能面临着一些供应链的限制。从供应链能力来看，目前的生产能力难以支持推出高价XR产品，这主要体现在屏幕和芯片方面。

下一代的屏幕技术Micro-OLED和Micro-LED的价格都相对较高，而芯片的制造又位于供应链的最上游，如果要推出高性能的产品，可能会面临更高的成本。

元宇宙新声认为，苹果与其他XR厂商最大的不同在于，他们有能力把产品的价格定到更高，而且大量现金流还可以让他们不在意产品短期的销量，但对于很多专注于XR产品的厂商来说，销量就是“红线”，将直接影响着品牌有没有下一代产品或者进一步研发的意愿。因此，厂商们可以参考苹果打造产品的路径，但千万不要照搬苹果入局行业的战略。

写在最后

近年来，关于什么产品能成为在电视机、PC、智能手机之后人类生活“第四屏”的话题，一直被热议。曾经，有很多“弄潮儿”曾被看好成为“第四屏”，比如谷歌眼镜、车载屏幕、智慧家居屏幕等，但也没了下文。现在，苹果Vision Pro重新点燃了科技领域的热情与想象。

编辑：贾桂鹏

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