对外破冰对内聚焦，大厂越来越精明

明晰野望 2024-01-22 08:59:58

1月13日，游戏界和直播界传来重磅，两个赛道的头部选手腾讯和字节，放下长达五年的侵权纠纷，破冰合作。《王者荣耀》的抖音直播将全面开放，腾讯在游戏主业上将进一步与字节打通生态。更早些时候，腾讯视频和抖音就已经官宣合作，表示双方将围绕长、短视频联动推广及短视频二次创作等方面展开探索。

合作多了，火药味少了，两家巨头握手的背后，是大家更深刻认识到自己的“能力圈”所在，也因此减少了在“边界区”的探索，决定回归核心主业深耕，修炼内功，等待下一个周期的到来。

对外更开放，对内更聚焦，成为互联网大厂过去一年的行军路线。行业竞争格局从一超向多强转变，流量竞争也在规模即将触顶之际变得愈发激烈，行业的秋风吹过，大厂逐步形成共识，野蛮扩张已经越来越没有性价比，回归各自能力圈里继续发挥优势才是明智之举。

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不断上演的大厂间的相爱相杀，在过去一年多次出现反转，破冰合作成为新的行业趋势。

2023年以来，大厂之间开始主动拆墙。先是腾讯视频与抖音展开合作，再是阿里妈妈和腾讯广告站到了同一阵营，现在互封5年的腾讯游戏和抖音直播也终于破冰。最近还有传言称，字节旗下游戏部门朝夕光年正与腾讯谈判出售多款游戏。种种事迹表明，腾讯正与字节在游戏领域全面拆墙，这对行业来说注定是载入历史的一刻。

游戏和抖音作为腾讯和字节各自的核心主业，拆墙合作意味着二者在核心阵地上将实现互联互通，这对于国内游戏增长放缓的腾讯和做不好游戏的字节来说，都是机会。

于腾讯而言，抖音日渐增长的“游戏直播”生态能够为旗下游戏提供更多流量和曝光，一旦串联游戏厂商、主播、用户，直播领域的商业化链路也会变得更加通畅；于字节而言，抖音既可以通过《王者荣耀》等腾讯游戏 IP 直播提升其游戏广告与游戏直播业务的收入，弥补自身在游戏领域的缺憾，还可以拿到腾讯丰富的版权内容。怎么算都是一桩合则两利的买卖。

只能说大厂们都想明白了，既然在对方的主场打不过对手，那不如直接拆墙合作，各自发挥优势，在商言商，互利共赢。

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大厂向外求合作的背后是行业竞争格局的转变。如今的互联网江湖，一超不再只有多强。

随着市场竞争的加剧和边际效益的递减，曾经的互联网巨头发现，保持原先的优势越来越难。几年前的电商赛道阿里无人能敌，拼多多当时还被戏称为“拼夕夕”，美团也曾凭借在本地生活的领先优势远远甩开对手，没想到另一赛道的抖音居然能把本地生活业务做大做强。挑战者来袭，老大哥被逐渐瓦解，行业大佬的地位随时可能被颠覆，虽说优势还在，但遥遥领先的差距正在不断缩小。

如果说曾经的行业大佬是在看不到边界的旷野里大举开拓，那现在，能圈的地基本所剩无几，来势汹汹的后浪只要能在大佬的盘子里分到一杯羹，就有机会揭竿而起，成为新的行业领袖。

昔日巨头想要调整路线已经没有过去那么容易，而后浪则有更多机会和时间重新搭建一套能够挑战前浪的新模式。互联网三巨头BAT（百度阿里腾讯）各自占领一个赛道的格局已经成为过去，新梯队的BTP（字节腾讯拼多多）逐步成型，但它们也并非各自赛道里绝对的王者，身后依旧站了不少虎视眈眈的对手，稍有不慎就有被超越的可能。