新媒体工作流，隐藏爆火选题
有人问我：新媒体究竟是干什么的？不就是写写文案，拍拍视频吗？如果最粗浅理解的话，的确是这样，随便一个人拍个视频，写个文字上传，就能算新媒体运营了。但恰恰是，这样做没有任何意义和效果。
如果是个人博主，我可以100%确定，这个博主绝对做不到，即使偶然很火，但会以极快地速度消逝，被扫入互联网的垃圾堆。
如果是企业这样做，只有两个结局，一是老板持续自嗨，发生活照，最后账号成为了老板的私人号。二是持续赔钱，什么引流，转化，基本没有任何效果，甚至去找代运营，也是一踩一个坑。钱花出去了，就像扔海里了。
所以难道随随便便就能做好新媒体，可以说是，空中楼阁，所有能做大做强的帐号他们都有一套内在的工作运营流程。你可以随手翻开一个账号，如果还有几百万粉丝并且持续增长，他一定是团队运作甚至公司运作，有许多人，虽然出镜的只有那一个人，但背后是无数人的努力。
我说一个我见过的女生，他几年前是公司的一个默默无名的微信公众号的编辑，后来公司决定进军抖音，想要找一个素人捧红，然后收广告费盈利，公司内部有许多人都在争夺这一机会，这个女生听到后，也非常努力地争取到了这个机会。最后在公司资源的倾斜和辅助下，现在成了百万粉博主，一条广告20w。
如果你认为是凭借着创意灵感才能产出内容，那如果没有创意没有灵感，岂不是这个账号就运行不下去了？但事实证明，有无数长期存在且持续运营的账号，他们又是如何做的呢？还有一些砸了大笔资金，连一颗水花都没有蹦出来的网红数不胜数？他们的问题又出在哪里了呢？
原因其实很简单，他们没有一套标准的内容产出的工作流。
这就导致，当一篇视频，文章发出去之后，别人问你：
1）你为什么要创作这篇内容？
不知道，感觉很好玩，很有意思，能表达自我，很有道理……
2）你是如何创作这篇内容的？
就是随手写写，时不时卡住，想一下，然后继续写，想到哪写到哪
3）你对这篇内容有什么预期？
没有什么预期，希望他能火就行
以上针对三个问题的三种回答，是普遍现象，不仅仅是存在于一些个人博主，连一些企业支持的博主也在持续地犯错，以至于运营了3年，粉丝依然没有突破1w。如果视频效果不好，你追加一问，你知道这篇视频为什么不火吗？不知道，不火就是不火，哪有什么为什么？
恭喜你，彻底完蛋，新媒体的世界与你无缘，以后千万别在往里面投入时间，精力了。
我这里揭露一下优秀的运营人创作一篇内容，碰到这三个问题，会如何回答：
1）你为什么要创作这篇内容？
因为平台上有三个百万粉的博主在不同年份与时间做过，并且播放量都突破了百万。
2）你是如何创作这篇内容的？
我有固定的内容创作模板，通过把收集到素材进行整理，嵌套进模板，然后加一些拉升数据的话术，最后调动用户的兴奋情绪
3）你对这篇内容有什么预期
这篇内容的播放量大概在50~100w之间，百万粉博主做出百万播放量的视频，是因为他们有积累，但我们目前刚起步，所以缺乏粉丝基础，所以播放量大概率不会超过100w，其次，点赞大概是2%，因为最优秀的博主点赞率最多能做到6%，我们刚起步，其实点赞率1%我就知足了。
能这么回答的，一定是有着相当丰富经验的高手，而他能这么回答，也一定是因为，他有一套已经经过验证的，标准的新媒体运营工作流。
工作流有什么作用呢？
第一：肯定持续的产出优质内容。
当你有了一套固定标准的工作流程，而不是凭借着灵感爆棚，情绪爆发去产出内容，你就已经甩开别人一大截了。灵感注定会枯竭，情绪注定会高低起伏不稳定，而你的工作流程永远是固定的，能帮助你持续产出内容。
第二：能不断迭代提升。
想要把视频越做越好，文章越写越好，这是一个不错的想法，他能为为甲方打出更好的广告，公司创造更多的收益，但如何把内容越做越好，你需要提升的不是什么话术技巧，拉水军，刷赞。因为这些简单粗暴的技巧，别人也能用。
比如你想找别人刷1000个点赞，你能刷别人也能刷。这件事几乎没有任何门槛可言。真正能把内容做好的，一定是优化你内容创作的工序。当你有了一套内容创作的流程，通过优化流程里每一个环节，最终产出的内容才会越来越棒。
恰恰是许多企业、个人连基本的创作流程都没有，所以他们只会凭借着灵感、情绪来创造，如果数据不好就去拉水军，就去找人刷赞，因为他们没有流程，所以无法迭代出更好的内容，只能通过这些无门槛，简单粗暴、见效快的方法，于是最后被封号。
第三：当视频数据文章数据不好的时候，能快速定位哪个环节的问题。
当你视频发出去之后，无论是有多么大的博主，还是个人，他们都会遇到一个问题，那就是，视频的数据不好，与预期的相差太远。至少习惯就会胡乱分析，推送的人群不到位或者内容创作不到位，或者其中没有记录引导话术。或者发布的时间节点不对。反正原因想了很多，也不知道哪一个才是真正的原因。
当问题出现的时候，你无法识别问题出在哪里，就是最大的问题。比如你咳嗽了。一开始你以为是普通的感冒，后来才发现这是心肌炎，能威胁生命的那种。当我们无法识别出问题出在哪？整个人的信心就会下降，对未来的预期也会下降，个人和公司的心态都会被打垮。
所以任何想从事或者已经在做新媒体工作的人，一定要有一套持续迭代的内容创作流程。
我这里分享一下最基础的内容创作流程，而流程的每一环节都是需要你不断持续进行迭代的，也因此你做出的内容也会持续地提升。
一、选题
为什么要选题笔记？如何选题？我在上一篇文章讲过那篇文章你可以。去，你如果想详细了解的话，可以去看一下那篇文章，我这里简单的说一下。
选题是指引内容创作的方向，如果方向指错了，后面的工作会全部白费。比如我现在说一个选题，我能保证他一定会火，即使不会特别火，但数据也会不错。
这个选题是“为什么会累，累了怎么办”。为什么我有这个信心，很简单，我给你们看三张图片。
三个不同的博主，不同时间，都是同一选题，全都在百万播放量以上。
- 爱你的T酱；8月3号发的，播放量233w
- 王阿华的解忧宇宙：3月号发的，播放量107w
- 二二酸酸：12月16号发的，播放量142w
这个选题，他就错不了。他是经过三个百万粉博主，在不同时间段的测试，最后都有不错的数据。目前这个选题也是我即将创作的方向之一。
所以千万不要以为这个东西别人做了我就不能做了，其实我告诉你，许多百万粉博主他们能做大，就是因为他们在选题上下了功夫，这种功夫不是说他们学习各种选题的奇技淫巧，而是一直在找别人已经验证过的选题。
二、封面与标题
曾有个做出全网1500多万播放量的短视频博主，就说过他制作内容其实很简单，但是封面与标题，他会花一两个小时去想。最后的结果也不一定会好。
封面标题即使是千万级的博主，他也会认真对待这件事。别人告诉你封面标题很重要，是因为它能提高用户的点击率，但这还不是最本质的原因。真正的原因是它能减少平台流量的浪费。
因为每一位用户在平台刷视频，看图文它的时间都是有限的，在有限的时间里。他如果刷到的都是不喜欢的内容，用户就会离开，平台就会流失用户的使用时间。平台数据就不好看，就不能给领导交差。
如何让用户尽可能的留下来，平台他只会看你的点击率，你是否能让用户点进来你这个视频，如果你的点击率高，它意味着你能减少平台流量的浪费，于是平台就会给你更多流量。
当然关于封面标题他如何做以及，它对一个人进行点击行为的影响究竟在哪？这是一个非常复杂的话题。我之后会出文章补充，目前市面上还没有人把这件事说清楚。
三、文稿撰写
嗯，这里先说一点，正常的内容创作流程应该是先写文稿再录视频。比如你看的一些电影，无论是影视电影还是动漫电影，他们其实是先写剧情故事，然后再把剧情故事翻译成分镜脚本，最后才是制作具体的动画，以及影视剧的拍摄
所以第3步是文稿撰写，而不是拍摄与剪辑。所以如果你说内容创作流程里什么最重要，我会说是文稿撰写。因为文稿，它决定了剪辑的内容和方向。
而关于文稿撰写这一个流程，它也是相当复杂的。如何设计一个好的开头？如何结尾？如何调动用户情绪？如何拉升互动数据？这个环节又可以拆分出更多细小的环节。而每一个细小的环节都值得你去不断的迭代，与完善。
我之后也会出内容补充文稿撰写方面的知识。因为我看见目前市面上有人一年时间砸了50万在这上面，但是他们的文稿从年初到年尾依然是一样的一言难尽。
四、拍摄/收集
文稿写完之后就需要去收集素材，收集素材一般分两种，一种是你的实拍素材，二种是别人的素材。关于实拍素材，你可以用手机拍或者是让摄影专业的摄影师去拍都可以。然后是别人的素材，就需要你去网上搜集。
对于拍摄收集，这块我需要强调的是，如果你是知识类的博主，这部分它的影响是比较小的。如果你是。搞笑类或者是剧情类或者是一些视觉类的博主这部分的占比是比较重的。
也就是对不同领域的博主来说，每一个环节它的重要性也是不同的，比如一个美妆博主，这一块他就要非常重视，因为只有把化妆的过程拍的精致，可爱，有趣，才会有人去点赞关注。
但对于一个知识博主来说，怼着你的脸硬拍都行，甚至全程都不需要剪辑，你坐在那里说几个知识，说几个故事就可以了。所以对知识类的博主来说，这个环节的重要性是比较低的。
五、剪辑
第五步是剪辑，但很多人误解了剪辑，认为剪辑是最后一关，是万能的。但其实剪辑是相当苦逼的，一个剪辑的工作量真的非常大，二个是很容易被甩锅。
因为剪辑的核心不是你画面多么优质，画面多么优质是上一个阶段的问题，剪辑的核心在于对节奏的把控。这个节奏的把控是你的声音，背景音乐以及画面内容的整体平衡。
你得看这文稿，就知道什么时候该转场，什么时候该把画面放大或者缩小，把用户的情绪调动起来。
比如你看一些综艺节目的时候，一定会看到有明星说了什么话之后，周围就瞬间冷场了，这时候剪辑师一定会配一个乌鸦叫的音效。这就是一种对节奏的把控和情绪的调动。为了让你知道现在气氛非常尴尬，我就刻意把这个音效加上去。
当你经过千难万险完成了这5个步骤之后，一篇内容才算被完好的创作出来了。是不是很不容易？没错，自媒体本来不是一件容易的事，他的门槛看似很低，谁都能做谁都能拍，但他的隐性门槛是非常非常高的，因为只要你想把内容做好，你就一定要按照这个标准化的流程，只要你想把内容越做越好，你必须要把这个标准流程的细节不断的打磨不断的优化。
这篇文章，看似在介绍新媒体的工作流，但他其实也是一种劝退，如果有企业想入局新媒体，对求职者的筛选一定要非常谨慎，我的建议是不要去看一些求职者的空口白话，说他参加了什么项目，达成了什么效果？
我见过一些那种新媒体的，他在公司里是管理层，他的确参与了这些内容创作的项目，但是。具体的细节如何调动用户的情绪，标准的工作流程与模板他一概不知。相反这些东西都是执行层在做，所以往往是执行层既传承的这些能力。
这有点类似于什么呢？就是大学课程，也有新媒体运营这门课教这门课的老师，他们没有一个是真正做过新媒体的。你可能会说罗翔老师能火遍全网，罗翔老师很火，不是因为他是教新媒体的，他是做法律的，他从来没有去教别人做过新媒体。
有许多求职者，他们都是在为大学老师，其实他们对新媒体一概不知，仅仅是公司的管理层，他们的道理与方法一谈，你和他谈，他们可以给你谈个三天三夜，但是真的要让他们去组建团队，带团队，对自己的视频数据负责，他们就做不到。
……
当然到这里仅仅是一篇内容创作完毕了，后面还有实时监控，数据复盘，经验沉淀。后面这些用户看不见的环节也非常重要，这对整个团队能力的沉淀和提升有非常大的帮助。这些我后面会出文章逐渐补充。
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