企业号半年涨粉3.3w ，销售额破百万，4种小红书企业号运营技巧！
在品牌医生的社群里经常会有小伙伴们在问关于企业号运营的相关问题：
大部分品牌在做小红书投放时都无法绕开企业号的运营，不管是将其当成开通各种投放工具的入口，还是当成品牌的自留地，或者是当成在平台上拿流量的抓手，企业号都需要进行规划运营。
本期分析了近期看到的宠物类目里不同品牌企业号的运营思路，希望能够为大家提供一些有价值的参考和借鉴。
企业号运营主要可以分为以下几种类型：
（图片来源：小红书）
账号发布的笔记接近197篇，预估4天/篇，获得点赞17.6万 ，赞粉比大概是7，近半年内账号涨粉2687，店铺产品销量29。
其依托笔记风格的独特性获得了用户的关注，账号的整体风格统一，有较强的国风元素；同时还有固定的ip在传递内容。尤其在产品的宣传上产品的封面图能够给用户传递一种健康干净的品牌形象，让用户能够更加放心购买相关产品。
4. Zeze
（图片来源：小红书）
账号发布的笔记接近404篇，预估1天/篇，获得点赞7.2万 ，赞粉比大概是2，近半年内账号涨粉4849，产品销量1.2万 。
从笔记中可以很明显的感受到图片的质感和色彩搭配的鲜明度，还结合了小红书用户比较喜欢的大眼怪等，展示创意产品的美观性和实用性给用户一种视觉上的冲击，引导有相关审美需求的用户购买产品。
其笔记注重产品告知和情绪传达，如“午休床”“有钱花”“小猫咖啡”等；通过创意独特的产品，向用户传达一种轻松治愈的情绪，吸引用户更多的关注。
我们明显能看到这类品牌价值传递内容的涨粉能力相对较强，它的赞粉比普遍在2-7左右。所以品牌如果想要高效涨粉可以将此类内容作为核心。
这类企业号内容围绕品牌的核心价值进行表述。例如，zeze强调其产品的古灵精怪，在内容的表述上将独特的产品作为核心展示；生生不息宠物致力于打造健康口粮，其内容传达着重于展现产品的原材料优势。
此外，需要对账号的笔记进行规范化输出，保持笔记风格调性统一。同时笔记的更新维持在3-5篇/周左右，保持整个账号的活跃度。
四、剧情娱乐内容
融入娱乐元素，通过幽默、搞笑的内容吸引用户的关注和互动。有助于拉近与用户的距离，增强用户对企业号的亲近感和好感度，同时也有助于提高用户粘性和活跃度。
1. 猫顿庄园吃货铺
（图片来源：小红书）
账号发布的笔记接近108篇，获得点赞24.1万 ，赞粉比大概是2，近半年内账号涨粉3.3万 ，店铺产品销量57。
其属于典型的达人品牌，笔记中的两个萌宠在抖音和小红书都有较大的粉丝基础。相关笔记同样通过萌宠日常的分享吸引用户的注意，但在爆款笔记上主要与萌宠的干饭相关，不同于其他宠物品牌的冻干猫粮，猫顿庄园的猫粮主要是一些生鲜的肉食，所以在猫咪进食时具有较强的猎奇性、观赏性，能够给用户带来不一样的体验，为品牌生鲜猫粮产品带来不错的流量曝光。
2. 安仕宠家的猫
（图片来源：小红书）
账号发布的笔记接近116篇，获得点赞163.1万 ，赞粉比大概是27，近半年内账号涨粉4598。
在账号的介绍上我们可以看到账号笔记的主要内容为分享热门的猫狗视频，救助流浪猫狗等。在具体的笔记上，与动物援助相关的笔记占据了较大的篇幅，这类笔记的核心内容是跟踪记录流浪猫狗被救助的过程；同时娱乐剧情类萌宠视频笔记也有不少，这些笔记给品牌带来了不错的流量。
（图片来源：灰豚数据）
从数据最爆的几条笔记来看，这些笔记属于日常生活中偶然拍摄得到的，而不是按照事先安排好的剧本。想要复刻此类笔记较为困难，需要善于记录生活才能产出更多此类的视频笔记。
3. 普安特宠物药
（图片来源：小红书）
账号发布的笔记接近141篇，获得点赞1624，赞粉比大概是7，近半年内账号涨粉23。
笔记主要通过漫画承载内容信息，将品牌的ip形象融入到剧情中，给用户带来快乐，树立品牌形象。在笔记中几乎不会提到相关的产品，而是纯纯的打工人日常漫画分享。一般来说这类娱乐内容笔记追求的是大曝光，但该企业号的内容数据较差，这可能因为目前IP还未成长起来。
可以看到，这类以娱乐内容为主的企业号主要追求笔记的大曝光，但在数据转化方面表现不佳，缺乏参考价值。
要提高企业号的数据转化率，需要抓住笔记与产品之间的关联性。比如，安仕宠家虽然在猫相关笔记上有很大的流量，但却无法有效实现转化。从这一方面入手如果在援助动物的过程中，巧妙地植入相关驱虫产品，从而建立产品与笔记之间的关联性，可能会有不错的转化效果。
总结
以上便是企业号运营的几种类型，通过上面的分析我们可以得到：
1）企业号运营的内容类型不是单一不变的，内容类型应随着企业号的发展而进行调整，以满足不同阶段用户的需求。
在起号初期可以选择创作容易吸粉的品牌价值传递内容；随着粉丝量的增加，用户对整个品牌认知度的提升，可能需要将公告导向的内容叠加进来。
2）同一品牌可以关联多个企业号，通过不同账号发布不同调性的内容，对品牌可以起到不同的作用。
例如普安特和普安特宠物药。其通过大号发布品牌公告内容，小号生产娱乐导向内容希望获取高曝光流量。
3）在整个企业号的运营过程中，固定频次的更新非常重要。企业号的更新频率通常在3-5篇/周，当然卖货逻辑的企业号在内容更新上可能会更加频繁。
如果帐号长时间不更新，可能会导致用户对品牌的感官跟认知度降低，甚至引起一定粉丝的流失。例如江小傲的笔记更新速度慢，半年内基本不涨粉。
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