公众号几乎零增长，是否还有运营的价值？

自毕业后，我的工作始终离不开公众号。

可能正因为此，我对公众号有一种莫名的初恋般的情结。

但不得不承认的是，近几年我运营的公众号，都很难涨粉了。

哪怕用上裂变、直播引流等方式，运营近一年，也就新增几千的关注。

这跟红利期动辄几万、十几万的新增，简直不能比。

这也不得不让我去反思，今天的公众号，还有什么运营的价值呢？

第一，公众号是一种新型的企业官网

这点很好理解，当微信取代百度，成为大众获取信息的方式时，公众号就成为用户了解企业的首选平台。

而它又能很好的承载官网需要具备的所有功能，比如展示、联系企业、获取产品信息等。

自我开始更新私域内容以来，很多用户也都是通过公众号联系到我，咨询我的服务。

第二，公众号是长期影响私域用户的长文阵地

公众号内容的读者，是筛选下来的深度读者。

他们的特点是：有特定的教育背景、有长期的阅读习惯、对深度内容有需求有耐心、说服价值高于短视频。

这样的一批人往往是企业的关键人，比如老板、高管、业务负责人、职场精英等。

并且，他们也具备更高的认知加工价值。如果你能说服他们，他们对你的信任感、忠诚度将远高于其它用户。

换句话说，通过公众号长文，你能影响到关键决策人，并且能深度影响他们的认知决策。

在公众号，你不是在盲目引流，而是可以去吸引认可你的理念、喜欢你的产品的客户。（观点来自：从盲目引流，到去找认可你的人）

总结来说，今天的公众号，或者说整个微信私域，不再是获客的主要平台。它的核心作用，是让用户可以找到你，然后在一篇篇长文的说服影响下，信任你、认可你，直到购买你的产品。

以我自己的公众号举例，过去1个多月，我写了10篇私域主题的文章，每一篇都不超过100的阅读量。

但在这过程中，陆续有客户因为某一篇文章关注了我，然后自顾自看完了其它几篇文章，最后联系到我，让我为他们提供「转化型内容」创作服务。

这就是今天运营公众号的价值。

不过，正如我在文章《卖不出产品，内容再干货，也没有意义》里写到的，不要在公众号上写所谓的干货内容，它既带不来客户，也带不来订单。

你的内容，应该只为那些可能愿意为你付费的人而写。写转化型内容，或者说，能带来订单的内容。

当然，要写出这样的内容很难。这要求你写的内容，在给用户提供价值的同时，还不能让他们反感。

很多老板将如此重要的一件事，交给了月薪几千的文案，让他们一次次去消耗客户的信任和好感度，这无疑是一种巨大的浪费。

内容这件事，要么创始人自己来，全身心投入去做；要么就交给我们这样的内容创作者，了解私域的表达，理解客户的需求，且能懂你的产品。关键还不贵。

不管你选择如何去做，还有一点必须告诉你的是，你为公众号写的每一篇长文，都将成为你们企业无比重要的内容资产。

它们能在此刻、未来一年，乃至未来五年，持续影响你的客户。直到你不再做这个生意为止。

很多人喜欢短视频的爆发式增长，但就像之前的文章里写的，想赚快钱，就去All in抖音；想把生意做长久一点，就去微信。

而我明显属于后者。

如果你也一样，相信可积累的、可持续增长的价值，公众号就是一个值得你持续运营的阵地。

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